取消！取消！取消! 爱奇艺、优酷和腾讯宣布放弃这一模式

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超前点播模式将被取消！

10月4日，视频平台爱奇艺、优酷和腾讯先后宣布，将取消超前点播。这也标志着“超前点播”这一备受争议的模式最终被平台放弃。

面对三家平台不甚乐观的盈利前景，许多用户也在担心，眼下宣布放弃这一模式是否只是迫于监管的权宜之计。也有市场人士担忧，放弃了超前点播，三大平台未来的盈利模式将走向何方。

超前点播模式将被取消

10月4日，爱奇艺、优酷和腾讯先后在微博发布声明称，将取消剧集超前点播服务。

今日午间，爱奇艺官方发布消息称，今天（10月4日）起，爱奇艺正式取消剧集超前点播，同时取消会员可见的内容宣传贴片。

随后，腾讯表示，将在取消剧集超前点播服务基础上，停止超前点播内容更新。

优酷表示，即日起将取消剧集超前点播服务。

面对这一突然宣布的措施，众多网友纷纷叫好，许多人表示，自己开通多年的“VIP”这下真的有用了。

不过，也有用户对于这一突然措施表示怀疑和不满。记者注意到，此前为了区别于普通会员特权，爱奇艺曾推出过付费更高的“星钻会员”。

超前点播此前备受争议

事实上，自诞生以来，超前点播模式便备受用户和市场质疑。

2019年末，网剧《庆余年》大火的同时也将超前点播模式推上风口浪尖，多名社交大V纷纷一纸诉状将几家平台告上法庭，一时间引发舆论关注。

然而，一边是备受争议，另一边却也实实在在为三家平台带来可观的收益。

因此，尽管骂声不断，但近两年来，热门剧集配合超前点播已然成为平台标配。

矛盾冲突的再次爆发当属近期热剧《扫黑风暴》里平台在超前点播基础上的又一轮新操作。

8月26日晚间，上海市消保委通过微信公号发文，直指腾讯视频漠视消费者选择权。

据上海市消保委称，腾讯视频对大热的《扫黑风暴》采取超前点播的更新方式。并且此次超前点播还增加了一个颇具争议的规定，那就是必须按顺序解锁剧集。

对此，上海市消保委认为，消费者依法享有选择权，腾讯视频在《扫黑风暴》的超前点播中，既然是按集收费，那消费者就有权选择他要看的那一集。所谓“按顺序解锁观看”，涉嫌捆绑销售，是对消费者选择权的漠视。

一石激起千层浪，“强买强卖”的行为让三家平台以及超前点播模式再次成为众矢之的。

随后数日，涉事平台纷纷低调宣布，取消强制顺序购买。不过这一行为已然无法平复大众对于“超前点播”的不满。

9月9日，中国消费者协会再次发文，批评视频平台的VIP会员服务和超前点播机制。

中消协认为，超前点播应尊重自愿性，相关平台要遵守公平等要求。“少一些套路，多一些真诚”，既是消费者协会的呼吁，也是广大被“收割”的会员用户的心声。

眼下，多位市场人士均认为，此次官方性质的发声，或许才是三大平台纷纷取消超前点播模式的真正原因。

记者评论：

多元发展应以用户为本

如何评价超前点播？在2019年关于《庆余年》超前点播的纷争中，北京互联网法院在判决书上，曾写下这样一段话：

法院认为，在已有的会员制基础上，深挖需求，贴合用户，催生差异化、配适型的个性化服务，并由此探索新的视频排播方式，本无不妥。只不过商业模式应当尊重用户感受，建立在不违反相关法律规定的基础之上。

从商业角度来说，利用热剧对于用户的吸引力，超前点播为平台在短短几天内迅速赚取不菲的收入，可谓经济学上经典的“价格歧视”范例。但从用户角度而言，这一轮付费更像是一场毫不掩饰的“割韭菜”，不情愿、愤怒的情绪在付费用户中比比皆是。“店大欺客”“对老用户赤裸裸的诈骗”，类似的声讨自这一模式诞生之日起就从未停止。

带来了营收，失去了人心。如今看来，作为一种商业模式，毫无疑问超前点播是失败的。而所谓短期营收增长的背后，更像是平台一次放弃长期收益，竭泽而渔的行为。

诚然，作为一种商业模式，就如法院判决书所言，视频平台不断探索盈利模式，并使之多元化、差异化，不但无可厚非，反而应该大力支持。但是一切的探索与尝试，都不应该忘记“用户”这一根本出发点。

放眼全球，用户并非不愿为优质内容买单。美国视频网站网飞便是凭着过硬的内容，在全付费模式下，硬是依靠不断增长的用户数量最终实现盈利。事实上，市场早已无数次证明，优质的内容，永远不缺买单人。

以用户为本，以内容为本，少一些套路，多一些真诚。或许，这是视频平台眼下迫切需要反思的。

编辑：姚炯

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