2023Q1综艺营销价值报告

2023年第一季度，综艺赞助市场网络综艺招商数量占比赶超电视综艺，表现出了强大营销价值，其中网络综艺《大侦探第八季》则荣登2023Q1综艺营销价值TOP1，网络综艺《种地吧》《半熟恋人第二季》《哈哈哈哈哈第三季》分别位居第4、第5和第8。同时2023年待播综艺里，网络综艺《潮流合伙人第三季》、《音乐野生活》和《火星情报局第六季》预测播放热度排名前三，营销潜力大。电视综艺《我们的客栈》《今晚开放麦》《声生不息·宝岛季》位居营销价值榜第2、第3和第6，也表现出了较高营销价值。

就整体而言，2023Q1赞助市场头部综艺加大权益释放以吸引到更多品牌合作，马太效应加剧。“减数量、深合作、更谨慎” 成品牌赞助重要策略。在此综艺赞助思路下，平均每个品牌合作综艺数量相比去年下降，品牌向播映表现更为稳定的综N代集中，植入形式中更易于“先播后合作”的后期包装曝光时长占比提高。饮料行业依然是综艺赞助市场品牌数量最多、合作综艺数量最多、曝光时长最长的品牌类型，其中伊利安慕希位居2023Q1品牌综艺营销价值榜TOP1，伊利金典、悦鲜活牛奶、伊利QQ星、元气森林和伊利植选位居第二到第六位。

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