起底2022年出海：39款收入破1亿美元，Top20厂商北京8家、上海5家
今日（1月30日），SensorTower发布了《2022中国手游出海年度盘点》。和往年类似，通过这份“成绩单”可以看出过去这一年里中国手游在海外市场的基本走向，包括产品以及厂商收入TOP30榜单、以及各个海外市场的具体情况。
整体而言，与高速发展的2021年相比，2022年的国产游戏出海成绩。过去一年共有39款国产手游的海外收入超过1亿美元，在2021年（42款）的基础上减少了3款。
具体到头部产品，出海收入TOP30手游的总收入也下滑到了92亿美元，较2021年115亿美元缩水了约20%。《原神》继续以及米哈游蝉联产品以及厂商的年度出海收入榜首，而SLG仍然是最热门的出海品类，TOP30收入榜中的SLG产品数量从去年的12款进一步增加到16款。
从地区市场来看，中国游戏出海收入的TOP3市场仍然是美国、日本、韩国。但在全球手游玩家支出大盘紧缩的情况下，出海游戏这3个市场的收入都出现了不同程度的下滑。
以下是手游那点事带来的详细解读：
01
39款产品海外收入破1亿美元
“马太效应”正在减弱？
据SensorTower披露的数据显示，2022年全年共有39款产品在海外市场的收入突破了1亿美元的大关，除了TOP30榜单上的产品之外，还包括悠星网络《碧蓝档案》、Yalla Group《Yalla Ludo》、完美世界《幻塔》、三七互娱《叫我大掌柜》、米哈游《崩坏3》、悠星网络《碧蓝航线》、ONEMT《King's Choice》、智明星通《The Walking Dead: Survivors》以及4399《秘境传说：神木遗迹》。
与此同时，2022年出海收入TOP30手游产品在App Store和Google Play的总收入为92亿美元，较2021年115亿美元下滑约20%，回落至2020年的水平，但仍比2019年高出46%。
值得一提的是，2021年出海移动游戏总收入和TOP30产品的收入分别是160.9亿美元和115亿美元，头部占比突破了70%。而据中国音数协游戏工委早前发布的《2022年中国游戏产业数据摘要》披露，2022年中国自主研发游戏海外市场实际销售收入173.46亿美元，同比下降了3.70%，这个数字在2021年是180.13亿美元。
换言之，2022年TOP30产品收入营收占如果继续维持在70%的水平，意味着出海移动游戏总收入规模将会下滑到131亿美元上下。
虽然2022年移动游戏出海收入大盘数据还未确实公布，但可以预见的是，近年在移动游戏领域越发严重的马太效应在去年有了一定程度的缓解，中腰部的出海团队在2022年的出海大潮中吃下了更多市场份额。
在全球游戏市场大盘紧缩的前提下，在大厂们看来这可能称不上什么好消息，但对于那些“活下去”需求更迫切的中小团队来说，2022年可能是他们在海外市场从大厂们眼皮底下成功“虎口夺食”的一年。
02
《原神》海外狂吸10亿美元？
末日SLG出海热度不减
具体到出海收入的产品TOP30榜单，《原神》在2022年蝉联榜首，而《PUBG MOBILE》以及《State of Survival》则是继续稳守TOP2和TOP3。
值得注意的是，根据早前SensorTower披露的数据，《原神》自上线已经来已经在全球移动游戏市场累计吸金超过41亿美元，折合约276.72亿元人民币。
据另一家全球移动应用、游戏数据监测服务商点点数据监测和估算，预计2021-2022年，《原神》来自App Store和Google Play的流水分别达到11.42亿和8.23亿美元，合计19.65亿美元。考虑到部分流水不在监测范围内，合理预估《原神》2021-2022年出海流水将超过20亿美元。
同时，根据点点数据的监测和估算，《原神》2022年在海外的收入也超过了10亿美元，而《PUBG MOBILE》则是超过6亿美元。
其中，网易与暴雪联合推出的《暗黑破坏神：不朽》在2022年6月登陆海外市场之后也同样取得了不错的反响，全年吸金近2.5亿美元（折合约16.87亿元人民币），空降榜单第14名。
而三七互娱《Puzzles & Survival》以创新的“三消+SLG”玩法，在海外市场年收入增长45%，排名上升至榜单第4名；
三七互娱旗下另一款异世界冒险题材MMORPG手游《云上城之歌》继2021年7月登陆韩国市场“大杀特杀”之后，于去年2月登陆日本市场后同样表现出色。得益于在日韩市场卓越的表现，2022年该游戏海外收入近2亿美元（折合约13.5亿元人民币），同比提升54%，成功挤进了榜单第20。
