喜多川这样带领杰尼斯从危机走向兴盛

       日本杰尼斯事务所创业社长Johnny喜多川日前去世。杰尼斯从昭和时代（1926~1989年）中期开始一直引领日本男性偶像市场发展，实际上曾在平成时代（1989~2019年）初期遭遇重大危机。对喜多川来说称得上自我否定的商业模式转变，带来了延续至当今令和时代的兴盛。

Johnny喜多川（kyodo）

       喜多川生于美国，他理想中的艺术被认为是华丽的百老汇音乐剧。中性的长相、褶边裙加上整齐划一的舞蹈。偶像曾经是梦想世界里的人物，是10多岁少女们的憧憬。

       在进入平成时代后，经济泡沫破裂。主张自我发声和原创歌曲的乐队热潮出现。被刻意包装出来的明星无法获得共鸣，流行歌曲和偶像迎来寒冬。在这种情况下，1991年SMAP出道。他们的舞蹈自由随性，服装也是以牛仔裤等街头时尚为主。在综艺节目中，SMAP也认真制造笑料。

SMAP（kyodo）

       评论家矢野利裕在著作《杰尼斯与日本》中推测，喜多川当时应该意识到了，摆脱迎合观众的明星风格与自己的理想有所不同。另一方面，书中还介绍了喜多川对多位电视台人员表示“请告诉我如何搞笑”等的情况。书中指出，喜多川对新时代的偶像形象“采取了宽容和尊重的态度”。

       很多日本企业无法舍弃昭和时代的记忆，因无法适应平成时代而陷入低迷，在此背景下，喜多川的这种灵活性发挥了作用。

       SMAP的多样化又不孤立的形象让生活在低增长环境下的平成时代年轻人产生了共鸣。之后出现的岚等也兼顾个性和统一性，继承了对搞笑的挑战。SMAP是偶像产业的创新。

  岚（kyodo）

       很多观点指出，平成时代的杰尼斯文化近年来正在迎来转折点。大热组合的解散与人气成员和退出，再加上喜多川的去世，难以否认，一个时代已然终结。

       杰尼斯事务所此前保持距离的网络也在逐年加强力度。平成时代的手法不一定在当今依然通用。没有喜多川的杰尼斯事务所，是否还能通过创新打造出令和时代的偶像？

       本文作者为日本经济新闻（中文版：日经中文网） 编辑委员 石锅仁美

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