他,
一个来自穷乡僻壤的农民小子,
却凭借大胆和拼搏,
打下了一个汽车江山!
他,
连大学都没有上过,
却投资8亿人民币,
创办了中国最大的民办大学!
他,
为人低调不善言辞,
却在社会公益和民族工业中,
奉献出自己全部至诚至爱!
而就在刚刚,
一个重磅消息传来,
2018年2月24日凌晨,
他收购了奔驰母公司!
现在,
他持有奔驰母公司德国汽车制造巨头
——戴姆勒(Daimler)9.69%的股权,
其市值达到90亿美元,
成为奔驰最大的股东!
他,
究竟是如何赤手空拳,
走上这样高的商业巅峰?
今天,
我们就来说说他的故事,
他,就是李书福。
1963年,
他出生在浙江台州一个贫穷落后的小山村,
这是一个地地道道的农民家庭,
四个兄弟当中,他排行老三。
家庭环境使然,
他自幼就能吃苦,不怕累。
一开始,家里还能供他读书,
但高中毕业以后,
因为环境影响,他没有继续求学。
但他很快就确立了自己的人生方向,
“我一不怕苦,二不怕穷,我要致富!”
那年他才19岁,就一头扎入商海。
1982年一天,
他拿着父亲给的120块钱,
做起了照相生意。
刚开始,他买了个小相机,
不是骑着破自行车满大街跑,
就是背着相机在公园转悠,
见了闲逛的人群就吆喝:
“来,来,同志过来照张相。”
照相生意做得不错,
半年后就赚到了1000元,
掘到了人生第一桶金,
于是他正式开起了照相馆。
他不但生财有道,豁得出去,
更拥有“独门绝技”,
竟能在“垃圾”中提取金银。
他喜欢鼓捣,研究了几次,
自己就能买零件组装照相机,
而在洗相的过程中他发现,
用一种药水浸泡,
居然可以把废弃物中的金银分离出来。
这可是个更好的生财之道,
他索性关了照相馆,
把分离提取出来的金银背到杭州出售。
1984年,
他又将目光放在了冰箱配件上。
一开始,还是自己一个人,
生产出配件装包里,
骑着自行车送往冰箱厂。
后来,
他拉着其他几个兄弟一起,
成立了冰箱配件厂,
他任厂长,专门生产冰箱蒸发器。
没过多久,
他又做出了一个更大决定
———生产电冰箱。
但在当时,
民营经济还没有获得正式承认,
电冰箱这种国家统一配售商品,
不可能获得有关部门批准生产。
他仍决定冒险一试,
迅速组建了黄岩县北极花电冰箱厂,
生产“北极花”牌电冰箱,
到1989年5月,
“北极花”牌冰箱成为了国内驰名产品。
销售额达到惊人的4000多万元,
年仅26岁的他,已经是千万富翁了。
但敢闯敢拼的他,
根本不会止步于此。
此后几年间,
商海之中他从未停下脚步:
他转行做装修材料,
生产了中国第一张美铝曲板,
并建立了全国第一张铝塑板的生产厂;
他收购了国有邮政摩托车厂,
并率先研制成功了,
四冲程踏板式发动机;
他还和行业老大“嘉陵”合作,
生产“嘉吉”牌摩托车,
摩托车销量,
不仅一直占据国内踏板车龙头地位,
还出口美国、意大利等32个国家。
不过,谁的人生都不会是一帆风顺,
他遭遇了人生最大的风浪。
1992年前后,
海南房地产热潮正猛,
他带着数千万元奔赴,
然而这一次生意做了不到两年,
就赔的血本无归,
差点人都回不来。
他痛定思痛,
面对失败不逃避,不气馁,
老老实实就承认:“我只能做实业。”
也就是在这段时间,
他的目光被汽车行业吸引,
早在1986年,
他就成立了浙江吉利控股集团。
此时在他心中,
一个宏伟的梦想诞生了,
“我要造汽车!”
但这无异于痴人说梦,
90年代初,
汽车行业根本不向民营企业开放。
他不放弃,
辗转找到台州市领导,
刚把要搞汽车的想法说出口,
就碰了一个大钉子:
“造汽车?不可能!”
