Apple Watch正式开卖了，随后这家公司股价立刻应声下跌！到底发生了什么？
作者：赵俊
来源：新财富杂志（ID：newfortune）
9月22日，Apple Watch正式发售。小编估摸着明天甚至今晚就会有果粉发布新鲜热辣的开箱测评。
只是，作为水果家族的一员，Apple Watch一向都不是太有存在感。虽然每次它也会跟着新一代iPhone甩出一些新功能，例如这次的——搭载内置麦克风和蜂窝数据，可以拨打电话，独立使用Siri……然而，对大多数用户来说，这些功能都是鸡肋，只是智能手机的阉割替代版而已。
更为狗血的是，近日的测试发现Apple Watch 3存在严重问题——蜂窝数据功能有重大漏洞，当其加入未授权的公用Wi-Fi网络时，这款智能手表可能会无法使用蜂窝网络。
尽管新品发布风波连连，但“苹果”的名号已经足以引起市场的重视。重视到什么程度呢？连隔着好几条街的传统手表制造商也不幸躺枪。
苹果在秋季发布会上宣布Apple Watch已经成为全球销量第一的腕表品牌之后，瑞士制表商斯沃琪集团（UHR.SIX）当日的股价应声下跌了 4.5%，这意味着斯沃琪蒸发了 10 亿美元的市值。
01
时尚奢侈品牌跟风智能穿戴
当Apple Watch 1于2015年正式开始发售之时，斯沃琪(Swatch)完全没有把这个半路杀出的“半吊子”对手放在眼里。其CEO尼克·海耶克（Nick Hayek）当时对媒体表示，Apple Watch是一款挺有趣的玩具，算不上创新，“归根结底，我们有这么多越来越多的大屏幕，可是要退回到手表上体验似乎并不怎么好；而且你还要担心手表没电”。
然而，出乎海耶克的意料，这家老牌瑞士钟表商受到了“门外汉”的严重冲击。拥有欧米茄、宝珀等品牌的斯沃琪集团，2016年净利润下降47%至5.93亿瑞士法郎，销售额下降11%至75.5亿瑞郎。
斯沃琪集团有大概20％的营业利润来自1000美元以下的中低端手表，而这个档次的钟表销售正受到了智能手表的正面冲击。
仅仅过了两年，海耶克不得不修正自己对智能手表的看法。如今，他也尝试着在斯沃琪集团旗下定价较为便宜的品牌，如天梭产品中加入一些电子元素。预计于2018年底发布的一款天梭智能手表，将搭载斯沃琪自己研发的智能手表操作系统，这个系统不仅可以用于智能手表，还将在一些智能小家电上运行。
相较斯沃琪的保守，路易威登（Louis Vuitton）在智能手表市场无疑颇为大胆。7月11日，路易威登推出品牌旗下第一款智能手表Tambour Horizon。
LV 于2002年首度踏入制表领域，并在瑞士成立自家表厂。在智能手表对传统制表业造成冲击之时，LV推出了自家的智能手表迎接挑战，Tambour Horizon成为该公司涉足制表行业15年后的新尝试。
路易威登旗下手表业务负责人让-克劳德·比弗（Jean-Claude Biver）表示：“只要人们寻求与众不同，奢侈品市场就会出现，智能手表领域也是如此。借助我们对奢侈品市场的了解，瑞士产品的质量和声誉，我们具备占领这一市场最好的条件。”
仔细打量Tambour Horizon，似乎无甚亮点，除了安卓设备通用的一些功能外，唯一的特色就是航班追踪和城市指南的功能。前者可以跟踪航班进度，提供航班延误、登机门变动、等待时间等信息；而后者可以在世界七大首都城市推荐附近的餐馆、酒吧、商店。此外，对于其最大的手表消费国——中国，LV贴心地提供了本地化——和微博等本地应用达成合作，以便消费者在落地中国时可以自由切换社交平台。
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小编身边的一位壕姐热衷于世界各地旅游，她在这款智能腕表刚推出之际就立刻购买尝新，并佩戴了出去旅行。在她眼里，最有LV特色的城市探索和兴趣点推送功能还需要大量建设和更新，而且推送的地点对于热爱旅行的她来说也不是最有新鲜或最有特点的。
不过，尽管功能鸡肋，但自诩美观的LV还是坚定地走在了跟风可穿戴的道路上。LV公司首席执行官迈克尔·伯克Michael Burke表示，可穿戴设备领域有太多“长得丑”的产品，“对我们来说，美观是不可妥协的一点”。
让我们来欣赏一下功能普通的LV智能腕表颜值到底如何——
可能你未必拥有和土壕一致的审美，但这毕竟不是面对大众的消费品。这款手表的定价让它跟“刚需”之间泾渭分明。Tambour Horizon有两个版本，不锈钢材质2450美元（约合人民币16644元），黑色版2900美元（约合人民币19701元），而欧美市场主流的智能手环/手表定价只在200-300美元之间，双方差价高达10倍。
时尚奢侈品牌推出智能手表，如今俨然成为了一种趋势。随着可穿戴设备在硬件与软件技术上的大幅提升，时尚奢侈品牌可以很轻松地将自己的美学设计与大同小异的硬件设备混搭，从而成就自己的智能手表。
在LV之前，很多时尚品牌已经开始试水智能穿戴。自2015年秋季发布第一款智能腕表以来，Fossil 集团旗下的Chaps、Diesel、Emporio Armani、Armani Exchange、Fossil、Kate Spade New York、Michael Kors、Misfit和Skagen等多个品牌已经在全球40多个国家以20种语言推出了150多款智能触屏腕表、智能复合腕表和运动手环。
