北京地铁10号线，丧文化禁止上车！

如果这两天你的朋友圈没有被点燃过，那你确实要反思下自己过得是不是太丧了。

7月10日，腾讯视频联合新世相在北京地铁十号线包下了一列“好时光列车”，载满一车“燃点故事”。 

@于达：

对于白羊座，燃是天赋。

开十几个小时的车，只为吃顿小龙虾。耶。

车体写满普通人童年、少年、青年、中年时光的燃情故事。鲜明的黄、绿、蓝、橙四色背景搭上纸飞机、篮球、吉他、相机这些回忆感十足的情感元素，提醒熙来攘往的乘客，他们也曾燃过。

@张志明和小鱼：
开始对他很反感。某天被房东吵到，慌乱中向他求救。
15 分钟后，听到他在门口呵斥：“你干嘛打搅我女朋友……”
开门时永远记得他狼狈的模样，背心、拖鞋，头发油腻腻。

每个故事都是一段燃烧着的人生，普通却动情。 

@刺猬没有左耳：
24 岁，从服装设计转行做自媒体编辑。
为了写好文章，无论坐地铁还是公交，都争分夺秒地看文章，码字。

https://v.qq.com/txp/iframe/player.html?vid=q0525nlr3fh&width=500&height=375&auto=0

与这列车的气场截然相反的，是近两年全网风靡的毒鸡汤：“你不是一无所有，你还有病啊”、“加油，你是最胖的”、“当然是选择原谅她啦”、“活下去，总会遇到更倒霉的事”……和“葛优瘫”、“丧茶店”，他们让人心安理得地保持本就颓废消极的人生态度。丧文化一时风头无两，迅速侵入年轻群体的日常生活。

丧文化虽然一时流行但并不意味着丧已经成为主流，积极、正向才应该是主流文化，目前大众只是在等待这样的主流文化升级与归来。

抱着这样的初衷，2016年年底，腾讯视频升级品牌，宣布“不负好时光”核心品牌精神，并在今年暑期，推出基于好时光的传播主题“好时光一起燃”。用“燃”的精神，为“不负好时光”注入更年轻、更具活力的解读：“燃” 代表积极向上、充满阳光和力量，是现代年轻人最需要的精神。通过一系列品牌活动，以及暑期档四大头部内容《鬼吹灯之黄皮子坟》《明日之子》《逆袭之星途璀璨》《全职高手》，使用户的时光一刻不被辜负。

但这四个头部IP，想要燃动年轻人的心，还需要一条建立情感连接的引线。顺理成章地，腾讯视频找来了“故事分发机”新世相。

征集文章截图

通过文章推送和故事征集，新世相展现了自己最具辨识度的两项能力---寻找都市人精神痛点&社群力量。对于腾讯视频来讲，这两项能力最大的作用就是帮助打开受众的心，腾讯视频千万量级的用户和新世相千万个故事产生了化学反应。

征集H5截图

“情感连接”和“深夜陪伴”是新世相出挑的标签。这一次，好时光列车上的所有故事，都是由新世相从粉丝中征集来的。5月26号，新世相在公众号推文中向粉丝发起征集，短短24小时征集到了3000多个真实的“燃情故事”，经过挑选，最终将62个最燃的故事带上列车。 

@泱泱：
爱你不是特别燃的事。你走后放开你，
放下你，重新找回自己，才是特别燃的。

@你：
斗志过着过着就丢了。但不要忘记那个曾经充满力量的你。

但是，走心看看就会发现，为什么这些燃故事都有点丧？其实这才是这些故事最真实的地方。面对漫长的丧，却能努力燃烧着。新世相发明了一个词形容它：“丧燃”。

@凌凌漆：
高三决心告别学渣，拒绝了网游，每天四点半起，
做了一米八高的练习册，考上了一本大学。18岁，觉得自己酷到没边儿。

丧和燃并不是完全对立的态度，说它们是心理感悟的两个阶段更贴切。真正的“燃”并不是像鹿小葵一样对自己喊一句“加油，鹿小葵！你可以的”就能树立起来的，空洞苍白的鼓励只会让人有一种冒着傻气的中二。

@于小于：
特别燃的时光，是他不敢牵我的手，我却先抱了他一下的时候。

燃，不是凭空喊几个口号，就能让人瞬间充满力量。多数时候，是需要经历过丧的绝望，然后认清现实，但并不屈服，而是决心与现实一搏，这种由丧向燃的转变才是真的燃。就像风雨过后才有彩虹一样，经历过丧，才会燃的更有力量。

@笑脸：
在太阳最晒的时候，追着惹了我的男生跑操场，
一跑就是三四圈，也不涂防晒。 

@seeyoon：
8 岁那年，兜里揣着一沓公交车学生票，准备去环游世界；
现在的我攥着手中的这张交通卡，怎么也逃不出这座城。

丧文化正在流行，但总有些人不满足于“混吃等死”的生活状态。他们现在很丧，只是因为他们的生活里暂时缺乏燃料，一旦遇到他们的燃料，他们就会重新燃起火花。腾讯视频和新世相的粉丝群体里，也有很多人处于这种状态。双发这次的“好时光一起燃”号列车，就是要做一针助燃剂。

在其他品牌都在跟风，比谁的文案更长时，腾讯视频和新世相的这次传播坚持走自己的路，通过走心的故事强化用户粘性，通过自身品牌影响力让大家重燃正能量，并且成功成为刷屏热点。或许接下来会有很多品牌又开始效仿走心之路，但是请记得，走心的传播之前，先要自己走走心。