他不死心,又找到省机械厅,
还是碰了一鼻子灰,
答案还是“不可能”,
还多了一句:“你去北京也没用,
国家不同意,工厂不能建,
汽车就是生产出来也不能上牌。”
他受尽了白眼和冷遇,
差点就下跪去求人。
尽管四处碰壁,
但他是“农民李书福”,
更是 “疯子李书福”!
你不让我造,我偏要造。
他先是买下800亩的地,
就四处奔波找上面要许可证,
可是,
从地方找到中央,
没一个单位给批。
他被逼的实在没办法,
那就曲线救国,
收购了四川一家快要倒闭的国营汽车厂,
这才开始他的“汽车伟业”。
大家一看,这是要动真格的了,
纷纷嘲笑他:
“农民也能造汽车?”
当时汽车行业几乎被国企垄断,
他一个毫无造车经验的,
卖摩托车的也想来插一脚,
也不掂量掂量自己。
听到这些话,
他却不气不恼,
只是憨厚的脸微笑了一下说:
“有什么难的,不就是四个轮子,
一个沙发加一台发动机吗?
别人能做的,我也能!”
1996年,
汽车业龙头奔驰刚刚推出一款新车,
他立马就买了两辆,
后来他又到一汽,
把红旗车的底盘、发动机、变速箱,
都买回来研究,
无数个不眠之夜,无数次失败,
终于,
他果真“依样画葫芦”造出了一辆车!
“玻璃钢的,
红旗轿车的底盘、发动机,
外观跟奔驰E200一模一样。”
1998年8月8日,
吉利集团生产的第一辆车下线,
他专门搞了一个“下线仪式”,
发出去700多张邀请函,
可来捧场的只有一位副省长。
他急了:“我当时真想哭。
办了100桌酒席,
却没有来宾,这是什么滋味?”
1999年,
国家计委主任曾培炎视察吉利集团,
他眼里含泪,说出了一句话,
“请国家允许民营企业家做轿车梦。
如果失败,就请给我一次失败的机会吧。”
2000年,在参加央视《对话》中,
他又一次说,要在中国做汽车。
当时全场观众都笑了,
带着怀疑和不屑。
苦过累过心酸过,
两年之后,农民出身的他终于圆了梦!
吉利成为了,
中国首家获得轿车生产资格的民营企业。
一开始,他就决定吉利汽车要走廉价市场,
他要让大家都买得起车。
但当时的环境,没有一个人能理解他,
3—4万元左右的吉利车,
本是想造福大家,
却被冠上了低端的称号,
甚至有人戏谑说:
“开吉利车要有一不怕死,二不怕苦的精神。”
他一时倍受打击,情绪低落,
一次在与同事喝醉酒后,
一向坚强的他却嚎啕大哭:
“我一不偷、二不抢,
每天从早晨6点半工作到晚上11点,
辛辛苦苦办企业,为什么别人总嘲笑我?”
也许就是从那时起,
他萌生了收购世界级汽车品牌的念头。
2002年,
在拿到汽车生产许可证不久,
一次内部会议上,
他信誓旦旦地对员工们宣布:
“我们要收购世界名牌沃尔沃!”
谁都觉得他在天方夜谭,
收购沃尔沃,
就像一场遥不可及的梦,
而这个梦,他足足做了8年。
他找了好几次福特的老板小比尔·福特,
但人家根本不搭理他,
那时的吉利市值,
根本没法和沃尔沃相提并论,
在福特高层看来,
吉利想要收购沃尔沃,
完全是“蛇吞象”式的妄想。
然而,谁都没有想到,
因金融危机,
美国汽车业不断走低,
于是福特公司决定,
甩掉沃尔沃这个“包袱”,
而经过他长时间的软磨硬泡,
福特公司首先想到的,
就是他和他的吉利。
但由于外国人认为,
中国对于知识产权的保护意识不够,
福特董事会内部始终未能达成一致。
一场长时间的拉锯战开始了,
为了说服福特公司,
他几次奔赴哥德堡,
约见工会代表,
他对他们直接表白,
大喊:“我爱你”。
他不惜一切财力,
组建了庞大到多达200人的精英谈判团队,
甚至请来了4位业界的顶级精英。
在收购沃尔沃的过程中,
他用尽了浑身解数。
皆因这一场博弈,
他势在必得。
功夫不负苦心人,
六年的坚持,一年的谈判,
2010年3月28日,
吉利汽车以18亿美元的价格,
终于收购了沃尔沃100%的股权!
