头条丨2017年度最强国货，凭什么是它们？

CBO记者 橙子

导读：

2017年已接近尾声，各大品牌在这一年里使出“浑身解术”尽力交出让渠道和消费者满意的成绩单。今天，小编为您盘点今年来表现突出的单品/系列/品牌，以下这些您是否认同呢？

1.年度“流量”单品——自然堂水光面膜

面膜品类是“面子工程”最强有力的武器之一，近几年一直保持高速增长。自然堂水光面膜以“黑马之姿”迅速抢占市场份额，携手TFBOYS成功突围成为“年度爆款”。

值得注意的是，签约TFBOYS、拍摄广告大片，自然堂并非简单地将当红流量担当纳入千篇一律的宣传套路中、利用粉丝经济和舔屏效应攫取商业利益，而是从最开始就将品牌调性、产品属性与代言人自身的外形气质、精神内核融合在一起。 

比如最近官方正式发布的广告片，自然堂表现出TFBOYS最自然状态下的纯净感和轻孰感，与自然堂健康、自然的品牌调性十分契合，引起媒体和粉丝的广泛注意，成为引爆网络和行业的热门话题，“自然堂水光面膜”的传播声量也获得井喷式的增长，成为2017当之无愧的“流量单品”。

2.年度“费钱”单品——韩后“小嫩水”

继“茶蕊Baby白”之后，韩后在2017年10月拿出十足诚意推出其全明星补水单品韩后芽萃水嫩精华水（昵称“小嫩水”），以精华的成本来打造，从“小嫩水”开始，步入韩后的“大时代”。

来看看韩后这款单品的“背书”：韩后联手科丝美诗COSMAX提取胚芽低温发酵液，使用亚什兰ASHLAND法国研发中心的独家专利组方，采用日本LIPIDURE细胞仿生膜技术，与BASF巴斯夫合作“快持久”的德国PATCH20水织网技术，联合四国“顶配资源”，由韩后研发总监胡博士研发主导，最终研制出韩后“小嫩水”，光打样费就花了10多万元。

品牌相关负责人介绍，“小嫩水”的成本比韩后过去产品高出50%。说它是年度“费钱”单品，一点也不为过。

3.年度“跨界”IP单品——私信十二星座面膜书

雅丽洁私信品牌自2013年面市以来，用其“会社交、懂营销”的互联网基因迅速打开市场，连续拿下了上市半个月回款过亿、上市一年销售8000万片等亮眼成绩，成为集团扩大年轻消费群的一大利器。

2017年，瞄准当下的IP红利和粉丝经济，私信选择了国内4.5亿年轻一代所热衷的超级星座IP同道大叔，联合推出十二星座面膜、十二星座气垫及十二星座润唇膏及星座手霜，以极具社交、互动属性的产品设计，引流粉丝，推进品牌的年轻化。

其中，私信主推的面膜爆品“十二星座面膜书”，主打12种细分功能与12星座包装设计，外形酷似一本书，成为门店的引流“神器”。

4. 年度“风尚”单品——兰瑟十眉三效立体塑型眉笔

兰瑟十眉三效立体塑型眉妆套盒一经上市就在彩妆市场掀起一股“简易描眉”风，迅速切入市场。套盒内置三款产品——“量眉器”定点，“眉卡”定型，“眉笔”描画，能够打造多款眉型，解决彩妆入门者的画眉烦恼。

互联网时代，深谙新媒体营销之道的兰瑟，在产品面市之时就发起#1分钟画眉当网红#活动，联动网红KOL在各大社交平台同步宣传，引流消费者。再利用强大的终端落地能力和优异的品质，将注意力转化为购买力，实现眼球变现。

