V电影开放日x北京站－－没有商业，就没有电影

大家期待已久的开放日，重新回到北京了！今天下午2点在颐堤港CGV影院，有超过200名热情的小伙伴到现场与我们一起互动，虽然外面下着雨，但还是有粉丝提前两个多小时就来候场——在这个乍暖还寒的时候，真是让我们的心里热乎乎的，首先就是要感谢大家的热情支持！

本次活动的正式名称是——V电影开放日x。这是我们与合作方一起进行的关于V电影开放日的拓展活动。旨在通过多元的活动形式，以不同角度，不同主题，有针对性的与观众进行交流与讨论。此前，已经在浙江传媒学院和山西传媒学院举行过两场。

今天的第三期V电影开放日x，是与第二届中韩青年梦想微电影展合作展映的商业短片专场，我们通过9部优秀短片和5位创作人的现场分享，来揭开商业微电影制作背后的秘密。备受大家欢迎的《电影自习室》创作人“渣哥”第二次作为“业余”主持人登场，用大家熟悉的风格，介绍了V电影&新片场的出品发行、商业定制等方面的最新进展，并为大家推荐了一款非常简洁实用的APP魔力盒。

随后上台的韩国CJ文化财团张琦女士为大家赠送了《重返20岁》的周边产品，同时向创作人介绍了第二届中韩青年梦享微电影展，想向大赛提交作品的创作人小伙伴们，可以通过V电影唯一报名入口报名。

展映回顾

第一位上台分享的是与台湾著名导演陈正道联手执导《包里的秘密》的新锐导演曾晋为《包里的秘密》以一个被抢的女包为线索，解开了一段深藏二十年、跨越两代人的隐秘往事；同时，故事里的每个人物都经历了一次心灵拷问。

曾导分享的焦点就是关于电影的“统一感”。不管是不是商业短片，首先要保持电影的统一性，一部电影只能说一个主题，不能太贪心去讲很多东西。围绕一个主题，在时间、情感、节奏上都向一个方向发展，让观众的情感逐渐达到高潮。“高级的电影是在做节奏，低级的电影在做煽情”，不管是否加入商业元素，这都是不变的真理。

而在商业短片的拍摄中，“统一”显得更加重要，尤其是在创作团队和客户的沟通上，一定要在前期达成高度的一致。商业短片的合作方式无非有两种，要么深层的植入，但不影响电影的主题；要么传递企业文化，进行一个叙事性的创作。但这一切的前提，就是创作者和客户在着手前，就从意识感官上达成统一，否则就会出很多“不合格”的作品——结构松散，结尾故意煽情，加入客户太多的要求，最后导致不知所云。

在对商业短片的创作进行了分析之后，曾晋为导演对国产电影也发表了自己的看法，他认为现在的国内电影多于渲染，而少于思考，所以显得很浮躁。但现在也逐渐出现了很多好的作品，国产大电影也会有一个光明的未来。

第二位上台分享的导演是薛凌，他带来的短片是《我不是歌手系列——情歌治愈指南》。相比较于前一部，这部短片的商业元素更加突出。薛凌导演主要谈到了短片在创作过程中的一些经验，尤其是理想与现实的差距。比如在洛杉矶完成的这部短片，在创作前期团队已经做足了准备，包括在选角、视觉包装、拍摄参考图等等方面，按照客户所要求的调性，给出了小清新，甚至是有点“gay”的风格。但真正到达美国之后，却发现在场景等方面遇到了超出想象的困难。

由于拍摄场景不尽如人意，团队只能在到达之后翻新装修，花费了大量的预算和时间，而这些超支的费用，只能从其他方面来节省。比如在洛杉矶街拍的拍摄许可也需要费用，最后只能选择“偷拍”，这个过程中演员还差点被警察逮捕——所以对于实拍前的准备要做足，同时，也要做好迎接各种意外情况的心理准备。

导演杨帆第三个登场亮相，他带来的展映的作品是曾在网络上疯传的NEW BALANCE定制微电影《少女夏洛克》。他的分享主题，集中在了“增强商业短片传播性的技巧”，比如加入一些时下热门的话题和元素，屡试不爽的有狗、萌童和性。而在新百伦的《我的前任是极品》《少女夏洛克》《伤心料理》三部曲中，则是借助了夏洛克、美食等等热门元素。

要增强传播性，还需要认识到广告和故事片区别：广告是不断的加符号化的东西，而故事片是去符号化的过程，广告要在很短的篇幅内，堆叠一些符号化的东西，而传播这些符号就要融入一些巧思，不让观众感到跳戏。

曾感动很多人的《加你加年味——红包篇》第四个展映，杨佳洋导演说这并不是他最满意的一部作品。因为这部作品的创作时间很短，而客户的要求是硬性加入很多商业元素，所以在创作上的局限性很大。

的确，客户的要求是创作人面对的最大问题之一，不过杨佳洋导演说其实这并不会引起自己的反感，这也是他特别想表达的一个观点：可能之前还会认为客户各种提要求很傻×，但现在发现，创作人其实并不比客户了解产品，而自己应该做的是通过自己的技巧去完善客户的想法。

在商业短片的拍摄中，客户诉求永远是第一位的，有的时候并不需要强行加入自己个人的创作灵感。这对于很多年轻的创作人来说，应该是一条很有建设性的意见。

最后一位上台分享的导演是田贺，他给商业短片提供了一个新的思路，企业不一定非要做商业元素拼接和植入的商业短片，而是可以选择公益广告的形式。公益广告所表达的内容，跟产品和企业理念并没有什么关系，以此来彰显大企业的社会责任感。

在制作了成功的公益味道浓厚的广告，并获得客户认可之后，田贺导演也收获了更多的自由发挥的空间，比如在现场展映的另外两部作品《彝族鼓歌》和《给女儿的一封信》，都充满了人文关怀，用最真实的故事来打动观众，收获的传播效果也是非同凡响。

今天我们在谈商业和短片的关系，而在田导眼中：电影就是产品，对消费者来说就是一个消费品。所以，没有商业就没有电影，没有商业电影也就没有艺术电影。这也正是对这一场V电影开放日x商业短片专场最好的总结发言。

现场照片：

活动形式：本次活动主要包括影片展映、创作团队阐述、观众互动交流三部分

活动时间：2015年5月9日

活动流程：

13：00-14：00 签到

14：00-14：30 嘉宾分享

14：30-18：00 展映影片，导演上台交流

活动地点：北京朝阳区颐堤港CGV影院

展映影片：

《太极梅花螳螂拳》、《新百伦574少女夏洛克》、《我不是歌手-情歌治愈指南》、《红包篇》、《包里的秘密》

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