卖楼续命，关店500多家！市值蒸发300多亿！厦门人买过的国民品牌不行了？网友惋惜：我的青春...
“眼见他起高楼，眼见他宴宾客，眼见他楼塌了。”
时代的巨轮滚滚向前，多少弄潮儿被碾进尘土里，身为国民服饰代表性品牌的美特斯邦威，也难逃厄运...
昔日服装巨头
如今不得不卖楼续命
美特斯邦威这位昔日的服装巨头近年来的日子很不好过，3月初曾发公告为了缓解资金压力变卖资产。
随后，" 美特斯邦威拟卖资产回血 " 话题冲上热搜，引起大家关注与讨论。
日前，国内服饰零售集团美邦服饰发布公告，宣布与上海巴克斯酒业有限公司共同签署了《股权转让协议》，拟出售上海模共实业有限公司100%的股权，交易金额合计人民币4.48亿元，美邦服饰可获得的税前收益约为2.5亿元，所得款项将用于补充公司的流动资金。
资料显示，上海模共实业是美邦服饰控股的子公司，净资产为1.8亿元，估值为4.51亿元，主要业务为服装销售和厂房租赁，名下拥有位于上海市浦东新区康桥东路799号的房产，是美邦服饰上海总部的房产之一。
对此，美邦服饰称，此次交易是为了补充公司流动资金，将有助于解决公司再生产流动资金和负债率问题。公告显示，截至2020年年底，模共实业负债总额为7367万，亏损1347万。
对此，有不少人将美邦此举看作为 " 卖房回血 "。
今年2月
美特斯邦威杭州最大门店关闭
疫情发生前后，美特斯邦威退出核心商圈以及关店潮都曾经引发业内关注。
而此次变卖资产缓解资金压力，不由得让人担忧，这个曾经引领一代人时尚记忆的品牌还能等来翻身的那天吗？
美特斯·邦威集团是中国的一家休闲服饰制造企业，由周成建于1995年在浙江省温州市创立，于2008年在深圳证券交易所上市，为中国服装产业代表企业之一。
其主要研发、生产、销售美特斯·邦威品牌休闲系列服饰，曾跻身“中国制造业500强”。
2021年3月25日
美特斯·邦威发文表示将坚持继续使用新疆棉花
最巅峰时期的美特斯邦威有多火？
毫不夸张地说，美邦绝对称得上是当时的“全民品牌”。它曾经邀请过郭富城、周杰伦、林志玲等大牌作为明星代言人。
周杰伦那句“不走寻常路”，不知道开启了多少人的时尚之旅，一度成为中国城镇青年的穿衣潮流。
而创始人周成建的轻资产运营模式，也一度被商学院视为经典的运营案例。
创始人周成建
2008年，美邦服饰在深交所挂牌上市，周成建也以拥有170亿元财富成为中国服装界的首富。
彼时，周成建送给深交所一台镀金小缝纫机作为礼物，并立下豪言今后要做全中国全世界的裁缝。他还把国外快时尚品牌ZARA作为榜样，希望未来美邦可以超越它。
这一年，美邦花费500万元邀请《越狱》男主角温特沃什·米勒做旗下全新时尚品牌ME&CITY的代言人。
2009年，美邦成为《一起去看流星雨》的最大赞助商，楚雨荨逛美邦的梗一直被玩到现在。
时间来到2011年，美邦营收达到99.45亿元，距离突破百亿只差临门一脚。
到2012年底时，美邦在全国门店数量高达5220家。这是什么概念？截至2017年上半年，ZARA的所有中国门店加起来也不过700多家。
然而很快，美邦就遭到来自海外巨头的强烈夹击。
以ZARA、优衣库为代表的国外快时尚品牌纷纷入驻中国，国内也出现了一堆设计师品牌，还有淘宝孕育出来的淘品牌。美邦在设计的款式、衣服的品质以及价格上都没有太多的优势，特别是在快速反映消费者需求上的反应始终慢半拍。
2011年更是美邦发展史上的拐点。这一年，美邦遭遇了上市以来最大的舆论危机，深陷财务造假的传言中，一度导致股价暴跌。
挣扎过努力过
走不动的寻常路
跌出C位的美邦不是没有挣扎努力过。
2009年，ME&CITY定下20亿元的销售目标，最后却只卖出3.5亿元。
