高考吃粽子？淘宝是真的皮啊！
当端午佳节巧遇高考，如何进行节日营销？
淘宝吃货的对策是，把原本普通的“端午粽”变为“高考粽”。
看起来简单粗暴，但其实大有门道。
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首先是线上，淘宝吃货打出五张牌——
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粽子味高考专用表情包
配合#端午节高考#的微博热搜，淘宝吃货最先抛出一波兼具锦鲤属性和端午祝福的搞笑表情包。表情包将粽子拟人化，根据高考语录摆出萌贱pose，画风清奇。如此借势，也是为正式传播预热。
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无厘头“高粽”病毒视频
看开头没毛病，三位同学为高考担心的样子我们都经历过。可画风一秒跑偏，神转折逻辑感人。虽然没猜到结局，但一点不妨碍淘宝吃货把你逗乐。
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端午版录取通知书H5
淘宝吃货联合四家生产粽子的老字号品牌——五芳斋、三全、真真老老、知味观，推出一支“端午节高考录取通知书”H5，帮考生提前实现“高中”愿望。虽然H5吸引的玩家多是考生及其周围亲朋，但我发现身边好多跟高考无关的“闲散人员”，也在给自己狂发通知书、玩得不亦乐乎……
长按上图识别二维码，体验H5
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“吃好粽 祝你粽”创意海报
淘宝吃货通过海报文案阐释了“粽”和“中”除谐音之外的更多关联。比如“馅多料足”就像“肚子里有真才实学”，用“咸甜口味”代指“文综理综”，用“由生煮熟”比喻“考试顺利结束”。虽然有种一本正经胡说八道的喜感，但面对高考，我们希望结果真如海报所说——必中、考中、全中。
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#高考吃粽子#微博话题
#高考吃粽子#像一句暗号，只有被淘宝吃货成功洗脑过的用户才能get其中深意——高考吃粽子不仅因为撞车端午，更是为了“顺利考中”。而KOL的围观发声不但助力表情包、H5进一步传播，也激发更多用户参与讨论的热情。
除了线上传播，淘宝吃货还联合五芳斋深入到线下。
它们来到五芳斋诞生地、盛产粽子的城市嘉兴，布局快闪活动。活动现场视觉设计沿用大红色调、表情包小人等元素，高度还原教室、试卷、小卖部等跟高考相关的场景，浓浓怀旧风扑面而来的同时，继续强化“粽”和“中”的关联，和线上传播形成合围之势。
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能将“高考粽”的概念顺利植入用户心智，是因为淘宝吃货做对了这三件事——
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节日营销创意准确击中高考生痛点
淘宝吃货提取端午节和高考这两个关键节点中的典型意向——端午节的“粽”，高考的高“中”，由谐音梗提炼出“吃好粽，祝你中”的创意，利用多形式内容将二者含义打通。这样一来，不但安抚了高考生们“中不中”的痛点，也以积极有趣的风格调性传递美好祝福。
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目标人群不止于高考生群体
高考是国民集体记忆，六月那两三天对每个人都有特别意义。H5的录取通知书、线下快闪店的考场、试卷等，这些极具象征意义的符号都可能唤醒“曾经高考生们”的共鸣。“大家在吃粽子、考生在啃卷子”这种难得一遇的反差情境，会促使不少人想起曾为高考付出过的艰辛和努力。
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“醉翁之意不在酒”的风格打法
端午节的主角明明是“粽子”，淘宝吃货却围绕“高考”大做文章，反复传递“吃粽子能高中”的核心创意，夯实“高中”和“粽子”间的逻辑关联，潜移默化将创意产品“高考粽”推到C位。考生家庭但凡看到这句洗脑力满分的文案，应该都会在高考期间吃粽子图吉利吧……
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其实不只端午节，淘宝吃货最近都挺忙——
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发布《2019淘宝吃货大数据报告》
还原“吃货”人群画像
四月中旬，基于第一财经商业数据中心（CBNData）的消费大数据，《2019淘宝吃货大数据报告》出炉。报告以淘宝吃货（线上食品消费人群）为研究对象，通过分析他们的消费行为，还原“吃货”人群画像，绘制极具中国特色的人间食色地图。
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跨界联合Keep和天府菜油
打造“厨房健身哑铃”概念产品
四月下旬，淘宝吃货深入四川，推出与真实哑铃相仿的哑铃油，来吸引年轻人注意、帮助一些优质地域性品牌与之展开沟通、建立深层联结，进而为食用油行业解决目标消费者老龄化痛点，提供更多思路、开拓更多可能性。
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举办517吃货节
实现低线城市下沉
就在十几天前，淘宝吃货举办了517（谐音“我要吃”）吃货节。它基于线上线下融合的思路，联合淘宝直播、快手、梨视频三大平台和百名KOL分时段轮播，推出“明星直播间”、“吃播排位赛”、“原产地直播”等多个互动活动，挑选多个原产地进行直播，拉升三四线用户的品牌好感度。
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据《2019淘宝吃货大数据报告》显示，2018年线上“资深吃货”高达3亿人——这极富潜力的市场不容忽视。
于是淘宝吃货应运而生。它是淘宝于今年四月新发布的品牌，意在聚合阿里系经济全域力量，包括规模优势、流量优势和技术优势等，全方位满足消费者的美食需求，撬动更多城市甚至县城农村美食产业的发展，实现产品的市场下沉，全方位为食品品牌赋能。
可以说，淘宝吃货已经开启“吃货元年”计划，力图创建一个烙有鲜明淘系特征的庞大“美食版图”。
这是淘宝吃货商业化的一面。
而端午节这波讨喜操作，则反映出淘宝吃货人格化的一面。
一枚专业吃货的自我修养，大概就是像淘宝吃货这样，用吃吃吃缓解考试压力、应对人生难题。它就像身边那些爱吃的朋友甚至是我们自己，总是用一顿两顿无数顿美食去感受生活的苦与乐。这样的淘宝吃货，很有人情味。
所以淘宝吃货这次想的，可能不是单纯完成营销目标就可以了。
它还要送出很多祝福——希望每个爱吃的人，都能被幸运砸中；希望每个吃到粽子的考生，都能如愿高中。