新年寄语丨清零2018，奋斗2019

读娱 | yiqiduyu

作者丨第二阿累

一天之后，就是新年。

正所谓新年新气象，对于文娱产业，同样如此。

如果用一句话形容2018年的文娱产业，那么步履蹒跚最恰当不过了。

最明显的是电影行业，虽然2018年整个电影票房达到了609.8亿元，现实题材锋芒毕露，阿里影业、腾讯影业等互联网影业崭露头角，但也无法掩饰该行业的问题。

整体而言包括刷票房、偷票房、税务危机等，其中税务危机最为致命。

因为崔永元的一言举报点燃导火索，影视行业遭遇大地震，先是范冰冰等明星面临税务危机，而后波及到影视企业，最直接的临床反应是霍尔果斯企业大撤退。

当然，相关部门要求企业在一定时间内自纠自查也起到了推动作用。最新数据显示，截至2018年底，自查申报税款117.47亿元，已入库115.53亿元。目前自查自纠阶段已经结束，规范工作转入督促纠正阶段。

受税务危机影响，影视龙头企业开始战略性收缩，中小型企业则开始寻找过冬的办法——不过，相比电影行业的震荡，税务危机对剧集（电视剧、网络剧集）及其公司、平台影响要稍微小一点点。

2018年剧集、公司面临最大的困境是大IP+流量明星开始失灵，然后是天价片酬，以及政策趋严等。前者大IP+流量明星的失灵一时之间让很多企业尝到苦果，甚至因此而大亏。也一度影响2018年网文行业的发展。

但是，它的出现也给行业带来了新的启示，好内容不一定要大IP、流量明星。其实，2018年爱奇艺出品的爆款《延禧攻略》就是最好的样板。

而天价片酬，也已经被优爱腾平台、华策影视等企业联名抵制，以及相关政策的规定得到了遏制；至于后者限古令以及其他政策、法规的趋严，目前来看一些影视企业还是水土不服，表现在播出困难、延期开拍等问题上，如《巴清传》等。

和剧集困境有些相似的是综艺，主要集中在后两点政策和天价片酬上。截止目前，天价片酬已经得到了有效遏制，而政策（“限模令”等）的趋严。也让网综和台综戴起镣铐起舞。

不过，政策越来越完善的状态下2018年网综要好于台综，不管是质量还是题材——台综依然遭遇着综N代的魔咒，而网综已走出了泛综艺怪圈，玩起了垂直类型综艺，出品如《这就是街舞》《创造101》《偶像练习生》等圈层爆款。

当然，综艺市场的抄袭问题依然严重。

抄袭不仅在综艺，也集中于网文、短视频等行业中。就如网文行业，抄袭成普遍，不仅包括题材，有时候就连金手指、乃至主角名字都一模一样。这也一度造成了网文行业内容同质化严重。再加上IP链影视改编后口碑受挫，以及2018年游戏行业版号限制，一时间网文行业触摸到了行业的天花板。

再如2018年的短视频行业也是抄袭成风，一个段子、舞蹈、笑话、音乐等被上千万创作者改剪发布，影响行业的同时造成用户视觉污染 ，短视频内容严重同质化。同样，因为内容低俗等问题，短视频在2018年过得也是遭监管的生活。这也是为何短视频平台长期致力于花巨资扶持UPGC、MCN的原因之一。

谈到扶持，2018年音乐和动漫这两个行业也表现相当强劲——前者音乐行业对原创音乐人的扶持可谓不遗余力，这主要集中在腾讯音娱和网易云音乐两家平台，不管是资金、资源，还是宣发一体等，都称得上是全方位、体系化扶持。

而在2018年动漫行业上，扶持却是另一番景象。因为此前平台、企业扶持过大、商业开发效率低，导致一些中小平台资金链断裂，倒闭潮现。于是，动漫平台对于扶持有所改变。很多平台不再购买CP，开始转付费，由用户和市场来决定作品发展，并将整合资源，给以优质内容更大力度的扶持。

扶持优质、精品、乃至头部这是当下平台、企业应对市场需求的正确性策略。哪怕是在丛林和阳光的双重法则下辛苦生存的直播平台，也依然是坚持头、优、精主播扶持策略——因为对于当下疲惫不堪的直播平台而言，要的已经不是数量，而是质量，是能最快速度催生平台快速发展的主播。

综上，因为各种原因，2018年电影、剧集、综艺、网文等行业表现不一，而对于综合表现，人们统称为文娱产业的寒冬。

不过，对于文娱行业寒冬一说，很多行业人士都表示不准确，认为寒冬太过夸大，行业只是阶段性的调整，正趋于理性。

读娱君想说的是，不管是寒冬也好，趋于理性也罢，有项目的就努力把项目做到更好，没项目的就想办法拿下项目来做，让企业真正的动起来。

所以，在新年来临之际，请大家清零2018，奋斗2019吧！

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THE END

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