越南一“无名小厂”吃鸡成功，主动避开巨头，快速抢占中小市场

文 | 手游那点事 | 虹彤、CuRab

近日，手游那点事发现一款由111dots发行，名叫《Free Fire - Battlegrounds》的游戏于11月21日上线，陆续登上了台湾、越南、泰国三个市场的App Store游戏免费榜TOP1，已经进入26个市场的TOP100。从游戏描述、画面和YouTube上的相关视频来看，这又是一款“吃鸡”手游。

快速切入中小“吃鸡”市场，避免与巨头正面竞争

从App Annie看到，《Free Fire - Battlegrounds》的Android版本于10月1日上线，稍早于iOS版本，曾登顶香港、台湾、泰国等4个市场的Google Play游戏免费榜，进入30个市场的TOP100。目前，《Free Fire - Battlegrounds》登录了海外41个市场，主要集中在港澳台、东南亚、南美等国家和地区。从排名数据变化来看，11月22日至27日之间，该游戏在大部分市场的排名突然蹿升，给人一种“突然就火了”的感觉。而在YouTube上搜索“Free Fire - Battlegrounds”，也出现77600条该游戏的视频，其中单视频的最高播放量超过16万。

从该产品的市场选择来看，是典型的“错峰出海”战略，在网易、智明星通等大厂在美国日本等主流市场打得不可开交的时候，《Free Fire - Battlegrounds》选择了东南亚为主的非主流市场，从上线至今的表现来看这种市场战略效果还是不错的。

这是一款被“阉割”的吃鸡游戏，主打低端设备市场

《Free Fire - Battlegrounds》在玩法上跟市面上其他“吃鸡”类手游无异，与《荒野行动》相比，无论是在画面表现力、场景丰富度、人物角色建模的精细度来说，都差距明显。但本作是如何拿下各个市场的呢？在笔者看来，制作方正是通过这种在画面表现力上的妥协，来造成本作与同类作品的差异性，从而吸引到市场上有这种需求的玩家。

众所周知，“吃鸡”类手游由于其玩法设计，和场景表现上的局限，对手机配置的要求是相对较高的。这对于一些设备条件不满足的玩家来说，他们虽然想尝试这类型的游戏，却无法入局。《Free Fire - Battlegrounds》最大特点是对手机配置要求相对市面上的同类产品较低，但却不至于丧失游戏性或者画质不堪入目，其游戏性和画面表现力在低端设备领域找到了较好的平衡点。

《Free Fire - Battlegrounds》每局容纳的最大玩家人数只有30人，游戏内枪械、载具等丰富度都较同类产品要少。整体来说是阉割程度最严重的“吃鸡”类手游，但对于手机配置较低的玩家来说，本作确实是一个不错的选择。

海外“吃鸡”大混战仍在继续

除了国内游戏大厂在争夺“吃鸡”市场之外，海外市场同样也掀起了吃鸡风潮，此前手游那点事曾报道过海外厂商“吃鸡”混战的情况。据了解，目前在获得了超百万下载量的吃鸡手游有《Grand Battle Royale》、《Battle Game Royale》和《Last Battleground：Survival》。

《Last Battleground：Survival》是智明星通推出的一款“吃鸡”手游，于9月29日上架Google Play，率先抢占了海外市场。目前智明星通的《Last Battleground：Survival》曾拿下了台湾、香港、越南、泰国和菲律宾等7个市场的 Google Play 免费榜第一名，曾进入57个市场的Google Play游戏免费榜TOP10。

另外，网易的《荒野行动》也紧随其步进军海外。《荒野行动》上线了99个App Store市场，曾拿下8个市场的游戏免费榜TOP5。

目前海外“吃鸡”市场仍是混战阶段，市场情况尚未尘埃落定，自然还是有源源不断的厂商入局。不过，海外大部分“吃鸡”手游仍处于模仿阶段，游戏界面、人物外观还是游戏名称上都与《绝地求生》擦边。此前《PUBG》开发商蓝洞曾表示将要起诉国内山寨手游，不排除在未来也会对海外的“吃鸡”市场进行“整顿”。今天（11月27日）腾讯宣布将和蓝洞联合推出《PUBG》正版手游，这也表明了其他厂商的“吃鸡”手游可能会面临侵权危险，而获取授权可能要付出高额的成本。无论如何，吃鸡有风险，入局需谨慎。