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初代顶流步入30岁,鹿晗吴亦凡如何面对转型之痛|贵圈

郭戤 贵圈-腾讯新闻 2021-06-24


文 | 郭戤
编辑 | 露冷
出品 | 腾讯新闻×贵圈


 

鹿晗正在试图打造一个新的公众形象。这个新形象的关键词,一个是“演技”,另一个是“直男受众”。


契机来自新剧《穿越火线》,鹿晗饰演的角色肖枫是个“电竞老将”,和精致偶像的常规造型不同,肖枫梳着中分泡面头,穿着大裤衩、人字拖,透着一股子落魄。粉丝盛赞其为“毁容式演技”,而虎扑对这部剧的热情讨论,也被拿来力证在离开粉圈环境后,鹿晗终于得到了公正的评价——可以确认的是,他已经凭借这部“暑期档虎扑最热电视剧”,为自己正名了。


▲ 电视剧《穿越火线》中,鹿晗饰演的肖枫有一头标志性的中分泡面头

鹿晗的演技是好是坏,其实也没有那么重要,因为除了粉丝对这个话题尚有执念外,无人在意。今年4月,鹿晗正式迈入30岁的门槛,成为第二个进入30岁的初代顶流。生日那天,他发了条微博,自称精神小伙。但他早就不是曾经那个唱跳偶像了。在这个行业,30岁已经算是高龄,亮相《创造营2020》导师舞台,他一段热舞之后,呼呼喘着粗气。


尝试转型演员,是唱跳偶像的常规路径。前期是市场需要,自带流量与话题,可以为数据保底;后期则是自身转型需要——小鲜肉的舞台迭代太快,相较之下演员才是铁饭碗。但影视圈有潜力的专业新人那么多,观众哪有耐心见证他们的进步。


“顶流”这个词创造于2014年,那一年,鹿晗24岁。当时,在韩务工的鹿晗、吴亦凡相继回国,凭借巨大的粉丝量、号召力空降内娱第一梯队。在粉丝的参与下,专辑销量、微博转评赞,所有的数据不断刷新着历史新高。本土市场,出道7年的李易峰因为《古剑奇谭》一夜爆红,艺人新媒体指数持续87天排名第一。加上后来凭借《微微一笑很倾城》走红的杨洋,“初代顶流”格局就此形成。“四大顶流”成为专有名词,成为时代象征,与当代粉丝已经陌生了的“四大天王”,隔着时空遥遥相望。


▲ 杨洋《微微一笑很倾城》剧照


也许作为个人,“顶流”不足以让全民侧目,但流量时代的开启,确实是当年火热的社会议题。就连经济学家吴晓波,彼时都在专栏里对此进行分析,“一种新的互联网造星模式,开始冲击中国的娱乐经济。”在这个模式下,只要粉丝足够努力,就能保证爱豆的数据与收益。


2015年鹿晗主演的《盗墓笔记》上映。尽管豆瓣评分只有4.7,但这部影片依旧揽获票房10亿的好成绩。2017年,杨洋主演的《三生三世十里桃花》口碑扑街,粉丝依旧利用“锁场”保证影片排片。


一次又一次超出既有经验的操作,不断强化着这个新逻辑:大众口碑不重要,爱豆粉丝自产自销渐成生态。登峰造极的,大概要数吴亦凡的粉丝梅格妮。2018年吴亦凡发布首张专辑《Antares》,粉丝硬是刷出了iTunes登顶成就,让世界见识到了中国打投女工的神秘力量。


▲ 吴亦凡首张专辑《Antares》在iTunes专辑排行榜登顶


那是流量辉煌的年代,二十几岁的男生,坐着火箭升空。然而当代娱乐圈最让人叹息的不是红颜易老,而是流量的二十岁为何不能半永久?流量们在获得更多来自粉丝的爱的同时,也获得了最高速的淘汰率。他们的一言一行,他们的头发,他们的身材,他们的脸,都在被仔细地打量。


比如针对吴亦凡的身材,网友已经发明了很多词汇。有时他是戴着墨镜、编着脏辫的帅哥“凡凡”,有时他是翘着兰花指、粉色套装遮不住肚腩的“丙丙”,甚至有时候是“两两”。发胖——减肥——发胖——减肥,吴亦凡的身材频频成为话题,到了今天,人们甚至已经习惯了他的胖胖瘦瘦。



“发腮”,这个词的原意是指猫咪在成长期中脸逐渐变圆,如今被广泛使用于男流量。他们脸部骨骼的发育情况被严格监视着。粉圈已经有了共识,杨洋、吴亦凡、李易峰都已经“发腮”了,鹿晗则是“发面”和“发腮”同时出现。据粉丝观察与总结,“发腮”期一般在临近30岁时到来,这意味着少年感的流失,神颜不再,衰败无可避免地发生。


这也意味着,一部分粉丝会出发寻找下一任爱豆了。


这些年,从“四大三小”到“双顶流三爆爆”,再到几大平台每年轮番上演的团体选秀,新的爱豆被源源不断地生产出来,跑步进入赛场,虎视眈眈地瓜分着原本就有限的资源。初代顶流,或者说任何一个流量偶像,没人知道依靠粉丝可以走多远,但大家心照不宣的是,红利总有吃完的一天。


