夸克年度TVC《小超越》，有被狠狠地鼓励到
年初立下的Flag，你还记得吗？
“我这学期一定要考到班级前3名。”
“今年一定要拿到公司的年度销冠。”
“到年底一定要攒够首付，把婚房买了。”
……
一年过去了，年初的誓言有多伟大，年末的打脸就有多响亮。然后在新的一年，继续把2022年的日期划掉，换成2023年，再然后又戴着痛苦面具无限循环之前的Flag。
如果新一年的“大目标”让你感到焦虑、无措，不如看看夸克App和杨超越的这支名叫《小超越》的品牌TVC，也许你能找到继续前行的力量。
01
岁末暖心TVC：2023用小超越实现大改变
我们每个人在过去的一年都经历了太多，全球通胀、疫情反复、气候变暖、国际战势……个体在动荡的大环境面前疲惫、迷茫、无助。站在新一年的起点，我们总想着和时间抢时间，把过去失去的一口气全补回来。于是我们开始给自己设立更大的目标、投入更多的热情，然而早已疲累不堪的我们，面对新一轮的Flag，更多的是迷茫无措。
就像TVC中的女主小美，在公司要面对墙上贴满的遥不可及的大目标，回到家入睡时电视里还播放着鸡血视频。本想拿起手机搜索自己感兴趣的吉他教学，谁知下一秒却跳转到了“年终述职”的PPT模板。这样的场景可以说是大多数年轻人的真实写照，看完只想感慨一个字：累！
在地铁上被挤断高跟鞋的小美，看到“宜超越”的励志日历，终于爆发了。而“小超越”却在揉成一团的日历上加了个“小”字。作为全片的转折点，这一动作可以说是直白明了地点了题。值得一提的是，这是杨超越首次以迷你版形象出现在荧幕中，她既是TVC中的“小超越”，也代表着普通人生活中的各种小进步。
放下宏大的目标，从日常小进步开始，比如一支平日不敢尝试的口红色号、一次懂得职场拒绝的勇气、一个早点下班的小目标，女主小美拾起久违的吉他，在一点一滴的小改变和“小超越”中，抵达更好的自己。而与片头相呼应的是，结尾处墙上的目标贴也换成了“留长发”、“多关心妈妈”、“晚餐不再吃外卖”等等实际可行的小目标。
“一直盯着大目标的你，偶尔也可以松弛一点，小小的改变，同样值得庆祝。”
的确，当我们面对压得人喘不过气的人生KPI，会失去动力，会沮丧，会迷茫。但人生不只有大成功，还有许许多多的“小超越”。它可能是一个瞬间的小确幸，可能是一个不起眼的小改变，但正是这些一点一滴的小收获，才给了我们继续向前的力量，最终推动我们实现人生中更大的改变。
“小超越”是本片想送给正在卷王道路上狂奔的年轻人的箴言，也是夸克发起的「2023多点小超越」品牌战役的核心主题，鼓励大家不为“大目标”而疲累，多专注一些微小但具体的小改变。而在工作、学习、生活中实现小改变时，夸克就是片中的那个“小超越”，帮助用户一点一滴进步，慢慢积累，最终成就“大目标”。
02
明星合作+KOL共振+UGC互动，构建品牌认知触点
作为夸克发起的「2023多点小超越」品牌战役传播中的核心一环，这支TVC可以说从情感深处唤起了年轻群体的共鸣。而要让“小超越”的年度主题更有传播性和话题度，夸克从明星合作、KOL联动、平台共创、线下互动等不同维度，展开了多层次、多形式、多渠道的传播铺排，最大化实现夸克的品牌认知。
自从夸克官宣合作杨超越以来，夸克在年轻粉丝群体中的声量就呈指数级增长。#杨超越也用夸克APP了#、#多点小超越#、#杨超越说人生多点小超越#等微博话题也近13亿阅读量，且这一数据仍在不断上涨中。
借助杨超越的高人气阵地，夸克以产品功能种草、趣味端内活动、粉丝共创话题的形式，实现了1900多万粉丝和更多路人群体的高流量辐射。通过明星进行的粉丝营销与大众曝光，夸克精准传递了“小超越”的产品力，而明星极强的粉丝黏性和话题传播，也让夸克的年度品牌战役具有了更强大的势能和营销穿透力。
同线上热势相呼应的是，线下的夸克「小超越」橱窗展，承包了上海徐家汇地铁站，以形式多样的年终小目标展现了不同人群的小超越。杨超越的高人气引发众多粉丝和知名微博大V参与线下打卡，进一步助推了夸克品牌的信息扩散。