这一刻,他梦想成真!
然而,
或许是世人对草莽英雄的成见太大,
又或者是这个疯子,
做出了别人想做而又不敢做的事,
有些人不怀好意的嘲笑:
“沃尔沃在福特手里都年年亏损,
你李书福,凭什么能做大做强?”
可结果呢,沃尔沃到了他手里,
真如脱胎换骨一般,
2017年,在华销量突破10万辆,
沃尔沃中国市场以近30%的销量,
在全球市场中领跑!
他虽然不善言辞,
但他创下的收益数据摆在这里,
就是对那些嘲笑他的人,
最有力的回击!
与此同时,
吉利汽车在他的带领下,
也愈来愈好。
在车型上,
吉利近年也推出了不少新车。
像2009年上海车展上,
吉利携22款整车、9款发动机,
和3款变速器参展。
在技术上,他也是真下了工夫的。
比如吉利自主研发了CVVT发动机;
2008年年初,
吉利又在底特律车展上,
发布了自主研发的爆胎监测,
安全控制系统等新技术。
从收购沃尔沃之后,
他走在了通往人生巅峰的康庄大道上,
越买越起劲:
2017年6月,
他买下马来西亚最大的汽车公司:
收购了宝腾汽车49.9%的股份,
以及豪华跑车品牌路特斯51%的股份。
2017年11月,
他又买下全球最牛飞行汽车公司
——美国Terrafugia飞行汽车公司,
全部业务及资产。
人们都说他太疯狂了,
他笑:
“我的疯狂,
是思想上的疯狂和战略上大的想法。”
没错,正是这样的胆大包天,
让吉利越走越远。
而这个被人们冠以“疯子”称号的,
农民出身的人,
他如今身价亿万,
却仍保持着,
属于农民身上的正直助人,
朴实无华。
2001年10月4日,
他率领的吉利集团宣布退出中国足坛,
为期30年的合同,
运行了8个月即告中止,
12月13日,
吉利集团将中国足球协会告上了法庭,
而他,
成为中国足球界“揭黑”第一人。
2008年,四川汶川大地震后,
吉利首批向地震灾区捐款1000万,
他个人捐款120万元。
他还注重于企业效益和社会效益,
这些年以来,
用于兴办研究所、教育中心,
和社会公益事业的资金,
他已经捐赠超亿元。
他还喜欢写诗词,敢于讲“疯话”。
在流传甚广的《奋战十年变大雕》中,
他写到:
“ 寒冬去,春天到,埋头苦干静悄悄。
不要吵,不要闹,自主品牌撑大腰。
欧美风,韩日潮,崇洋媚外何时了?
中国车,飞多高,奋战十年变大雕!”
豪言壮语,为国而战,
正是一个中国企业家最崇高的理想。
这些年来,
他在汽车王国里一路厮杀,
十多年前,他为了造汽车,
放出豪言:
“请给我们一次自杀的机会!”
今天,他掌控的吉利汽车,
市值2144亿港元,
短短两年间,
他让吉利市值增长了10倍!
就是这个中国“傻小子”,
草莽农民,疯子,
在主流汽车行业,
不断地颠覆我们的认识,
一次次干出轰动全球的事。
这次,他斥90亿美金收购9.7%股份,
绝不是单纯的为了盈利。
对于他来说,
以最大股东的身份进入戴姆勒,
毫无疑问想要更好的建立汽车圈,
壮大国产汽车行业!
与日系、美系车进行一定的抗争!
他买下的不仅仅是话语权,
更是一个中国梦!
他的吉利帝国版图,
绝不会止步于收购奔驰。
因为他拥有一个伟大的梦想,:
要让吉利汽车三分之二出口到海外,
让全世界到处都跑着中国的吉利车。
吉利汽车大量出口到海外,
需要时间。
但是让全世界跑着吉利的车,
现在,他做到了!
今天,我们所敬佩的,
不单单是他敢为天下先的勇气和魄力,
更佩服他努力振兴民族大业的雄心!
相信总有一天,这个“疯子”,
会实现他说的那句话:
中国的汽车品牌,总有一天,
能够真正的和外国汽车同类同等产品,
摆在同一个层面比高低!
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(李书福接受采访视频)
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