虚拟主持人“大博眼球”，元宇宙再添“虚火”？
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元旦假期，一档名为《你好星期六》的新节目正式接棒《快乐大本营》，登陆湖南卫视周六晚间黄金时段。
有趣的是，就在节目首秀当晚，湖南卫视还亮出“黑科技”，虚拟人“小漾”作为主持人与何炅一起亮相节目，一时间引发大众关注。
虚拟人崭露头角
1月1日，湖南卫视备受关注的全新节目《你好星期六》迎来首秀。
作为接替原本周六黄金时段《快乐大本营》的节目，《你好星期六》一度被外界视为前者的升级版。据了解，新节目启用了全新的组合：何炅、蔡少芬、王鹤棣、秦霄贤、布瑞吉，还有一位名为“小漾”的数字主持人，作为“主持人+嘉宾团”的长驻阵容。
这其中虚拟人“小漾”格外引人注目。据湖南卫视官方介绍，小漾的名字来自于英文的“young”，代表着青春与活力，也是湖南卫视“青春中国”创新升级的重要尝试。事实上，这并非“小漾”首次与大众见面。2021年10月2日，小漾就开通了个人微博，定位为“湖南卫视实习主持人”。
从节目首播的效果来看，《你好星期六》融访谈、配音秀等多种节目形式于一炉，首期节目通过明星和素人的拿手才艺，向观众展现了非遗文化和传统艺术之美。
作为接棒《快乐大本营》的新秀，它的口碑或许还有待观察。不过，虚拟人“小漾”的亮相，确实给节目带来了不少亮色。一头利落的短发，笑起来眉眼弯弯，打趣着要和蔡少芬学习普通话。有网友表示，小漾作为数字人的幽默，以及这种全新的形式，给节目增加了不少新鲜感。
那么“小漾”是如何诞生的呢？
记者注意到，此前上市公司利亚德集团曾在其公众号上表示，“小漾”是由5G高新视频多场景应用国家广播电视总局重点实验室及湖南芒果幻视科技有限公司自主研发的数字主持人。利亚德虚拟动点全程参与《你好星期六》的节目录制，运用动捕技术，将“小漾”最真实、生动的一面呈现给观众。
作为一代人的青春回忆，《快乐大本营》的播放时段被《你好星期六》接棒，或许意味着内地娱乐综艺一个转折点的到来。而曾经湖南卫视主打的IP“快乐家族”，如今只有何炅一人亮相新节目，“小漾”成为接棒新秀，背后也似乎预示着广电文娱领域一股新生势力的崛起。
广电迎来新势力
随着去年下半年 “元宇宙”概念的大火，“虚拟人”也越来越被大众所熟知。A股市场上，多家广电概念股也乘着“元宇宙”的东风，股价扶摇直上。
事实上，虚拟主持人并不是一个新鲜的概念。2001年，世界上首个虚拟主持人、来自英国的阿娜诺娃诞生。尔后，全世界掀起了一股“虚拟”热。从各大媒体、平台不断推出的虚拟主播。这其中动漫领域的初音未来，游戏领域的五杀摇滚乐队、红遍全球的KDA女团，再到2021年由韩国某头部娱乐公司推出的“真人+虚拟形象”的8人女团aespa，虚拟主播的“就业”场景越来越广阔。
放眼国内，从中央到地方媒体，引入虚拟主播也成为近年来科技探索的重要领域。2018年，新华社发布全球首个AI合成主播“新小浩”。此后央视、各地卫视纷纷推出形象鲜明、侧重应用各不相同的虚拟主播。
去年年底，央视新闻AI手语主播正式亮相，她可以和人类正常交谈，并且在2022年冬奥会上，她将全程进行手语直播。而在地方卫视层面，除了湖南卫视的主持人小漾，江苏卫视在去年还打造的动漫形象舞台竞演节目《2060》，此外济南电视台也推出了虚拟主持人小沫儿等等，越来越多的电视台都开始启用虚拟主持人。
各地大胆探索的背后，离不开政策的扶持。记者注意到，去年10月，广电总局发布的《广播电视和网络视听“十四五”科技发展规划》（下称“《规划》”）提出要“推动虚拟主播、动画手语广泛应用于新闻播报、天气预报、综艺科教等节目生产，创新节目形态，提高制播效率和智能化水平”。
《规划》指出，面向新闻、综艺、体育、财经、气象等电视节目研究虚拟形象合成技术，包括 2D 虚拟形象的合成、3D 虚拟形象的驱动、虚拟引擎构建、语音驱动、动作捕捉、面部表情捕捉等技术，提升节目制作效率及质量；同时探索短视频主播、数字网红、直播带货等虚拟形象在节目互动环节中的应用，增加个性化和趣味性。
“虚拟主播的优势就是‘不会翻车’，这对于保证节目安全播出有重要意义。”一位业内人士认为，虚拟主播可以规避许多艺人在道德层面上的潜在风险，对于项目而言具有更大的稳定性。
编辑：郭成林
校对：孙洁华
图编：张大伟
制作：何永欣
责编：邵子怡
监制：浦泓毅
签发：潘林青
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