官方动作之外，夸克还联动脱口秀演员鸟鸟、梁永安教授、心理学大V等多圈层KOL，围绕#多点小超越#话题，探讨“小超越”理念。多元有趣的达人共振，以出圈话题最大化覆盖网友们的兴趣点，实现了多个圈层群体的流量触达，在更大范围内强势助推“多点小超越”主题信息点。
此外，在年轻人聚集的B站、快手等平台，夸克以持续的PGC内容产出，展现年轻人在工作、学习等不同场景下的“小超越”，以此传播主题理念及产品功能。
从携手明星，以高流量进行品牌赋能，制造粉丝话题营销；到知名KOL助阵，多渠道强劲发力，广泛种草；再到覆盖范围更广的UGC传播，在这场「2023多点小超越」品牌战役中，夸克构建了多层级、多触点的传播路径，以此在受众心智中强化了年轻高效的品牌认知。
03
品牌传播策略两大思考：产品功能更迭+用户情感维系
夸克为什么会选择启动「2023多点小超越」品牌战役，整体看来有两点核心考量。一是产品功能层面；二是与用户情感沟通层面。
首先，我们来看看产品功能层面。
近几年，夸克在产品功能上的迭代和优化，的确是肉眼可见。基于智能搜索，夸克布局了个人云产品、智能工具业务，定位于年轻人的高效拍档，为年轻人提供触手可及的智能信息服务。产品功能更丰富的同时，夸克也构建了一系列更广泛、更具象、更实际的使用场景，在工作、学习和生活上，真正为年轻人的“小超越”提供实在的帮助。
夸克在产品优化道路上做出的一系列小超越，覆盖了方方面面的生活场景，让我们高效工作可以早下班五分钟；让我们在拍题翻译中多弄懂一道练习题；帮我们把简历做得更清晰一点；让我们更好地备份照片和视频省出空间。这些一个一个的小改变，并没有多么了不起，但却让我们的生活一点一点变得更好。从这一角度而言，夸克在产品维度的改变可以说深度契合了“2023多点小超越”的年度品牌战役主题。
而回过头来我们再看这部片子，它将夸克的产品恰到好处地融入了剧情。比如女主上夸克搜索资料、扫描文件、投屏视频、找答案、找工具等等，随着情节的推进，带动夸克搜索引擎各类功能的露出，也让受众在无形中加深了对产品的多元化功能认知。
其次，在与用户情感维系层面，这次的年度品牌战役主题，也是出于与年轻群体深入沟通的需求。
夸克作为一款年轻人喜欢用的智能搜索App，25岁以下的学生、职场新人是高占比用户，这是非常年轻的用户群结构。
而如何与这一年轻化用户有效沟通，除了在产品维度所提供的智能信息服务，夸克更主动在深入洞察这一群体情感需求基础之上，保持与之同频共振。
夸克始终与年轻人站在一起，继去年1月官宣谷爱凌担任品牌形象大使后，新的一年夸克又选择了与杨超越合作。借助新生代当红人气明星高流量，保持与年轻用户同频沟通语境，有助于品牌实现与年轻受众群体更高效的互动。
本次选择携手杨超越，夸克也是做了几个维度的考量。其一出于品牌高流量传播需求，杨超越在年轻群体中的超高人气和大众国民的认知属性，将引发全民对“新年超越”话题的讨论与关注。从这一角度而言，携手杨超越也是基于夸克希望在2023年提升更高知名度，打造更广国民度的目标；
其二，杨超越个人一路的成长经历，以及在荧幕上所展现的乐观积极的励志形象，更契合“小超越”的传播主题，而将杨超越的名字直接融入品牌战役，也更利于受众群体的记忆。
此外，在年轻受众的情绪深入层面，夸克站在岁末回顾展望的角度，深刻洞察到年轻人在后疫情时代的社会情绪，对于新一年有期盼也有迷茫，对于未来的目标有热情也有疲惫。
在深入年轻群体真实场景需求的过程中，夸克抓住其在学习、职场、生活中的情绪痛点，从产品角度为其提供覆盖各类生活场景的高效解决方案，让年轻人在不确定的大环境和小情绪中，感受到来自夸克确定性的鼓励和实实在在的帮助，由此夸克得以从更高的情感维度引发用户共鸣、抢占用户心智。
生活不止有大进步，每个小超越都算数。在2023的新Flag里，你有哪些“小超越”，可以评论区留言~