对于腾讯视频和正午阳光而言,《欢乐颂》以“换血又换药”的方式连推3部,早期会有些许争议,但从长远来看,在剧集IP品牌化道路的上升级打怪,最终能实现多赢。“演员大换血,连剧里的角色全都换了,还叫啥欢乐颂。”自《欢乐颂》官宣新五美阵容以来,网友对于剧方这样“换汤又换药”的行为提出了质疑。从当前舆情来看,或是认为全新故事、全新阵容,不必带《欢乐颂》这一剧名,大可像《小欢喜》《小舍得》《小别离》这样做成系列剧,或是认为选角上存在人物区分感不强的问题,不具备众生视域下的群像感。就在这样的舆论声中,江疏影、杨采钰、张佳宁、张慧雯和孙千所组成的《欢乐颂》“新五美”带着与自身角色相匹配的花,在腾讯视频的拾光盛典和影视发布会合体,分享了所饰演的角色。而面对当前网络上的种种评论,江疏影在最后表示是“定不负众望”。以欢乐颂小区新搬来5个女孩同住一层为背景,在接下来的三部剧集中,《欢乐颂》将集中讲述从事生命科学研究工作的叶蓁蓁(江疏影饰)、神秘冷艳的公司人事方芷衡(杨采钰饰)以及合租一套房的酒店经理朱喆(张佳宁饰)和刚工作没几年的何悯鸿(张慧雯饰)、余初晖(孙千饰)这五个性格各异、各具特色的女生携手面对生活里的大小困难,各自收获成长与蜕变的故事。尽管人物、故事大换血,但依然延续了此前剧集的氛围与价值内核,欢乐颂小区22楼就仿佛一个避风港,五个女孩彼此关怀、互相帮助。但值得注意的是,《欢乐颂》原著原本就有三部,参照原著内容来看,并未拍摄完。而过去的几年,《欢乐颂》就拍续集这一事宜一直处在“溜粉”的状态,包括刘涛、杨紫、乔欣也曾在《亲爱的客栈》中还喊话快点拍摄续集,其间也有传言会有新人演员加入,但出乎意料的是,平台方与制作方会选择以这样的方式来重塑《欢乐颂》这一IP。不过,也有消息称,原五美也会在剧中客串。当前,《欢乐颂》的续集逻辑与《琅琊榜》有些相似。背靠《琅琊榜》的人物关系,《琅琊榜2》演员阵容全部换血,续写了下一代人的故事,最终豆瓣评分8.5分,未能越第一部9.4分的高光口碑,如今《欢乐颂》的续集能否逆风翻盘,不得而知。演员难凑齐,是优质IP拍摄续集的通病。《还珠格格》便是典型的例子,前两部都是原班人马,到了第三部,整个角色班底大换血,仅有尔康、晴儿、老佛爷等少数角色没变,最终《还珠格格3》豆瓣评分5.3分,远不及第一部的8.5分,而饰演小燕子、紫薇的黄奕、马伊琍等难免被拿出来比较。无独有偶,《爱情公寓》连续五季的人物设定大体不变,对于演员阵容有很强的依赖性,但却因种种原因,演员阵容也历经多番变化。为此,编剧通过多种方式来解释人物去留的原因,例如,当饰演陆展博的金世佳去日本留学缺席拍摄时,剧中给出的设定是陆展博与宛瑜去海外度假了,而在最后一季,原本是男一号的陈赫也只是以特别出演的身份出现,在剧中被设定未派去阿拉善沙漠当电台主播,仅有少量戏份出现,在此基础上还加入了新生代演员张一铎、成果、万籽麟后,带来了全新的爱情故事,还带有一定的新鲜感。之所以演员难以聚齐,一是经由大IP的曝光,演员的事业如坐上了登天云梯,档期、报酬均不可同日而语,在最基础的时间协调、片酬控制上就困难重重。二是与演员转型的计划相撞,像拍摄《还珠格格3》时,林心如没有选择再度成为紫薇,而是去参演了民国戏《半生缘》,挑战了不同形态的表演方式。三是演员之间出现矛盾,成为难以合体的关键因素。回归到《欢乐颂》,近几年来,原5美的事业有了新的变化与进阶,杨紫凭借《亲爱的,热爱的》《香蜜沉沉烬如霜》等两部作品成为90后小花中的扛鼎担当,依靠《欢乐颂》而小有名气的乔欣也在多部剧集出演女一号。也正因为这样,重用五美,在片酬价格上肯定有所提高,制作成本也随之提升。难以合体,更多出现在演员交际上。在《欢乐颂》拍摄期间,刘涛与蒋欣个人微博都发布了不少“秀恩爱”的微博,在剧集播出之后,刘涛与蒋欣之间传出了存在龃龉的消息,当事人从未对此进行回应。不过,可以参照的是,在刘涛为主导嘉宾的《亲爱的客栈》当中,五美中的王子文、杨紫、乔欣先后都以飞行嘉宾的身份参与到节目当中,而唯独蒋欣并未参与到其中。巧合的是,#刘涛 我哪有时间对所有人好#这一话题还登上了今天热搜第一名,在节目中公开表示只有秦海璐、孙俪两个闺蜜,也侧面反应出与蒋欣的“掏心CP”限定期已过。在读娱君看来,此次《欢乐颂》3、4、5部一次性拍完,一定程度上规避了五美难合体、片酬上涨等问题,但前期投入大,产出比未可知,需要承担一定的风险。不过,好处在于,尽管是全新的人物、全新的故事,也有一定的新鲜感,外加《欢乐颂》的IP影响力,剧集未播先火,赚足了曝光与话题,在此过程中所消耗的口碑,则依靠后续剧集品质来弥补。