依靠产品品质、创新设计和突出的营销，兰瑟这款眉部明星产品——十眉三效立体塑型眉笔，不断获得行业奖项肯定，引领美妆新风尚。

5.年度“头部呵护”系列——滋源小麦蛋白焕活修护系列

护发素、护发精油、发膜等头发健康养护产品越来越受到消费者青睐，乘着修护功效势头愈涨的热潮，滋源小麦蛋白焕活修护系列新品在线上首发。品牌利用美丽俏佳人直播、OFO联名推广活动等为新品造势，不断收获影响力和美誉度。

滋源瞄准头发修复市场，推出小麦蛋白焕活修护系列，保持品牌在无硅油洗护领域优势的同时，不断满足消费者日渐多元化的需求，滋源小麦蛋白新品成功打响头炮，成为2017年度头部“呵护”系列。

6.年度“健康白”系列——嘉媚乐淡斑系列

嘉媚乐一直致力于推广精油文化，倡导精油生活方式，2017年5月，其以“女神告白”的方式，传递全新“净享精油+瑜伽”的生活态度，推出美白淡斑新品嘉媚乐银杏果净澈透亮系列。

为深挖中国1800亿美白市场，嘉媚乐做了充分准备：银杏果系列产品获得了三大国际专利认证，拥有四项国家“美白淡斑”特证，为广大美白需求用户的“健康白”保驾护航。

7. 年度“不凡”品牌——花迷

5月24日，上美用286天孕育出的花迷品牌首发，以轻奢、活力、时尚为理念，致力于打造明星专属彩妆。上美CEO吕义雄表示，给花迷3年时间，到2020年，它将成为中国第一彩妆品牌。

而花迷的表现没有让人失望，已然成为中国彩妆品牌中一股势头强劲的“黑马”，不仅成为众多化妆品专营店的“流量入口”，还悄然成了“女明星爆款”彩妆品牌，赵丽颖、柳岩等女明星均公开表达对花迷彩妆的喜爱。

据了解，10月发货，到11月底花迷已出货回款近7000万元，正如“美只为不凡”的品牌精神，花迷正在造就不凡。

8. 年度“戏剧”品牌——玛丽黛佳

2017年，玛丽黛佳首创了一场“彩妆浸没式体验”艺术事件。“入戏”的玛丽黛佳，再一次挑战了其品牌新高度。

色彩和艺术，对玛丽黛佳而言，并不是停滞与散落的。玛丽黛佳把对美无尽的追求、探索与分享，告知了每一个试图了解她的人。她意图去链接不同的文化领域，融入独特丰富的色彩与艺术，这些浓缩成为一年一度的玛丽黛佳越域精神艺术展。

9. 年度“新营销”品牌——百雀羚

通过对消费者的洞察、对品牌的调整和升级、用适合受众的品牌营销思维以及适合当代环境的营销手法，百雀羚打造出了一个个现象级的营销事件。

而这背后，是百雀羚集团历时2年、请了5家公司去认真“了解”年轻人。它提炼出年轻人“萌、骚、贱、浪”，追求自在、自嗨、自黑、自由的特色，聚焦年轻族群、数字媒体，增加创意内容，创造更多情感联结。

于是有了《一九三一》到《韩梅梅快跑》，再到与京剧大师王珮瑜合作《认真你就赢了》等一系列满是记忆点的传播。

10.年度“新国风”品牌——嬉妆纪

幸美股份植美村子品牌嬉妆纪以“新国风”为核心，融入大红大紫、复古纹理、勾线、渐变等中式设计元素，从内而外散发出中国特色。

区别于时尚彩妆，嬉妆纪致力于为中国女性打造合适的东方妆容。幸美研发团队从色彩学研究出发，以冷暖色的概念打造嬉妆纪产品，实现色彩、功效、持妆等多方面的研发突破.

围绕“国风”展开一系列趣味营销，嬉妆纪专门打造风趣幽默的原创短视频——《东施不再效颦》，以复古的画风、戳心的文案话术、现代感十足的人物刻画， “撩粉”无数。

Editor 编辑：刘颖

Proofreader 校对：朱聪

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