2019年，腾讯视频如何给到儿童想要的寒假？

读娱 | yiqiduyu

近日一部5分钟的短片《啥是佩奇》大火，引发热议。人们感慨短片中的情感爆点之余，也感受到了一只“佩奇”在亲情中能够释放的情感能量。3岁的孙子之所以可以这么快接纳并不熟悉的爷爷，正是因为他的伙伴“佩奇”在他们之间架起了一座沟通的桥梁。

事实上，就像其中的代表典型 “佩奇”一样，对于儿童而言，动画才是他们日常生活中的“伙伴”。在还不能充分理解父母所传递的教育信息前，动画无形中传递的“暗信息”，无时无刻不在影响着他们的成长。所以，父母在选择少儿动画时，优质、正向的内容，就显得尤为重要。

随着1月15日《海豚帮帮号》在腾讯视频、小企鹅乐园、极光TV独家上线，以及1月16日《超迷你战士》第二季的回归。腾讯视频在随后的寒假“黄金档”，还会继续带来更多国内外优秀的作品。

借此机会，笔者也想透过腾讯视频寒假动画片单来看，梳理出腾讯视频在少儿内容方面的动向。

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高品质+陪伴，匠心缔造儿童好时光

随着人民生活水平不断提升以及二胎政策的开放，对于育儿精品与娱乐的需求正在日益增加。据《2018中国少儿家庭洞察白皮书》数据显示，0-4岁的儿童中对“观看少儿节目”感兴趣的占比79%，在5-9岁的儿童中占比89%，在10-14岁的儿童中占比77%。这串数字说明观看少儿节目已经成为各年龄段孩子的兴趣爱好，这也给视频行业带来了新的机遇。

作为深耕少儿领域多年的网络视频平台，腾讯视频在少儿动画上的内容布局多元且深远，采取的是“腾讯视频独家IP+创投IP”的组合打法，适时瞄准市场空白，在内容、互动体验等方面多点发力。

寒假期间，腾讯视频集结了多部国内外优质动画，除了《小猪佩奇》系列、《帮帮龙出动之恐龙探险队2》、《猪猪侠之竞球小英雄》等“硬菜”外，腾讯视频的创投IP部分还为儿童提供了实打实的“营养套餐”。

在成长过程中，不同年龄段的儿童对动画类型有不同的诉求。在针对用户需求进行反向研究后，腾讯视频发现几大特点：音乐儿歌仍是空白、精品益智类少见、剧情类最受欢迎。

应对以上需求，腾讯视频曾推出“陪伴关爱”“成长益智”“经典再燃”“传统文化”四大主题少儿动画。在此基础上腾讯视频在此次寒假动画片单中将继续推出：《动物合唱团》、《豆乐儿歌》、《海豚帮帮号》、《超迷你战士》第二季、《红眼镜猪猪》、《超级小熊布迷》等一系列精品原创动画。

腾讯视频推出的动画不仅覆盖了少儿内容中的主要类型，实际上更满足了不同年龄段儿童对于内容的需求。

0-3岁幼儿群体——更喜欢内容浅显易懂、互动性强的内容。在观看动画的过程中，快速吸收知识，培养最初兴趣。

《豆乐儿歌》除了朗朗上口的新儿歌里蕴含着生活常识、涉及儿童教育、儿童心理、儿童故事等多元化内容，每集更是一个“即时可玩”的亲子小游戏，可以帮助孩子在于父母的游戏过程中学到更多道理。

《动物合唱团》独具匠心的音乐剧体现方式，各种风格迥异的音乐，可以激发他们对于音乐的兴趣，鼓励他们对于音乐大胆想象、创编，甚至进行情景表演，满足其表现欲望。

3-6岁学龄前儿童——喜欢看内容较丰富、情节相对复杂的内容，有益于“脑力激荡”，构建自己眼中的多彩世界。

《海豚帮帮号》在小海豚柯蓝波为核心的帮帮号的故事主线中，通过对地球生态圈的描述、以及勇于冒险、通力合作，开动智慧解决自然共生关系危机等，将自然共生知识科普、情商教育、冒险娱乐集于一体。

