芭比娃娃60岁了,曾经每个女孩都想拥有,可现在你还能认出她吗?
这 是 场 库 的 第 2035部 每 日 一 片
我 明 白 你 会 来,所 以 我 等
60年前的今天,诞生了世界上公认时间最久的美女——芭比娃娃。
芭比全球品牌市场总监内森·贝纳德说:“在一个行业里,成功者往往领航三五年。六十年领先,实在是了不起。”
这款娃娃在设计初期,考量了社会上对女性审美的诉求,制作出一个符合大众审美的形象“金发碧眼”,年轻女孩将芭比视为标杆,芭比之潮席卷全球。
不管你爱不爱她,你都知道她的存在。
1959年3月9日,芭比娃娃在纽约美国玩具博览会上首次现身。从那以后,迄今售出的玩偶总数超过十亿个。
世界上第一个芭比娃娃
芭比概念的诞生源自创始人之一「露丝·汉德勒」,她受到女儿的启发,平日里,女儿可以想象出的角色只有照顾她的妈妈,而儿子却可以联想到飞行员、摇滚歌手、宇航员等,这让露丝很费解。
露丝·汉德勒(左一)
她开始给女儿设计了一款玩具,命名为女儿的名字「芭芭拉」,还给「芭芭拉」找了个男朋友「肯」(以儿子的名字命名),目的是想让女儿在这款玩具的陪伴下,可以选择出不同的角色,让女儿明白“你拥有选择的机会,想当什么都可以!”
芭比的内核确定后,露丝开始思索芭比的形象,她将芭比的人设定位“清纯而美丽的娃娃”。
「39、18、33 」的三围,金黄色的头发,清新的外貌,还有好几抽屉的漂亮服饰。
别说女生羡慕想要变成她,就连男生看了都会心动。
这种完美的比例存在了一段时间后,市面上开始出现大量反对的声音:
为什么美女只能是金发碧眼,黑发就不美吗?
对芭比形象的质疑,是人们批判芭比的开端,接下来,不管芭比官网发出怎样的照片,都会有不好的声音出现。
2017年的时候,芭比风格的Instagram官方频道上传了一张芭比跟Aimee玩偶的合影,来倡导「婚姻平等」,希望大家可以用更加包容的视角看待身边的人或事。
芭比与Aimee
但是,评论区却出现了很多尖酸刻薄的声音,人们指责美泰公司(制作芭比娃娃的公司)向年轻女孩宣传同性恋。
而后,芭比Ins账号里又发布了身穿克里斯蒂安·西里亚诺设计的“人民就是人民”T恤的照片,以此抗议唐纳德·特朗普总统的移民禁令。
美泰公司还发布了第一款带头巾的芭比娃娃,仿照美国击剑手伊比提哈吉·穆罕默德。
这一次,芭比依旧没有受到普遍的欢迎:
在这个新玩偶的一个Instagram帖子下,一位评论者问道:“她是不是带着一个男性监护人来的,这样她就可以出去了?
总之,不管发什么内容,总有反对的声音出现,V姐觉得,面对这种杠精,大可不必理会。
美泰公司不然,他们意识到需要改变芭比品牌的认知。
首先,是外形上的突破。
在2016年初,公司大力推动芭比娃娃的包容性,创造了更广泛的体型。
在此之前,所有的芭比娃娃都是一样的体形,由丰满的胸部、纤细的腰身和非常长而细的腿组成。
如果按照这种特征塑造一个真实的女人,她将有半个肝脏,非常小的肠道,还会因为太重而翻倒,活脱脱地“头重脚轻根底浅”。
考虑到这种问题后,美泰公司增加了三种新的体型——曲线型、小体型和高体型,
还增加了七种肤色、22种眼睛颜色和24种发型。
发展到今天,芭比的形象不止美丽的年轻女孩,还有中年女性,甚至年长的成熟女性。
为庆祝芭比娃娃诞生60周年,由真人扮演的60岁芭比,力图说明女性的美与年龄无关
随着社会认知的改变,芭比自身做出了许多进化,这种进化依赖于时下社会审美以及对女性气质的定义。
60岁的芭比娃娃依然年轻,秘诀是对时代的跟进,这种精神值得每个追求美的人学习。
当然,也有在向芭比学习的路上跑偏的人——
女性到底怎样才算美?这个话题「吵闹」到今天,每当关于女性美丽的定义交杂的时候,人们还是更青睐于刻板印象中的芭比。
甚至,用极端整容的方式将自己变成芭比——
不过,在美国,可不止女性迷恋芭比,男性对芭比的迷恋更为疯狂。
这位美国大哥,经历了40余次手术,将自己整成了芭比的男票「肯」。
这位帅哥,更是不惜花费22万美元(折合150万人民币),历经10年,整成了自己幻想中「肯」的模样。
还有这位叫Jason Torress的男性,为了成为芭比,先做了变性手术而后整了容
下面这位男士就没有上面几位幸运了,他在整容过程里失去了生命。
……
这些例子不胜枚举。
V姐只想说,芭比的形象都在逐年改变,整到何时才是头?
“爱美之心人皆有之”,对自己形象高要求不是坏事,可是,太过于偏激是不是会事倍功半?
如果真的喜爱芭比,有没有明白芭比日渐多样化形象的意义,就是让人们建立「美是多元」的概念。
真人短片:《塑胶人》
这部短片的主人公,是一个胖女孩,她在约会前接到对象的电话,开始忙里忙慌地收拾自己。
可是因为太胖又太着急,裤子被挤破了,脸上还冒了个痘,这让女孩更慌张了,她懊恼地按压着自己的脸庞,这时……奇怪的事情发生了。
她发现自己可以随意改动容貌,就像捏泥塑一样,喜出望外的女孩好像找到了让自己变美的办法,她看了一眼杂志上“金发女孩”的样子,开始重新捏自己。
一番折腾后,胖女孩变成了理想中美丽的样子。
可是她并不开心,在约会对象敲门的一刻,变会了原来的自己,自信地走出家门,迎接爱情。
这个由真人演绎的短片,灵感来自韩国漫画《整容液》。
一昧追求大眼、高鼻梁的女生想要寻求捷径「整容」来改变自己,脸一定要像锥子才好,鼻梁要挺,鼻翼要小……出格的观点在她们的价值观里形成壁垒,很难攻克,也没法劝说。
那些标榜成为芭比娃娃的人,忽视了芭比存在的真正意义。
早在1960年,芭比就推出了职业女性系列,鼓励喜欢芭比的人进入职场奋斗,医生、宇航员、记者等不同职业的形象也在更新,力图鼓励大家追求自己理想的人生,而非只专注于外貌。
美是多元且平等的,不止女性有权追求美丽,男性同样可以追求。我们崇尚民主,是希望可以保留住每个人最本真的样子。
就像芭比娃娃,60年了依旧活跃在玩具市场,依旧年轻,这份持久的美丽是一种状态而非单一的容貌。
往期文章推荐:
微信改版后,为了大家快速找到v姐,
请记得将场库标星呀,跟着下图操作,小手动起来~