自媒体的影响力建构，以法律读库为视角

文 |  刘哲

                                            北京市人民检察院

法律读库一百万用户的小目标实现了，它的意义何在？

不只是用户量、阅读量这些技术性数据，从文章质量、综合影响力来看，和部分业内人士聊过，他们都认为法律读库已经成为法律公众号的门户。

而它只是一个自媒体，这才是真正的意义所在。

其实无所谓官媒、自媒，只要有影响力，都是媒体。

就像有线之于电视，各大卫视从此都在一个遥控器上竞争，纵然有些台有垄断地位和资源，如果不依靠行政命令在收视率上也不一定有优势，尤其是在娱乐、综艺等开放性的节目上，比如深圳卫视罗振宇的跨年演讲就拿到了同期收视率的第一名。

就像互联网之于传统媒体，影响力逐渐呈现多元化的趋势。尤其是移动互联网之后，社交媒体崛起，用户的粘性不断增强的情况下，以微信公众号为代表的自媒体异军突起，颠覆了纸媒的编辑风格、节奏和管理模式，发表的行政门槛降低，多元化、及时性、灵活多样的公号文章开始统治人们的碎片化时间。

我们不再去看纸媒，不仅是因为我们没有整块的时间，也是因为纸媒文章已经不再适合我们的口味。

自媒体正在领导一场内容产业的供给侧改革。

自媒体在即时性、多样性上更符合我们的需要，没有经过传统编辑裁剪的文章更带有一种原始的生命活力，或激越、或理性，有鸡汤、有吐槽，也有深度分析，总有一款复合你的胃口，而且在社交媒体上更容易传播。

动不动就在朋友圈刷屏，你几乎无处可逃。事实上，你往往也很享受分享价值观的乐趣，纵然不能认同，也可以实现一次思想碰撞和交流。你的注意力都在这里。

事实上，移动互联网带来了一场国民总注意力重心的前移，从电视、报纸转移到了手机屏幕，因此可以说是夺手机屏幕者夺天下。

官媒也可以逐渐醒来，传统媒体也办起了自己的公号，但从阅读量上看与很多媒体的高大上地位很不相称。

这是一个充分竞争的舞台。

几乎没有人可以真的强迫别人转发，点击阅读，因为这是一个私人领域。极个别的领导会在个别情况下，作出这种不受欢迎的命令，但影响极为有限。从总体来看，还是主要依靠口碑进行传播。人们都有权利选择看自己喜欢看的文章，坚决不会去看那些不感兴趣的文章。纵然有不良平台喜欢搞标题党，骗取读者的阅读量，但从长远看这会损害平台的声誉。这种阅读自由也是自媒体吸引人的原因之一。

现在很多自媒体喜欢打榜，阅读量和用户数是最终要的衡量参数之一。

导致部分平台开始使用下三路的经营策略，部分还确实见效。

但是事实上衡量媒体的影响力不仅取决于发行量，还取决于用户质量和真实影响力。品味、态度和用户定位都非常重要，这也是大媒体与娱乐小报的区别。

不仅是影响，还要看影响什么以及影响的深度。

对这个基本的传播规律来说，自媒和官媒无差。

在这里，我并不是说用户数和阅读量不重要，它们非常重要。

只有被阅读，声音才可能被传播，阅读的越多，传播的当然也就越广。

但是这主要是在成长的初期。

当你成为行业龙头的时候，就会某种意义上进入瓶颈期。从一百万到一千万不是简单的数量增长，因为你要开拓的是法律自媒体的新边疆。你要足够通俗，但又要足够优秀；你要足够及时，还不能犯低级错误；你要足够正能量，但又不能搞成社论。这背后绝对是一种平台管理模式的变革，看看那些大媒体有多少员工，你就知道了。

你的声音大了，就要想着如何更好。这就是一份公众责任。

这个责任并不会因为自媒体而被减轻，只要大众愿意每天看你的文章，就是一份对你的信任，这份信任与媒体公私属性无关，与是否付费无关。

媒体从来都是公器，它影响人的世界观和价值观。美国人说《生活》杂志、《时代周刊》的影响超过所有教育的总和。

人们只相信他们愿意相信的观点。

有影响力的媒体的标志就是这些观点的提供商。

他们提供的不是文章，他们提供的就是公众对世界的认知。

法律读库提供的就是人们对法治的认知，在这里你能读懂中国法治。

媒体的影响力，也是公众的选择，是两者互相磨合的产物。

以前我一般习惯于看两三份杂志和一份报纸，现在我会选者重点看七八个公众号的文章，这些公众号就是我对世界认知的主要渠道，我把这份信任给予了它们，虽然个别文章不一定会让我满意，但我轻易不会更换他们在我心目中的地位，因为要重新信任另一个媒体还需要长期的磨合和适应。这就是自媒体影响力的所在。

目前来看，自媒体的格局还没有完全确定，从长远看还会进行深度洗牌，真正占据公众注意力的公众号平台不会太多，一旦成型也不会轻易被超越。就像你现在想从头办一个主流纸媒已经几乎没有可能。

公众号也一样，但行业会被不断细分，龙头公号的数量极为有限。

平台如此重要，作者还重不重要？

我只能说作者之于自媒体的重要性远远高于传统媒体。

传统媒体有成熟稳定的地位、发行量和稿源，管理模式更加行政化，节奏也较慢一点。很多时候是作者求着平台，平台一般不会巴结作者，约个稿子是十分给面子的事情了，哪个敢不赏脸。而且行政性任务多，能够自由使用的版面本身也是十分有限的。但是自媒体还没有完全定型，真正有价值的作者还能够起到拉动用户数量、提高媒体影响力的作用，核心作者其实是自媒体平台的核心竞争力，一旦流失就必然会影响平台的竞争力，因此平台与作者的联系非常紧密。尤其自媒体创办的门槛低，很多有影响力的作者本身也有自己独立的公众号，文章不愁没人看，因此他们在与平台相处的时候底气也自然更足。

因此可以说，作者之于平台的重要性，与平台的影响力成反比、与自身的影响力成正比。

个人以为，平台型自媒体下一个台阶的关键就在于对于作者的经营，如何能够挖掘新的作者、培养自己的核心作者群，并维持他们持续的创造力和忠诚度，是自媒体的核心运营策略，因为作者才是真正的内容提供者。

以上就是所谓自媒体的影响力建构，其实自媒体的影响力建构也就是个人的影响力建构。目前来看，影响力正在逐渐代替权力和财富称为社会评价的新标尺，这种虚拟无形的东西有时往往更加有力和稳定，并且能够随时打通其他评价维度，这也是社会进化的新趋势。

自媒体的下半场即将开始。