-19.13%！这一行业，如何破局？

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对游戏行业而言，今年三季度“求稳”仍是趋势。相较过去一段时间大张旗鼓的“出海”策略，如今更为审慎“稳重”地经营，成为行业不约而同的选择。多位A股游戏公司负责人告诉记者，今年三季度，稳扎稳打优化已有产品运营成为关键，“从整体来看，目前传统市场处于转型期，我们首先要走过这段阵痛。”

尽管整体业绩平淡，但今年三季度以来，游戏行业依然出现了不少新亮点、新模式，其中的思考也颇值得玩味。 

游戏市场仍处低谷

今年三季度，传统游戏市场的下滑趋势依然在延续。据此前伽马数据披露的报告显示，今年三季度，中国游戏市场实际销售收入597.03亿元，同比下降19.13%。从具体板块来看，移动端手游的下滑拖累了整体行业的状态。今年三季度，中国移动游戏市场实际销售收入416.43亿元，同比下降24.93%。

与此同时，手游产品停运数量较二季度增长明显，据伽马数据显示，其中超八成为腾讯旗下产品。此外，记者注意到，自今年4月版号核发重启以来，直到9月，网易的《全明星街球派对》与腾讯全资子公司南京网典的《健康保卫战》才出现在版号名单上。

在此背景下，A股游戏公司三季度的整体表现显得有些平淡。以头部的三七互娱和完美世界为例，尽管两家公司净利润依然保持了可观的增长，但是总体营收额均出现了下滑。“主要是今年以来，大部分头部企业都没有进一步推出年度大作，流水依靠的是此前的储备产品。”有业内人士指出，目前头部公司营收的下滑，侧面反映出游戏产品生命周期的特点。

业绩的平淡让游戏公司在A股的表现也显得平平。据记者不完全统计，截至10月30日，今年以来许多国内头部游戏公司的股价已经下跌逾四成。“游戏的数据并不理想，感觉目前市场比较平淡。”多位行业分析师坦言，目前主要精力暂时不会关注游戏板块。

除了此前版号停摆的原因，多位业内人士认为，传统游戏行业发展进入瓶颈期也是如今市场低迷的原因。“大家可以想到的上一款爆款手游已经是7年前的《王者荣耀》了。”一位资深游戏策划告诉记者，从游戏类型的角度来看，近十年来游戏行业几乎没有模式创新。“目前市面上大部分的手游依然是在几个传统模式上的小修小补，玩家市场也出现了审美疲劳。”

不过，亮点依然存在。此前，吉比特三季报“清仓式”分红一度引发市场关注。据吉比特三季报披露，公司拟向全体股东每10股派发现金红利140元（含税）。以此计算，拟派发的现金红利达10亿元，占前三季度净利润的99.45%，而公司实控人卢竑岩凭此一项就能赚到3亿元。

市场热议吉比特大手笔分红之外，公司参投的《羊了个羊》背后制作公司也成为颇具热度的话题。而依托广告而非充值带来的高额收益，也让许多市场人士咋舌。多位业内人士认为，微信小游戏或许是当下最合适的机遇。

稳健转型成趋势

时隔四年，微信小游戏的再次走红，透露出如今行业“小步快跑，稳健迭代”的转型趋势。这既是游戏品类本身的需求，也是游戏公司转型的需要。

“可以看出来大家现在的休闲时间越来越零碎，小程序类型的游戏轻量便捷，开发成本低，只要创意足够好，就有可能收到高额回报。”前述游戏策划表示，这对于许多如今囊中羞涩的游戏公司而言，不失为一种明智的选择。

事实上，如今头部游戏公司已经开始加大对这一领域游戏的投放。据媒体报道，短视频平台抖音自今年3月开放微信小游戏在抖音投放渠道以来，相关小游戏买量数据大幅增长，三七互娱、网易等均有所投入。“这种小游戏大都是独立工作室开发，如果早期购买的话，其实对于很多大游戏公司而言价格是很划算的。”一位市场人士向记者揭示了如今行业投资的一个趋势。

而站在公司的视角来看，轻量化投资，长线化管理，这或许就是如今游戏行业转型的一个缩影。“早年大家沉迷大肆并购，但实际上作为一种文化产品，很多企业没有考虑小游戏团队能否与公司兼容。”盛天网络董事长赖春临在接受记者专访时感慨，正是她多年谨慎稳妥的经营风格，让如今处于市场转型中的盛天网络能够有不俗的表现。

盛天网络的转型可看做当下的一个样本。从早年的网吧到如今深入游戏产业链，财务数据的扭转意味着转型之路走通。报告显示，公司2022年前三季度实现营业收入11.83亿元，同比增长23.26%，实现归母净利润1.90亿元，同比增长71.37%。其中，第三季度实现营业收入4.5亿元，同比增长32.44%；实现归母净利润7376万元，同比增长80.05%。

“盛天网络的此轮发展可以说是自身转型叠加大行业的转型，因此对于管理的精度要求很高。”赖春临介绍，目前公司已经逐步具备了自研游戏及海外代理运营能力，标志着业务转型已初步完成。“这不是一件迅速能完成的事情，因为我们的管理层从一开始就很在意在一个大赛道中，各个业务线之间输入输出的连接性和拓展的兼容性。”在她看来，一向稳健的风格，或许使得公司在如今的大环境下反而拥有了轻装上阵的能力。

“游戏行业此前一直是一个利润丰厚的赛道，这两年来行业风格的切换其实是一个不小的考验。”一家中型游戏公司负责人告诉记者，“以前大家想着转型、多元化都是务求速战速决，高投入高回报，但是在当前行业新模式尚未成熟的背景下，稳妥谨慎地转型或许更具借鉴意义。”

责编：郭晨希   校对：孙洁华

制作：张   巘   图编：张大伟   总审读：朱建华

监制：浦泓毅   签发：林艳兴

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