黄渤代言资生堂，翻车了？

宜家这个广告是特么有什么大病吧

来源| 顶尖创意营销  微信号| TOPCMG

品牌找明星做代言并不是什么新鲜事

合适的代言确实能给品牌以及产品

带来极大的曝光

不合适的代言则像是不合脚的鞋子

不只穿着别扭

别人看着也难受

最近

资生堂官宣黄渤作为时光琉璃大使

并发布宣传海报和品牌短片

海报中的黄渤

身穿一身白色西装

单手抚腮，端坐在那里

优雅、自信、端庄

哪哪都在散发着“叔圈顶流”的个人魅力

再加上其无论是个人业务能力还是作品口碑

都是娱乐圈中数一数二的存在

品牌找黄渤做代言好像也没什么问题

可问题就在于黄渤+资生堂

这个组合真挺让人别扭的

因为资生堂是个美妆品牌啊

并且时光琉璃系列是其旗下的“贵妇线”

主打紧致饱满丰盈功效

而说句冒犯人的话

黄渤老师走到现在靠的又不是颜值

所以资生堂之所以选中黄渤

难不成只是看中了后者身上

“青岛贵妇”的标签？

果不其然

品牌官宣之后

评论区一片质疑之声

不少网友都对资生堂的行为

表示无法理解

黄渤人很好、演技、口碑都很好

可中年大叔代言以女性为主要消费群体的护肤品

属实是有点不太合适

其实在官宣黄渤的同时

资生堂还官宣了思文以及赖声川、丁乃竺

直观来看

资生堂的合作对象涵盖了老中青三代群体

也许品牌方就是想以此来体现更为包容的品牌格局

但要知道的是黄渤之前的

影视作品以及品牌代言

大多都是以接地气的小人物形象呈现的

而这与资生堂时光琉璃系列不能说是不搭

简直是毫无关系好吗

当然

资生堂也并不是没有选择过

颜值抗打的明星作为品牌代言人

之前资生堂就曾

官宣黄轩为全球品牌大使

并通过黄轩号召大家

“大胆打破身份标签”

黄轩颜值没问题

年轻男性代言护肤品也可以接受

只不过黄轩整个妆容造型

已经离谱到快要翻车的地步了

将年轻帅哥妆容给弄的像妖魔一样

把中年大叔找来作为时光琉璃大使

资生堂在代言人这一块

属实是有着自己的独特理解的

如果资生堂找来黄渤单纯地只是为了反向营销

那从官宣之后所引发的网友们的激烈讨论来看

资生堂的目的无疑是达到了

但一时的流量并不意味着

目标消费群体就会认同并产生购买行为

当代言人形象不那么契合品牌的定位和调性的时候

想要说服消费者还挺难的

#今日话题#

黄渤代言资生堂，你觉得合适吗？