【CBO·大公司】 雅诗兰黛盯上《中国有嘻哈》选手PG-one？又一个 “show me the money”的故事
导读
随着中国首档Hip-hop文化推广节目《中国有嘻哈》进入到比赛的白热化阶段。在吴亦凡一句“你有 Freestyle 吗”火爆网络后，嘻哈文化就这样肆无忌惮的闯进大众视野。而在《中国有嘻哈》舞台上火起来的各位rapper，也随之成为新晋“带货达人”，连美妆届也盯上了他们。
CBO 见习记者 李建子
9月3日，雅诗兰黛官方微博发布了一张海报，海报中一名嘻哈打扮的男子手拿一只雅诗兰黛春季最新推出的pure color love唇膏，被鸭舌帽遮住脸的的男子看不清容貌。海报上方“时尚芭莎X雅诗兰黛”的字眼下是该唇膏的广告中英文slogan，而海报下方则写着：特别策划，敢爱敢玩色，即将在线发布，敬请期待。
一时间，《中国有嘻哈》人气选手PG-one的粉丝纷纷“站队”。随后，9月4日晚，雅诗兰黛官方微博和《时尚芭莎》同时发布了PG-one为此次雅诗兰黛纯爱系列唇膏拍的海报。从海报中可以了解到，此次雅诗兰黛和PG-one、《时尚芭莎》共同推出的唇膏是雅诗兰黛今年春季推出的由美国网红名媛Kendall Jenner代言的纯爱系列唇膏。本系列唇膏共分丝绒哑光、柔润缎光、立体晶闪、暗黑金属四大类29个色号。
《中国有嘻哈》自播出以来，话题不断抢占微博热搜，在爱奇艺播放量破20亿次。百度指数显示，《中国有嘻哈》的热度席卷了半个中国，以经济较发达的地区为主，同时年龄分布在20至40的中青年。
PG-one作为节目的人气选手，目前已进入全国四强，因“不俗的实力和帅气的外型”迅速走红。百度指数显示，PG-one的媒体指数也在不断走高，短期指数直逼一线男星。目前，PG-one的微博粉丝数量已达300多万人，活跃粉丝达200多万，且多为年轻女性。这也就不难理解，雅诗兰黛为什么会迅速盯上PG-one了。
借势《中国有嘻哈》火爆流量的不止雅诗兰黛，不少美妆品牌都在行动。同样是通过《中国有嘻哈》为人熟知的女选手VAVA，有着“嘻哈安室奈美惠”之称，不久前就与M.A.C 合作微博推广，为9月1日子弹头128色礼盒限量上市造势预热。此外，有着“超模脸”的女选手Yamy，则受邀参加了兰芝8月28日召开的“高定潮秀趴”彩妆发布会。
在过去，国际高端美妆品牌在代言人、推广合作明星的挑选上，都是“慎之又慎”，往往要经过长期考察和大量数据分析后来确定合作明星。如今，“雅诗兰黛们”在营销上也纷纷走下“神坛”，开始更加灵活、迅速地紧跟年轻消费者喜好。这一点，尤其体现在社交媒体的营销上。而社交媒体的信息传播速度快、范围广、成本低、目标人群明确等特点，也使得大牌们能够迅速地融入到热点营销和“即秀即买”的队伍中来。