全球快时尚巨头Gap（盖璞），不曾料到自己会以这样的方式登上微博热搜。
昨天（3月9日），在网友满屏嘲讽助攻下，#Gap考虑出售中国业务#词条在一片喧嚣中被迅速抬到热搜前六的位置。
不会有品牌愿意以告别的方式重回大众视野，更不会有品牌希望送别都是在一片骂声中草草收尾——Gap遭此境遇，足见网友既怒其不争又无可奈何的复杂心情。
PART 01
Gap拟出售在华业务
消息源起彭博3月9日（美东时间）一则新闻：
据知情人士透露，Gap Inc.正考虑包括出售中国业务在内的潜在选项，以调整在华经营。目前，Gap正与摩根士丹利(Morgan Stanley)合作研究各种选择，并已联系潜在的收购者，以评估他们对这项业务的兴趣。知情人士亦表示，相关磋商尚处于初期阶段，该公司也可能决定保留这块业务。对此，Gap和摩根士丹利均表示不予置评。有记者就此联系了Gap方面，但对方并未回复。
不过，上周Gap发布的四季度业绩表现并不容乐观：截至2021年1月30日第四季度中，Gap集团销售额较去年同期下滑5.3%至44.2亿美元。与此同时，2020财年全年Gap集团销售额为138亿美元，同比下滑15.7%，净亏损6.65亿美元。报告期内，Gap集团在全球所有地区的销售额都呈下滑态势，美国本土市场大跌13%至116.5亿美元，加拿大减少15.6%至9.72亿美元，欧洲大跌38.9%至3.27亿美元，中国所在的亚洲市场也录得34.5%的跌幅至7.1亿美元，全球其它地区下滑33.5%至1.39亿美元。在2020年Gap集团已经关闭了228家Gap和Banana Republic品牌的门店，并计划在今年继续关闭这两个品牌在全球范围内约100家门店，其中75家将集中于北美市场。在许多城市，Gap曾经把门店开到了街知巷闻的程度。而在厦门，Gap也拥有4家门店。公开资料显示，Gap（盖璞）是美国最大的服装公司，创建于1969年，主打平价市场，旗下拥有3200多家连锁店、2020年销售额138亿美元、员工数16.5万人。1976年，Gap在美上市，随后便开启了多品牌扩张战略。目前，Gap集团旗下共拥有五个品牌，除同名的Gap、Old Navy和Piperlime属于自有推出的品牌外，剩下的Banana Republic和Athleta分别是集团于1983年、2008年收购的两个品牌。
1986年，Gap创新性提出“SPA”模式（一种将商品策划、制造、零售整合起来的垂直整合型销售形式，此后成为优衣库崛起的核心战略），一举帮其奠定了此后二十余年全球服装业的领先地位。其后，Gap于1983年收购Banana Republic、于1994年自创Old Navy品牌，自此形成高、中、低价位全覆盖的矩阵，陆续进入英国、加拿大、法国、日本等国家试水，开启全球化扩张。
GAP年报显示，1989~2000年间，集团门店数量从960家增长至2848家，年均复合增长率11.48%；销售额从15.87亿美元增至136.73亿美元，年均复合增长率24.03%；净利润从9763万美元涨至8.42亿美元。
但事实上，早在Gap之前，与其同属一家集团的服装品牌Old Navy在去年3月就做出了退出中国市场的决定，以加强对北美市场的关注。而本次，也是继Old Navy之后，Gap集团的二次撤离计划。
由于Gap管理层缺乏全球化视野及长期在战略上的摇摆，直到2010年10月，蜚声海外的Gap，在创立第41个年头才远渡重洋踏足中国市场——相比优衣库（2002年）、ZARA（2006年），Gap显然错失了中国快消品牌野蛮生长的黄金五年，最终优衣库、ZARA等品牌捷足先登，几近将亚洲市场的扩张红利瓜分殆尽。
