《东北警察故事2》口碑突围,谢苗“打”出云影院电影新爆款
《东北警察故事2》的口碑突围,既是优质内容引领创作潮流的体现,也让行业认识到网络电影单片付费模式越来越得到大众认可。
读娱丨yiqiduyu
文 | 零壹
暑期到来后,电影市场持续火爆。《消失的她》《八角笼中》等院线大片表现超出预期,《封神》《热烈》等待映新片也摩拳擦掌、争夺热度。在这一众院线大片的耀眼光芒中,却有一部网络电影爆款凭借口碑成功突出重围:
7月8日,由魏君子担任总制片人,秦鹏飞担任导演,杨秉佳编剧并执导,谢苗领衔主演的犯罪动作爽片《东北警察故事2》在爱奇艺云影院独家上映后,豆瓣开分达到7.3、爱奇艺云影院PVOD最高分9.5分,登上豆瓣实时热门电影榜单TOP6,是近期该榜单TOP10中唯一的网络电影。
再从网络电影消费习惯发展来看,用户对单片付费的接受度已有明显提升,以单片付费直达观众审美、打开增量市场,让优质内容口碑与票房双丰收,或许已经是网络电影行业打破天花板的必选项。
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《东北警察故事2》得以口碑出圈,根本原因或许要用“动作片理念回归”来概括。
2021年《东北警察故事》上映时,就有不少观众直呼“打戏远超预期”。曾经参与《新少林五祖》《赤子威龙》等黄金时代香港动作片的演员谢苗,在这个硬核动作片式微的时代选择全力聚焦“老本行”,反而将大环境的劣势转变成了独有的优势。
《东北警察故事2》甚至在一些角度做到了行业顶级。谢苗饰演的李红旗与对手在洗手间的打斗、被锁的反派与女警在轿车中对打等段落,几乎达到国产电影同类型动作戏的天花板级别,尤其是在轿车狭小空间里的动作设计和运镜方式,成功渲染了极其紧张的临场感,让观众表示大气都不敢出。
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在读娱君看来,《目中无人》《东北警察故事2》的口碑突围,既是优质内容引领创作潮流的体现,也让行业认识到网络电影单片付费模式越来越得到大众认可,在平台合理的分配机制激励下,云影院这样的网络付费发行方式已经成为内容精品化的一大推动力。
最直观的体现是片方预期收益的提升。目前,爱奇艺云影院为“点播+会员”分账收入双窗口模式,作品收入分为点播期付费收入和会员期分账收入两部分。在点播阶段,自去年9月发布新分账策略后,云影院给予片方的分账比例扣除渠道费后高达90%,而在常规情况下,院线电影的片方分账比例大约在3-4成左右,云影院点播期分账比例有明显优势。不仅如此,进入会员期后还能获得180天的会员分账期收入。云影院模式打破了常规会员分账模式天花板限制,票房上限要远高于常规分账模式。
片方预期收入的提升,意味着网络电影市场可以在云影院模式下承载更大的制作投入、更有看点的明星阵容。
除了以《目中无人》《东北警察故事2》为代表的动作类型片外,已经有越来越多的高质量网络电影选择在云影院首发。2021年,网络电影春节档上映的喜剧片《发财日记》累计分账票房超过4400万;2022年就有13部新片通过云影院首映模式发行,其中《盲战》总票房接近4000万元拿下当年冠军;2023年以来,云影院更是爆款精品不断,网络电影春节档中有甄子丹主演的武侠片《天龙八部之乔峰传》收获近3000万票房,喜剧片《东北恋哥2对你爱不完》拿下2500万+。
如演员谢苗作为香港武打片黄金时期的参与者,在前些年的电影事业发展一度是比较迷茫的,院线电影大环境生变,网络电影时代早期又偏向野蛮生长,谢苗触网前期的几部作品没能完全正确地发挥他的优势。而通过这两年《目中无人》和《东北警察故事2》的口碑成功突围,谢苗也终于以自己擅长的角色与付费观众达成了连接和共鸣。
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网络电影发展至今,已经跨越过了蛮荒期和风口期。2020年以来,市场头部的网络电影分账票房并无明显突破,5000万左右的“天花板”在常规分账模式下难以突破,而“提质减量”的大趋势也越发明显,网络电影“龙标”时代到来,精品化需求越发显著。而从大的娱乐内容竞争角度而言,微短剧等内容形态日渐崛起,院线市场回暖明显,内容精品化需求进一步拉高。
常规分账模式下,影片分账收入虽受有效观看、观看时长等数据影响,但无论不同平台分账策略如何,其收入池总量都受限于视频会员收入总额,而影响后者的因素来自剧综等多元内容,网络电影本身很难造成立竿见影的收入增量;但在云影院模式下,点播期收入的多与寡,直接由观众购票买单决定,这部分收入并不存在天花板。
其二,从内容精品化逻辑角度而言,更高的收入上限,也意味着片方能有更大的底气去提升制作成本、演员阵容成本投入。此外,云影院是典型的DTC(直接触达消费者)模式,观众直接购票观影,内容的收入成长逻辑与院线市场无二,内容创作者收获的市场反馈将更为直接、有效。
在今年5月爱奇艺发布的片单看,2023年已有8部作品纳入爱奇艺云影院首映模式电影片单,从片单中能看到云影院电影在制作投入级别、演员阵容上的再次跃升:
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