3.78亿元！仅用10天，这部电影誓为剧本杀“扬名立万”

卢梦匀上海证券报

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谁能想到秋风萧瑟的11月里，电影市场竟然跑出一匹“黑马”。

万合天宜出品的《扬名立万》在“双11”这天上映，7天票房突破2亿元，10天左右该片票房3.78亿元，猫眼预测内地总票房将超6亿元。把“真正的剧本杀”打在海报宣传语上，这部制作成本并不高的《扬名立万》不仅为剧本杀破圈提供了另一种思路，更为不同的业态内容共创展现了新可能。

剧本杀与电影的梦幻联动

猫眼数据显示，《扬名立万》由韩寒监制、刘循子墨导演，除了有万合天宜的老面孔张本煜、柯达主演外，也同时集结了尹正、邓家佳、喻恩泰等实力派演员。

截至2021年11月21日19时，该片票房3.78亿元，猫眼评分9.3分，猫眼预测内地总票房为6.71亿元。

影片的主线剧情十分简单：民国年间，一群郁郁不得志的影人，被“财阀”陆子野召集于一栋豪宅，以完成一项惊险刺激的任务——将轰动上海滩的“三老血案”搬上银幕。想借此扬名立万的他们应允下来，殊不知，危险也悄然逼近。

制作成本不高、宣传力度不强的《扬名立万》，能拿到如此可喜的成绩正是因为它拥有时下社交“新宠”——剧本杀的元素：

不得志的电影人（玩家）聚集在一起，召集人陆子野化身DM（剧本杀游戏主持人），众人研究剧本、各抒己见、盘问回答、现场搜证、线索串联、还原真相。而著名的“暴风雪山庄”故事模式，也为影片悬疑氛围的紧张刺激和惊险纷呈奠定了良好的基调。

《扬名立万》的成功无疑是一场及时雨。近年来，剧本杀与影视圈的互相融合进行得并不顺利，无论是影视IP授权剧本杀，还是《年轮》等优秀剧本杀影视化最终都不了了之。

《扬名立万》与今年口碑不错的悬疑电影《悬崖之上》《秘密访客》相比，不仅遵守了剧本杀的游戏格式和悬疑电影的语法，同时又在这个基础上做了很多反套路的创新，无论是剧本杀爱好者还是普通的观影者都不得不直呼过瘾。

剧本杀市场高速增长

剧本杀游戏起源19世纪的英国。国内剧本杀进入大众视野，得归功于2016年芒果TV明星推理真人秀《明星大侦探》的热播。2018年“我是谜”“百变大侦探”等线上剧本杀APP异军突起。2019年全国剧本杀线下门店从2400家飙升至12000家。

艾媒咨询有关报告显示，中国剧本杀行业市场规模持续壮大，预计到2022年将增至238.9亿元，增速高达40.4%。

在北京、上海、成都等城市，涌现出与山庄、景区、民宿、剧场等文旅场景结合，包含住宿和旅游项目的“剧本杀”。

剧本杀风口也吸引了资本的入局。

据不完全统计，2018年“戏精大侦探”获得了经纬中国的天使轮融资；“我是谜”在2018年获得了金沙江创投的天使轮融资和MFund魔量资本数千万元的Pre-A轮融资，2019年拿下A轮融资，2020年8月也获得昆仑万维投资；在2018年获得天使轮融资之后，2020年“百变大侦探”拿到了武汉微派网络的战略融资；今年7月，“推理大师”获得了来自梅花创投千万美元的Pre-A轮融资。

而线下实体门店“来闹LIENOW”于2021年完成近千万人民币的天使轮融资，主要用于线下剧本杀门店扩张和产品线打造。本轮融资后，洛阳卡卡计划在2022年4月前从50多家店铺扩张到500家，并上线自有SaaS系统用于店铺管理、卖本服务及各类行业数据统计。

2022或成剧本杀综艺爆发期

剧本杀与影视圈的联动虽然效果不佳，却在另一条文娱赛道上发展得顺风顺水——那就是综艺节目。

除了口碑和收视率俱佳的综N代《明星大侦探》外，今年剧本杀综艺赛道真正跑出来的有两档：《萌探探探案》与《最后的赢家》，前者有效播放量目前位居今年所有综艺之首，后者则连续七次拿到猫眼综艺榜全网热度冠军。

因此，优酷、腾讯、爱奇艺也在积极布局剧本杀综艺赛道，2022年很可能会是剧本杀综艺的爆发期。

根据此前优爱腾芒发布的2022综艺片单：

优酷出现了综艺版《推理大师》，它们还将恋综与剧本杀结合，计划推出《一起探恋爱》；

爱奇艺则继续推出《萌探探探案》《奇异剧本鲨》的第二季；

腾讯视频准备了《推理计划·11号公寓》《半路惊喜》；

而手握《明星大侦探》这一王牌IP的芒果TV，除了继续“明侦”IP，一档名为《推理开始了》的节目也出现在片单中。

粤开证券的研究显示，剧本杀产业的发展目前如火如荼，预计今年年底国内剧本杀门店数量可达6万家。除了线下门店的扩张以及IP改编外，剧本杀未来或许还能与VR、AR等技术产生碰撞。

中泰证券则表示，预计2023年剧本杀行业规模将达到566.8亿元。剧本杀的产业链已初步成型，但行业集中度较低，上、中、下游格局较为分散。先入局者例如芒果超媒在用户破圈及现有业务拓展上具有优势，有望成为剧本杀产业链的头部品牌。

剧本杀行业迎来监管

不过，在市场高速发展的同时，剧本杀行业也悄然迎来监管。

上海市文化和旅游局近日发布《上海市密室剧本杀内容备案管理规定（征求意见稿）》，并截至12月8日面向社会公众广泛征求意见。这也意味着，上海将对“密室逃脱”“剧本杀”等新业态实施备案管理。

文旅部门还将建立并发布违规剧本的“负面清单”，为经营主体购置和管理剧本提供指导。

征求意见稿称，剧本备案应坚持“底线管理”。故事剧本、设定情节不得违反宪法确定的基本原则，不得危害国家统一、主权或者领土完整，不得危害国家安全或者损害国家荣誉、利益，不得伤害民族感情、侵害民族风俗习惯、破坏民族团结，不得违反国家宗教政策，不得教唆犯罪，不得扰乱社会秩序，不得违背社会公德或者民族优秀文化传统，不得侵害他人合法权益等等。从业人员工作中不得以恐怖、残忍、暴力、低俗的表演、游戏方式摧残工作人员或消费者身心健康，不得利用人体缺陷或者以展示人体变异等方式招徕消费者，不得以虐待动物等方式进行表演等。

据了解，上海已有1000余家密室剧本杀场所，目前存在原创精品不足、不良内容频现、侵权盗版严重、场所安全隐患等问题。

编辑：王晓峰

校对：孙洁华

图编：赵雁旎

制作：单凌鹤

责编：邵子怡

监制：浦泓毅

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