一条关于30岁的分界线,就这样出现在男明星身上。这是流量群体所独有的颜值焦虑——这个世界上,绝大多数男性不必为自己的下颌线走向患得患失,甚至从来没有认真打量过镜子中自己那张脸。但20岁的流量明星们不行,他们的下颌线就是他们的事业线,一旦变宽、走形,就需要为下个阶段的职业发展做打算了。


旧的价值正在衰败与瓦解,新的价值还未建立的时候,便是一个流量最为尴尬的时刻。


作为初代流量中最先迈入而立之年的一位,李易峰最先面对转型抉择,他选择将工作重心放在表演上。30岁那年,他将一年三分之二的时间都扎进了《动物世界》剧组。连导演韩延都觉得意外,没想到李易峰会这么敬业。


从幕后花絮不难看出,导演的认真调教对流量的演技提升有多大的作用。韩延要求李易峰在开拍前原地跳跃,做俯卧撑,用运动来刺激他的心跳和肾上腺素,激发最佳表演状态。这种投入是值得的,《动物世界》成为李易峰难得的代表作。


▲ 李易峰出演《动物世界》,因演技进步受到好评


20多岁的鹿晗曾经非常清楚自己的历史定位。2018年在接受《南方周末》采访时,提及音乐创作,鹿晗说自己“没有想过要留下什么,因为太难了”;谈及演戏,看起来像是他着重发力的赛道,但他也说,“可能抱歉,就是这个大实话:现阶段小鲜肉不可能的,现阶段很忙的一些流量明星,我敢发誓那是不可能的,哪有时间啊!”


站在顶端的鹿晗似乎没有过多的“野心”。2017年他大胆公布恋情,对于贩卖人设与幻想的偶像行业来说,这是绝对的禁忌。但脱离饭圈思维,此举尚可视为鹿晗转型的一种表态,此后靠作品说话,而非粉丝。


他明白流量不是收藏品,他也接受自己作为流量的易逝。但第二年,鹿晗还是经历了他或许从来没有想象过的“社会的毒打”——2019年《上海堡垒》上映时,从演员到剧本都遭到网友全方位的嘲讽,其中,鹿晗成为被骂得最狠的那一个。


但他也只能义无反顾地踏上转型征程。时过境迁,和他曾有两次合作的王景春,当年曾经被疑“蹭鹿晗热度”,而如今粉丝圈已经逐步改了口径,隐隐透露出“鹿晗向王景春对戏学演技”的谦恭姿态。


▲ 鹿晗和王景春在电影《我是证人》中合作

当鹿晗的重心转移到大银幕时,他的前队友吴亦凡还在专心做音乐。过去的一年里,吴亦凡出了9支单曲,一张EP,可谓高产——但路人可能只听过一首《大碗宽面》,还是乘风破浪的姐姐们翻唱。


他在综艺领域更有存在感。潮流bad boy的人设下,吴亦凡频繁亮相于各种类型综艺,《中国有嘻哈》《潮流合伙人》,不断创造热梗——“你有freestyle吗?”“Skr Skr”,凭一己之力带动小众文化出圈。


▲ 吴亦凡在《中国有嘻哈》创造热梗“你有freestyle吗?”

今年11月,吴亦凡也将迎来30岁生日。回国后他喜欢用step by step自我激励,看起来颇有踏实进步的意思。一直以来,他显然绕着电视剧走,但终于也开始了自我突破。几天前的腾讯视频年度发布会上,吴亦凡为自己主演的《青簪行》站台。终归,他还是要回到中国流量的价值体系里,接受考评。


初代顶流里最年轻的是杨洋,他的30岁会在明年到来。不过他“被社会毒打”则要更早一些。2018年,其主演的电视剧《武动乾坤》扑街,收视率一度在0.3%徘徊,杨洋发出一张剧照做的表情包,“我感觉有点委屈”。剧外,帅而自知的他也因为“一切皆可咬”的拍照姿势,被钉在了“油腻”的耻辱柱上。


杨洋在四大流量里崛起最晚,顶峰热度也不及其他几位,但他也在去年开始踏上转型之路。在《全职高手》里,他增肥10斤,试图靠近原著中那个有点“虚胖”的叶修。然后是军旅题材《特战荣耀》、电影《急先锋》——流量明星“洗出身”时的标准动作,增肥与硬汉戏。


▲ 杨洋转型前后拍照风格对比


流量洗牌,人气退去,这是每个身处娱乐圈的人都无法抵御的基本规律。乘着火箭上升的少年们,后来一个个背着降落伞下落。这也许不是一瞬间的事情,空中姿态也可以尽量控制得优雅从容一些,但双脚踩地的一刻总会到来。


天上有天上的排场,人间也有人间的活法。时间与衰老无可抵挡,但人总能抓住点什么,让自己活得更踏实一些。


*部分图片源自网络



实习运营编辑 | 敦敦


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