另一方面，2022年末日生存题材在全球移动游戏市场的热度依然不减，共有6款产品还海外市场取得了超过1亿美元的收入。包括趣加的《State of Survival》，三七互娱的《Puzzles & Survival》，壳木游戏《Age of Origins》，IM30的《Last Shelter》和《Last Fortress》以及智明星通的《The Walking Dead: Survivors》。
03
腾讯坐二望一
海彼出海收入暴涨315%
尽管在年度出海厂商收入TOP30榜单上也未有太多的新面孔出现，榜首位置仍然是去年夺魁的米哈游继续蝉联，但是几家老牌出海厂商在全年都有着不错的表现。
得益于《PUBG MOBILE》等产品稳健的市场表现，以及《幻塔》《GODDESS OF VICTORY: NIKKE》等新游在海外市场的成功发行，2022年腾讯游戏位列出海手游发行商收入排行榜第2名，较2021年上升1位。
腾讯游戏去年推出的海外品牌「Level Infinite」
另一方面，得益于新推出的《弹壳特攻队》(Survivor!.io)获得超高人气和卓越口碑，2022年海彼游戏的海外收入同比大涨315%，是TOP20中增幅最大的厂商，排名跃升至榜单第19名。
而凭着《Puzzles & Survival》《云上城之歌》《叫我大掌柜》等多款游戏在海外市场的出色表现，2022年三七互娱海外收入同比增长21.7%，排名上升2位至第4名，来自海外市场的收入占比高达87%，相较2021年增长18个百分点。日本、美国和韩国是该发行商在2022年收入最高的三大市场，分别贡献了35%、22.2%和13.5%的收入。
由于旗下《Rise of Empires: Ice and Fire》《Last Shelter: Survival》等游戏收入全线增长，IM30海外收入相比2021年提升33%，创历史新高。地区方面，美国是该发行商最重要的市场，贡献了43%的收入。
在模拟手游《Family Farm Adventure》和放置卡牌手游《Valor Legends: Dog Rescue》等产品的带动下，点点互动2022年收入再创新高，较2021年增长41%，排名上升至榜单第16名。
从厂商分布来看，北京依然是出海大军的集中地，Top20里占据了8家，包括趣加、IM30、壳木、江娱互动、乐元素、点点互动、有爱互娱、海彼等多家老牌厂商均是榜单头部的常客。紧随其后的是上海，占据5家，其中就有米哈游、莉莉丝、友塔游戏、悠星网络、沐瞳等。
04
美日韩3大主力市场收入
均出现不同程度下滑
另外，据SensorTower披露：2022年全球手游玩家在App Store和Google Play的支出为788亿美元，相较2021年下滑8.9%。与之对应的，TOP30出海手游在各大市场的收入也出现了一定程度的下滑。
作为中国手游出海的最大市场，头部出海手游全年在美国市场吸金超过27亿美元，相较2021年下滑15%。《原神》《使命召唤手游》《State of Survival》和《Puzzles & Survival》共4款产品进入美国手游市场全年畅销榜TOP20。
日本是中国手游出海的第2大市场，2022年头部出海手游在当地收入为23亿美元，同比下降22%。《原神》《荒野行动》《Puzzles & Survival》《放置少女》《偶像梦幻祭!!Music》和《三国志·战略版》共6款产品进入全年日本手游畅销榜TOP20。
2022年，《云上城之歌》《原神》《万国觉醒》《奇迹之剑》和《弹壳特攻队》共5款产品进入韩国手游全年畅销榜TOP20，较2021年增加1款。由于韩国手游市场整体收入下滑，头部出海手游在当地的总收入为6.4亿美元，较2021年下降22%。
虽然2022年对于全球游戏行业来说都是“收缩”的一年，尤其在2021年吹起的“泡沫”之下，大概已经有不少团队倒在了2023年春天之前。
但就正如SensorTower在报告中提到的那样“不少中国手游厂商通过产品玩法创新、深度的本地化运营、与国外厂商在研发层面的合作，进一步开拓海外市场实现逆势增长。”同时，马太效应的减弱似乎也在证明：大厂们筑起的围墙似乎并不是看上去那般不可逾越。
随着2023年开始，相信也已经有不少想要在海外市场分一杯羹的厂商或者团队已经在摩拳擦掌做准备了。而我们也将继续关注今年的手游出海情况，也期待在越发激烈的出海竞争中，能够有更多出色的产品以及团队成功跑出。
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