2023年10月美妆行业市场观察

核心摘要

2023年10月美妆行业更多品类品牌精力释放在促销本身，较9月新增代言人数量下降48.3%；商业合作艺人带货预估销售额整体涨幅较高，艺人带货预估销售额破亿品牌4个；剧综赞助以贴片形式为主。

数据来源:艺恩营销智库

艺恩数据美妆行业月度市场洞察，围绕数据大盘、行业动态、企业动态、和营销玩法展开，为大家提供参考。2023年10月重点内容如下：

• 2023年10月双11预售正式开启，多品类品牌迎来较为明显的声量、销量机会，需求型电商淘系平台美妆头部品类销售额较为均衡；兴趣型电商平台抖音，美妆头部品类销额差距较大，种草、营销手段较为成熟的面部护肤品类拔得头筹；国际大牌如海蓝之谜、雅诗兰黛于淘系平台销量较高，国货品牌于抖音平台表现更佳。

• 2023年10月临近大促，更多品牌精力释放在促销本身，较9月新增代言人数量下降48.3%；代言人类型以演员、歌手、偶像为主，凭借热门剧集《云之羽》大热的宫门姐弟成美妆品新宠，拉动审美新态度。

• 2023年10月，美妆品牌商业合作艺人带货预估销售额整体涨幅较高，艺人带货预估销售额破亿品牌4个；国货、国际美妆护肤大牌品牌的艺人带货商业合作效果较为显著。

• 2023年10月，美妆品牌剧综赞助以贴片形式为主。

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