然而，Gap在中国市场的新鲜劲最多算是喝了一口汤，仅其入华一年后（2011年），Gap集团市值体量就逐步被Inditex（H&M、ZARA母公司）、迅销集团（优衣库母公司）反超。一方面，万年不变的款式渐渐被市场抛弃，另一方面，Gap的价格普遍还比其他快时尚品牌高，一平价单品，结果跑到国内摇身一变成了朝圣打卡的中高端品牌，价格渐渐的不被消费者接受。关键Gap的质量还被诟病拉胯。
打开手机翻到Gap天猫旗舰店的评论区，线上款式不全、上新慢、客服态度差、材质不舒适，哪一个都是服装品牌口碑的致命伤？网友@Vin曾一针见血指出Gap线下店的问题：逛过几家Gap店，卖场问题挺多，动线拥挤、突兀的VP，模特穿着的衣服在临近中岛和展桌根本找不到，墙面旁边的模特搭配几乎也跟墙面货品毫无联系，总之完全看不懂。连森马、美邦、以纯都注重入口群模和橱窗搭配的当下，Gap的运营真的迷。而且，Gap还曾被爆出删改中国地图事件，此举引起了众怒。
实际上，从2006年以来，Gap整体的增长就停滞了。2006年Gap全球总营收160亿美元，而 2020年Gap全球总营收138亿美元，可以说不是近几年，而是近十几年，Gap的增长都是停滞的状态。去年5月，Gap还被曝暂停给北美8万员工发工资，停薪休假直到门店再开张。
实际上，外资快时尚巨头败走中国的事例近年来已屡见不鲜——近两年时间已有8个品牌宣布撤出中国市场。2018年11月底，英国时装零售巨头NEW LOOK宣布退出中国市场，并在年内关闭剩余120多家门店；同年11月，英国著名高街品牌Topshop宣布关闭天猫旗舰店，选择结束了长达四年的中国电商“PK之旅”。
2019年5月，美国快时尚零售商Forever 21中国官网客服人员对外证实，继4月底宣布关闭中文官网和天猫、京东旗舰店后，由于国际业务运营策略调整，该公司将正式退出中国市场；也正是在这一年的11月，GAP宣布Old Navy撤出中国市场。到了2020年，外资服装巨头败走中国的趋势仍在持续——来自美国的Esprit宣布在2020年5月31日全面关店，而此前其天猫旗舰店、线下门店、官网已加入1折清仓阵营。今年1月，ZARA母公司、世界四大时装零售集团之一的Inditex集团旗下三个品牌Bershka、Pull&Bear和Stradivarius也宣布将关闭所有中国门店，仅保留官网等电商渠道。上述八家“败退”的外资企业，其共同点均是——撤走前品牌已陷入全面的困境。就拿Forever 21来说，这一品牌早在2016年就退出比利时市场，随后相继退出欧美及亚洲市场，直至2019年9月末，Forever 21宣布正式破产，这才撕开了其最后一块“遮羞布”。
不止快消品行业，一些美妆行业也不甚如意。曾经风靡众多少女的韩国美妆品牌伊蒂之屋，最近也已经关闭了在中国内地的所有线下门店。据界面新闻3月8日报道，伊蒂之屋官方客服表示已无线下门店，伊蒂之屋官网显示其在北京、上海等城市有35家门店，但随机拨打了几个城市的门店服务电话，均提示为空号。
总的来说，中国巨大的市场极具吸引力，但背后也蕴藏着竞争的残酷色彩。如今，国内消费者对于服装的需求更加多样化，尤其是近年来运动风、潮牌风的逆势上扬，这也让市场对快时尚行业的要求变得越来越高，进而推动该行业的加速洗牌。在巨大的竞争面前，中国市场已经变成了一个“照妖镜”，那些无法在冲击中发挥“一技之长”的企业，最终也只能面临着被淘汰的局面。“小鱼网视频号”正式上线啦！
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