“刘畊宏女孩”背后的在线健身，市场这么大，你和你投资的公司参与了吗？

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当“五一”假期遭遇疫情防控，你“家里蹲”了吗？居家也不忘健身的你，“刘畊宏”了吗？

刘畊宏的健身直播近日在各大平台快速走红。

最新数据显示，刘畊宏的抖音直播同时观看人数最高达到400万，他的抖音账号甚至实现一天涨粉1000万的数据。截至5月2日，刘畊宏在B 站的粉丝数量208.5万。

在刘畊宏火遍全网的同时，黑龙江、江苏镇江、徐州等地的体育部门也在当地组织了不同形式的居家健身活动。居家健身正在成为快速成长的新兴业态。根据预计，2026年居家健身市场规模达到8958亿元，复合年增速为19.3%。

在线健身热潮催热刘畊宏

“我觉得算是天时，这些视频赶上了线上健身的热潮。”作为刘畊宏的签约公司，无忧传媒CEO雷彬艺这样总结刘畊宏的走红原因。

4月13日，刘畊宏分享了一段配合周杰伦的《本草纲目》改编的健身操，熟悉的歌曲配上折磨人的动作，瞬间引爆了网友的模仿潮。

很快，《本草纲目》健身操登上了抖音挑战榜前列，并在全国各地掀起一波热潮。

上海方舱的工作人员化身健身教练，带领住院患者一起跳《本草纲目》健身。

来自B站视频截图

还有高校直接借用刘畊宏的直播当成封校后的线上体育课，拍摄跟练过程作为课堂打卡。

来自网络

等到4月21日，刘畊宏又将周杰伦的《龙拳》编成了另一套健身操，难度要比《本草纲目》更上一层楼。

“毽子操引发关注之后，刘畊宏频繁登上微博和抖音热搜，从4月15日到4月21日，粉丝单日增长量一直在不断上升，到21日当天粉丝增长量达到了顶峰，那一天单日增粉量有911.9万。”雷彬艺说。

目前，“刘畊宏女孩”“刘畊宏男孩”“朋友圈含宏量”等话题几乎霸屏了抖音、微博、小红书等多个社交媒体平台。“刘畊宏”和“在线健身”相互成就，已经火起来了。

在线健身市场越来越热

除了刘畊宏，还有很多人在云健身领域耕耘。

记者在某头部健身APP上看到，卧室跳操、线上搏击、客厅街舞等各式直播健身课程都有数量庞大的群体跟随学习，健身形式灵活多样。

“疫情刚开始我也做过‘云’健身，但一场直播的粉丝量并不多。”重庆极致健身私人教练向宗浛表示，现在健身直播越来越内卷，除了健身方面专业知识，教练的人格魅力尤为重要。

“五一”前后，黑龙江、江苏镇江、徐州等地的体育部门也组织了不同形式的居家健身活动。

黑龙江省体育局近日推荐了一套居家练习的健身动作，帮助儿童青少年的运动系统、神经系统、心肺功能等得到全方位锻炼。

江苏省的多个城市组织了在线运动会。

镇江市体育局4月底发布居家健身战“疫”线上跳绳挑战赛报名须知。相关负责人介绍表示，“我们以‘体育大市口’智慧平台为载体，运用创新AI技术，AI‘视觉’系统通过手机摄像头自动识别人体动作标准程度并完成计数，让比赛者实时知道自己的成绩，从而保障居家运动效果‘不打折’。”

众多玩家陆续加入

新业态的出现让很多投资人坐不住了，纷纷提醒自己的公司抓住在线健身的机遇。

投资人的激动不是没有道理的。根据灼识咨询出具的报告，2021年中国线上健身市场达到3701亿元，预计2026年将增加至8958亿元，复合年增速为19.3%。中国线上健身市场未来可期，市场规模、渗透率提升空间或也将远超线下健身。

华泰证券认为，线上健身行业市场空间大、增速高，吸引众多玩家进入。具体包括：哔哩哔哩、抖音等提供健身课程；小米、华为、苹果等厂家在手表、手环等进行布局；耐克、迪卡侬、露露勒蒙等品牌提供运动服饰；拼多多等电商售卖健身食品。

国金证券认为，中国在线健身市场目前仍处于渗透率提升阶段，智能化趋势下有望结合智能家居健身设备形成更好用户体验，建议关注递交招股书的在线健身行业垂直龙头Keep，以及以在线健身内容为补充内容的哔哩哔哩、小红书等综合内容平台。

编辑：梁   敏   责编：邵子怡

校对：冯雯君   制作：季宇亮   图编：尤霏霏

监制：浦泓毅   签发：潘林青

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