2016年，阿玛尼（Emporio Armani）进军智能手表市场，其第一款Android2.0可穿戴设备Emporio ArmaniConnected价格较为亲民，售价约为300美元。
此外，泰格豪雅、万宝龙、爱马仕等品牌都在开拓智能手表的高端市场。
02
智能可穿戴：刚需在哪儿？
与奢侈时尚派“全力扮靓”不同，面向大众的智能可穿戴品牌所面临的挑战，是如何让自己的产品更刚需。在此之前，它们已经迷茫很久了。
2017年7月，以健身追踪器和便携式音箱而闻名的可穿戴设备厂商Jawbone启动了破产清算程序。在此之前，智能手表鼻祖Pebble被收购，摩托罗拉也宣布停止更新智能手表产品，英特尔则淘汰了其技术集团下的可穿戴设备团队。
可穿戴设备龙头Fitbit（FIT.NYSE） 的日子同样也不好过，公司2017财年上半年营业收入6.52亿美元，同比下降40.26%，录得亏损1.18亿美元。公司2015年6月上市以来，股价跌去了67.05%，距离最高点跌幅更是高达86.03%（附图）。
FITBIT股价走势
数据来源：新浪财经
苹果新品发布当天，华米科技CEO黄汪在朋友圈写道：“比起升级屏幕和LTE，可穿戴到了要回答它刚需在哪儿的时候了。我们过去几个月里获得了极大的进展，早期2万用户里查出1%的潜在心脏病人。苹果在这方面并不领先。”
在Apple Watch 3的宣传片里，苹果公司讲述的故事大都跟健康相关：一个是Apple Watch提醒用户看医生，该用户被查出肝脏、肾脏和心脏开始衰竭；另一个小女孩被诊断为I型糖尿病，而苹果手表整合的血糖监测仪，可以时刻提醒，从而确保她的血糖不会降低到危险水平之下。
Apple Watch 3升级了心率算法和学习功能，可以更准确地实时监测个人的身体状况。这一项目名叫“Apple Heart Study”，新的特色功能是监测异常心率，包括监测心房颤动和中风迹象。如果身体并未处于激烈运动状态，但是心率却突然上升，Apple Watch就会提出警报。
相比前一代产品简单的心率测量功能，新一代产品不仅能告知心率，还会解释这意味着什么。
几乎所有主流的智能手表/手环厂商都把出路瞄准在了健康医疗领域。
4月底，华米发布了AMAZFIT米动健康手环，这是一款监测心血管健康的智能手环。手环最大的特色是搭载了华米自主研发的ECG芯片，按住手环上的电极，可以监测心脏的健康情况。此外，手环还提供了运动和睡眠监测、“久坐提醒”、“喝水提醒”等贴心的功能，提醒办公室一族建立良好的生活方式，改善身体健康。
为了更深入地介入心血管领域，华米还成立了华米科技心脏联盟专家顾问委员会，聘请了中国房颤第一人、北京安贞医院心内科主任马长生教授为名誉主席，以及其他7位心血管领域的资深专家，通过和医学界紧密合作，运用AI技术改善国人的心血管健康。2016 年华米科技的销售额突破 15 亿元，名列小米生态链企业第一名。
Fitbit也强化了“健康”这一卖点。8月，公司发布了自家首款智能手表Fitbit Ionic，售价299美元。Fitbit Ionic主打健康功能，搭载了增强心率监测仪，其中包括血氧饱和度传感器，可追踪血液中的氧气含量。未来这项技术还可应用于其他健康领域，包括监测用户在睡眠中呼吸暂停等。
9月7日，Fitbit还宣布了与葡萄糖检测设备公司DexCom达成合作的消息，糖尿病患者可以利用Fitbit来监测自己的血糖状况。这一特色服务预计将于2018年出现在产品当中。转型健康也得到了资本市场的认可，8月21日到9月18日，Fitbit股价涨幅达到25.43%，同期标普指数仅微涨3.23%。
Jawbone虽然破产，但其创始人Hosain Rahman创业之心不死。抛弃原有核心产品之后，他将员工转移至新公司Jawbone Health Hub。新公司计划通过B2C模式提供医疗健康产品以及配套服务，主要服务于临床医生和医疗服务机构。
不止是心脏研究，苹果在医疗健康领域布局已经良久。2015年，苹果发布了ResearchKit数字医疗平台，计划通过苹果的数字设备来搜集手机医疗信息并用于临床。2017年5月，苹果收购了睡眠监测应用Beddit，该应用可通过心电图来测量心脏、肺脏和其它身体机能。苹果还收购了个人健康数据平台Gliiimpse，并和助听器公司Cochlear合作推出首款和苹果手机兼容的耳蜗声音处理器，通过Core Bluetooth和由蓝牙驱动的葡萄糖监视仪以及其它医学设备无缝对接。
对于大多数用户来说，打电话、收发信息、上网这些功能并不是手表的刚需。可是，如果家里有“三高”或心脏病病人，监测异常心率这个功能就会变得格外诱人。世界卫生组织曾经明确提出，防止心血管病的第一道防线就是减少和控制“三高”，而庞大的心脑血管病“现役”和“后备军”，为心脏监控掀开了巨大的市场。智能可穿戴在此可以发挥巨大的作用——医用级心脏监护仪很少有人会长期佩戴，但是手表或手环却可以常伴左右。
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