7月影市能否打破历史纪录?
借着《消失的她》所炒热的大盘,打破纪录并非不可能。
读娱丨yiqiduyu
文 | 零壹
7月向来是国产大片强势档期,7月的票房历史纪录是2018年创下的单月69.64亿,由《我不是药神》《西虹市首富》以及多部5亿+电影共同打造,2023年7月有望打破这一纪录吗?
从市场角度来看,主要影响因素或许是以下三个方面:
一,《消失的她》在7月能有多大后劲?二,国产大片能否再出20、30亿+的现象级爆款,《八角笼中》《扫毒3》《封神1》《超能一家人》《热烈》谁能突破预期?三,《长安三万里》《碟中谍7》等动画电影与进口电影能否实现口碑突围,以内容多元化吸引更广泛的观影人群?
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目前猫眼电影预测的《消失的她》总票房已经来到了33.94亿元,也就是在《独行月球》《我不是药神》等30亿守门员之上,进入电影票房榜TOP15的水平。
除了《扫毒3》《八角笼中》外,7月的前几日并没有其他竞争力级别更高的电影上映,其中《八角笼中》还是超大规模点映,观影需求已被释放大半。在中下旬的《封神1》《超能一家人》《碟中谍7》上映前,市场头部大片的竞争力度对《消失的她》来说仍然不会很大,往后两周内仍是持续发力期。
作为对比,同为后续长线发力、黑马走势,拿下31亿票房的《我不是药神》在上映第十二天的周一票房首次下滑到1亿以下,随后一个星期均在5-6000万上下;而《消失的她》在7月3日上映第十二天也是周一,单日票房超1.3亿,累计票房达24亿+,再从排片来看,《消失的她》在7月3日至5日的排片占比均在50%以上,比上周工作日开局的水平更高,意味着其市场预期仍在高峰阶段,观影需求仍未得到全面释放。
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抛开《消失的她》,7月市场的竞争格局十分明显。多部国产大片各自领跑月初、月中、月末三个时间段,且各自都有着10亿+的卖相:月初的种子选手是7月6日上映的《八角笼中》《扫毒3》;7月20日有《封神1》《超能一家人》两大“硬菜”上桌;7月28日上映的《热烈》的前期呼声非常高。
不过想要超过2018年单月接近70亿元的纪录,要么出现下一部30亿+甚至40亿+的暑期档扛把子,要么就得有多部小黑马齐齐10亿+。我们来详细看看上述五部种子选手各自都处于什么级别:
《八角笼中》王宝强自导自演,现实主义、格斗运动题材,在上影节期间就得到了一定口碑认可。早于6月22日开启大规模电影活动,连续多日都是票房榜第二,目前(7月3日上午)已经累积票房超过3亿元,点映场次超过50万场。
但不得不提的是,《扫毒2》和《拆弹专家2》中刘德华都是主演,而《扫毒3》中则没有了刘德华出演,到底是演员还是导演扛票房尚未可知。读娱君估计其最终票房不及《扫毒2》,很难达到10亿元。
在开启这个项目时,导演乌尔善先后凭借《画皮2》《寻龙诀》奠定了自己商业片大导的地位,此后他便一举投入到《封神》系列的创制之中,费力之巨、决心之大的确值得尊敬。在当时,这个系列也承载着国人对中国大片的期待,但无奈时过境迁,《封神》在当下的大众预期比起三四年前可谓天壤之别。《阿修罗》等连番出现的洗钱烂片大大拉低了国产神话类型片的平均口碑,而《流浪地球》的横空出世,又让国产电影工业化、特效大片的空白得到了填补,在当下,无论是神话题材还是国产特效这些标签,都很难再成为加分项。
“正经开心麻花作品”里,票房不佳表现翻车的只有一部《李茶的姑妈》,2022年的《这个杀手不太冷静》春节档拿下26亿,《独行月球》暑期档拿下31亿,网上常说以“含腾量”来预估开心麻花电影的票房,但导演宋阳曾执导《羞羞的铁拳》拿下22亿票房,沈腾的戏份也只是客串而已。
7月28日上映的《热烈》,大鹏导演、王一博、黄渤主演。王一博、黄渤的阵容意味着不缺流量,而大鹏刚在《保你平安》里取得超出预期的7亿票房和绝佳口碑,《热烈》又是街舞题材,与王一博的舞蹈专业背景非常符合,选角思路称得上是商业和创作上的两全其美。在接受媒体采访时,大鹏也表示《热烈》是其当前执导电影中成熟度最高的一部。
目前《热烈》的淘票票想看人数50万+,猫眼想看人数30万+,属于暑期档的一线水平,作为上海电影节闭幕片,放映后业内反馈基本是一片好评,可谓底气十足。
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除了《消失的她》的后劲表现以及《封神》等高热新片外,7月市场还有动画片主题以及基本和海外同步上映的《碟中谍7》,有望为市场大盘吸引更多元的观影受众。
追光动画十周年之作《长安三万里》7月8日上映,7月2日开启点映单日收获2129万票房,整体口碑表现较为复杂:
一方面,不少评论都肯定了这部动画在唐诗文化、人物上的卖力描绘,动画表现的技术力无可指摘,名句名场面的情绪和意境也堪称震撼。但另一方面,电影全长达168分钟,近三个小时在动画电影里是最长的那一级别,本身就足以令人望而却步。此外整体的叙事宏大而难免铺陈,影片主题表现模糊,对李白、高适的角色塑造也颇多争议,唐诗吟诵场面较多,也让另一部分观众觉得是给小孩看的简单的传统文化弘扬影片,但实际上又并非如此。
进口片方面,只有《碟中谍7》一部头部大片,要在国产大片包围里突围。虽然碟中谍系列的4、5、6分别在国内取得过6.72亿、8.69亿和12.45亿元的可观票房,但读娱君仍不看好《碟中谍7》的表现,原因其一是因为好莱坞电影的整体颓势,其二是《速激10》《蜘蛛侠纵横宇宙》就曾被观众批评像“看了个大型预告片”,《碟中谍7》又分上下两部,踏中观众雷点,票房能破7亿就算成功了吧。
但6月22日上映的《消失的她》以年度黑马之势一骑绝尘,单月仅数日就拿下17亿元票房,占6月总票房的41.2%,这一惊人表现也让票房大盘在后程疯狂抬升,一举跃至与2019年6月持平的41亿+。而在那时,却是《哥斯拉2》《蜘蛛侠英雄远征》《X战警黑凤凰》位居前三支撑市场。
六月份进口片与国产大片的冰火两重天,证实了国内市场出现新的常态:进口片对市场的支撑力越来越弱,而国产爆款一出,行业所担忧的档期空白和工作日时段、周末档期冷清的问题直接迎刃而解,市场居然进入到工作日逆跌的轨道上。
在这样的前提下,7、8月份的电影市场热度得到了充分预热,也进一步拉高了大众对电影院的期待值。目前来看,而传统大片理念上的演员阵容、电脑特效不再那么重要,让观众回到影院的主要因素,还是让普通观众们形成讨论、分享传播的“社交货币”价值,故事性、话题性、趣味性的重要级会更加优先。
7月份具备这样特点的电影项目并不少,借着《消失的她》所炒热的大盘,打破纪录并非不可能。
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