《超级小熊布迷》则创新结合了历史、科技、中国与国外神话等题材，以闯关对战的形式，讲述了一个小英雄布迷带领小伙伴，为了保护心爱的玩具，与巴戈大魔王对决的故事。孩子在观看的过程中，能够激发想象，同时能帮助建立儿童丰富的世界观，是一部适合家庭一起观看，共享亲子时光的优质动画作品。

6岁以上儿童——需要知识性强、剧情完整、具有一定挑战性的动画片来，培养逻辑思维，拓宽认知面，建立是非观，找寻到属于自己的“年少梦想”。

《乌龙院之活宝传奇》功夫喜剧的风格中，蕴含的元素有着最中国、最本土的文化。师徒四人踏遍五行之地，在寻找活宝过程中领悟到信心和快乐才是真正的力量，展现了东方智慧和见义勇为的精神。这部在嬉笑冒险完成探险奇遇记，足以让儿童感受乐观的力量，对于社会善恶面、以及复杂程度有所认知，并在心中种下正义少年的“江湖英雄梦想”。

《超迷你战士》第二季、则讲述了烦恼星人入侵地球之际，超迷你战士与其PK的故事。该作品曾在2017年的法国戛纳春季电视节上，入选全球最佳儿童原创内容，让儿童在充满奇思妙想的年龄，脑洞大开。

《红眼镜猪猪》以爱、友谊和情感为主题，是部全家皆宜的动画片，将启导大家善于发现、欣赏及体会身边的乐趣并为生命中的点滴成长而感到欢欣鼓舞。

由上可见，在少儿动画这个细分垂直领域，腾讯视频进行了更细分的内容运营，利用儿童喜欢便会反复观看的用户习惯，强化用户黏性，更好地“因材施教”，促进少儿的认知发展。 

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聚焦陪伴，化身父母孩子之间的桥梁

在幼儿时期，儿童在具有强烈模仿能力的同时，区分信息的能力也很弱。在当下国内少儿动画良莠不齐的情况下，品位不高、制作粗劣的作品对孩子的不良影响，经常会导致一些悲剧发生。因此，绿色、健康、纯净的观看环境，才能在保障孩子安全的观看环境，让父母放心将孩子交给动画片。

在娱乐需求极其旺盛的当下，网络视频平台更应承担起社会责任，陪伴这些花朵成长。基于此，腾讯视频推出了儿童专属视频app小企鹅乐园，搭建了专属儿童的绿色健康网络环境，保证了孩子接触的内容绿色健康。而在内容上，不仅注入了上述中如《豆乐儿歌》、《动物合唱团》等一大批优质且能满足各年龄层需求的动画，还提供了父母控制时长、儿童锁、家长锁等个性化定制服务。

同时，在小企鹅乐园中，也不只有单纯的内容娱乐，考虑到当代亲子互动需求，腾讯视频在其中也加强了以IP内容为基础的益智互动。

以《豆乐儿歌》等本身就具有互动属性的内容为例，小企鹅乐园以各IP形象为基础，设置了涂鸦、配音等板块，如近期即将上线的第一期“纸飞机”项目，便是以春节为题材背景，涂鸦制作“全家福”“年夜饭”等贺卡，打通腾讯视频与小企鹅乐园两款产品，联合互动，从而形成轻社交场景。

小企鹅乐园在给予儿童更多想象空间和参与感的同时，也给父母和儿童之间架起了一道沟通的桥梁。信息爆炸时代，3年一代沟并不是玩笑话，父母在社会压力的夹缝下，很难深入儿童的精神世界，而每一部优质的动画，都是深入人心的“文化符号”。

值此假期，父母陪孩子看他们最爱的动画，与孩子分享、交流，将会是最好的亲子连接，腾讯视频以此让他们在观看过程中潜移默化的弥补代际沟壑，解决沟通障碍。

尾声：无论是交互体验上，还是优质内容的发展，在良心投入、正确导向之上，腾讯视频用优质的儿童视频内容与互动玩法，击中少儿家庭日常的娱乐与陪伴需求，这也让儿童和成人世界的“佩奇”不断增多，为中国万千少儿及家长带来丰富的视频娱乐新体验。

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THE END

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