而请国际当红明星代言、大面积宣传、加上大量囤铺，让ME&CITY长期处于亏损状态，最后成了美邦的“拖油瓶”。
2010，凡客诚品等一大批快时尚电商出现。
周成建一如既往做先驱，带领美邦转型，上线邦购网电商平台。
急急忙忙踏入过电子商务，结果经营10个月左右亏损 6000万，黯然离场。
2015年，美邦以超过1亿的广告费推广时尚APP“有范”，还大力赞助《奇葩说》。
但是雷声大的雨点小，有范app在几大手机市场的下载量都没突破一百万。
其实从美邦赞助《奇葩说》可以看出，它的品牌定位还是在90 后。
可迷惑的是，美邦主打90后，却没有真正了解90后。
小孩都是会长大的，如今的90后大多已走上工作岗位，反观美邦的服装，设计老旧，谜一般的气质，试问这怎么吸引90后？
曾今被奉为时尚的美邦，也被年轻人看作为杀马特和洗剪吹的代表。
随后，美邦又把目标转向国潮。
2019年，美邦以“国潮青年不佯装”为话题，一改往年风格，推出一系列“工装风”服饰。
2020年，美特斯邦威则先后推出国粹系列、中华博物馆系列的服装，邀请李雪琴探店，并聘请嘻哈歌手Rich Brain作为代言人。
美邦表示：“将中国传统文化与说唱艺术结合，为当下年轻人带来不一样的国潮体验。”
有业内人士表示，“美特斯邦威几乎已经跌到谷底了，所以愿意尝试各种方法自救。”
屡次想在「国潮」这股风潮下翻盘的美邦，却如同置入深潭的石子，除了零星涟漪，再无令人瞩目的水花。
市值蒸发300多亿元
半年关店500多家
美邦的屡战屡败，还体现在它的营收上。
记者了解到，2020年上半年，美邦服饰就在全国闭店500多家，门店总数与巅峰时的5000多家相比，少了一大半。
根据美邦服饰最近发布的2020年业绩预告，报告期内，公司亏损5.8亿元至8.2亿元，同比上升0.66%-29.74%。近年来，美邦服饰业绩起伏不定，2015至2017 年，公司连续三年亏损，虽然在2018年扭亏为盈，实现4036万元的净利润，但2019年，公司再次陷入亏损，净利润为 -8.26 亿元。在业绩不稳的同时，公司股价也在走低。2020年12月开始，公司股价长期在 2 元下徘徊，今年以来的股价再创新低，最低时1.12元/股，与股价最高时的14.83元/股相比，总市值蒸发300多亿元。
在资本市场上，经营不太乐观的时尚品牌不止美邦服饰。曾经备受女性喜爱的拉夏贝尔，如今已经跌成了" 仙股 "，总市值不足3亿元。
另一家时尚服装品牌森马服饰，最近发布的2020年业绩预告显示，报告期内，公司实现营业总收入151.67亿元，同比减少 21.56%，净利润为 8.02 亿元，同比减少 48.21%。
小鱼君打开地图，发现在厦门美邦只有三家门店，其中集美店已经显示歇业。
曾经年轻人眼里饱受追捧的品牌，终于在潮流变迁中逐渐淡出我们的视野了。
不少人对此感到惋惜，有网友表示：
" 美特斯邦威是一代年轻人的回忆 "
" 少年滤镜一直在，现在还是很喜欢 "
" 读书的时候就穿美邦，还有森马、以纯，现在都怎么了？"
还是那句话：“今天很残酷，明天更残酷，后天很美好，但绝大多数人死在明天晚上”。商海沉浮，没有什么是一成不变的。
对于美邦、森马、真维斯这些国民品牌的没落，小鱼君还是很惋惜的。也真诚地希望，这些曾经风光过的国产老潮牌们，有一天能逆风翻盘。
#今日话题#
你买过美特斯邦威吗？
对于它的现状你怎么看？
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┃图文来源：美特斯邦威官方微博、钱江晚报、中国证券报、玩物志、现代快报、企业家在线课堂、金错刀、网络综合
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