早年间制片人侯鸿亮曾在接受采访时表示,希望把《欢乐颂》做成品牌。在五美合体并无可能的背景下,正午阳光将视角转向了打造“新五美”,尽管有传言称人选里有周冬雨、张小斐等,但最终定下来的大体还是“正午女郎”,这一阵容值得让人回味。具体来看,除了孙千之外,余下的四美都曾与正午阳光进行合作,江疏影曾在《清平乐》中饰演曹皇后,杨采钰曾在《大江大河2》中饰演梁思申,张佳宁曾在《知否知否应是绿肥红瘦》中饰演五姑娘如兰、在《乔家的儿女》友情出演常星宇,张慧雯曾在《琅琊榜2》济风堂少堂主林奚,而孙千虽与正午阳光并未合作,但与她同在光线传媒的任敏早前在《清平乐》中出演徽柔一角,两家公司或存在某种战略合作。背靠高水准的演员阵容,《欢乐颂》在实现品牌化的道路上有了更多的可能,但前途到底如何,不得而知。客观而言,当前剧集品牌并不容易,不仅运营周期长,而且口碑难维护。以经典的情景喜剧《爱情公寓》系列为例,从2009年8月5日首播到2020年2月18日收官,一共消耗了12年的时间,其间因剧情雷同、演员个人言论陷入种种话题风暴当中。不过,在五季正片之外,《爱情公寓》还推出过大电影,票房虽有5.55亿元,但豆瓣评分仅有3.2分,还为康师傅香辣牛肉品牌定制的《爱情公寓番外篇》,这些都是剧集IP品牌化过程的衍生内容,也是其品牌价值最直观的呈现。除了口碑常常处在毁誉参半中《爱情公寓》之外,《终极系列》是长寿剧集品牌的一大代表。在2005年至2018年这十三年间,《终极系列》经历了三大时期,第一时期是由《终极一班》《终极一家《终极三国》组成,第二时期是由《终极一班2》《终极一班3》《终极X宿舍》《终极恶女》组成,第三时期是由《终极一班4》《终极三国2017》《终极一班5》,在最后这一阶段的拍摄制片方也从台湾开始转移到大陆。尽管演员阵容、制作单位屡次变迁,但在用户维护与沉淀上做的不错。当饰演汪大东的汪东城在《追光吧!哥哥》说起剧中的经典台词,还是能够引发用户在弹幕中发表“爷青回”的感慨,也是“终极”IP成功的一大见证。珠玉在前,通过拍摄续集的方式,剧集向品牌化进阶也有了更多的可能。回归到正午阳光,虽然佳作不断,但在打造剧集品牌化方面却是停滞不前。在读娱君看来,主要是因题材限制,能拍续集的IP极少。像《伪装者》《北平无战事》等剧集大都以悲壮结尾,《如果蜗牛有爱情》也以男女主角的感情圆满结束,唯独只有《欢乐颂》《大江大河》这两部剧集拍摄了续集。不过,《大江大河》作为主旋律剧集,在推进品牌化的过程中,可操作性不强,而都市题材《欢乐颂》则有更多的操作空间,无论是广告植入还是宣传推广,还能与当下社会深度接轨,真正做到品效合一。因此,对于正午阳光而言,欢乐颂这一IP不止是值得挖掘的内容富矿,更是值得运营的品牌深海,在商业合作模式上有更丰富的探索空间,就算重推五美挑战重重,但还是为之一搏。读娱君还注意到,近一年多来,每逢发布会,腾讯视频都会为《欢乐颂》造声势,早在去年10月,腾讯视频官博便已经官宣《欢乐颂》将推出3、4、5季,并发布了剪影版的人物概念海报。时隔半年多之后,官宣后的新五美经由腾讯视频的两大活动与观众进行见面,诚意可见一斑。前两部《欢乐颂》和去年的《三十而已》的成功,让平台方看到女性群像剧的价值,《欢乐颂》后续三部与《四十正好》《顺义妈妈》《好想好想》《完美伴侣》《女士的法则》《我是真的爱你》《双喜》《大博弈》等女性向现实题材剧集,满足用户的内容对女性群像剧的需求,盘活用户的关注度与喜爱的同时,合力构建平台剧集特色标签。可见,对于腾讯视频和正午阳光而言,《欢乐颂》以“换血又换药”的方式连推3部,早期会有些许争议,但从长远来看,在剧集IP品牌化道路的上升级打怪,最终能实现多赢。▼
THE END
更多文章:
两年期毕业,在R1SE身上我们看到了这些启示
白玉兰奖入围分析:“新主流”破圈,现实题材全面崛起
用影视讲“好故事”:大阅文如何夯实“IP放大器”
数据与价值的双向奔赴,《为歌而赞》做对了什么?
Long-press QR code to transfer me a reward
As required by Apple's new policy, the Reward feature has been disabled on Weixin for iOS. You can still reward an Official Account by transferring money via QR code.
Send to Author