2023年剧集市场年度复盘：平台加速炼金，市场不断焕新
核心摘要
2023年，各大视频平台积极探索良性发展道路，持续贯彻提质减量措施，在内容方面寻求创新和突破，剧集市场百花齐放，优质内容贯穿全年。
数据来源:艺恩内容智库
2023年剧集市场呈现理性和规范发展路径，精品意识进一步加强。各大平台持续贯彻提质减量措施，积极探索良性发展道路，在内容方面寻求创新和突破，精心打造优质作品，并取得了丰硕成果。一方面，2023年剧集上线数量持续减少；另一方面，古装、悬疑、现实题材、科幻等类型题材中爆款剧、精品好剧层出不穷。从年初引发高度关注的《狂飙》《三体》，到年中《梦中的那片海》《长相思第一季》等爆款剧集出圈，再到下半年《繁城之下》《问心》等高口碑剧集播出，2023年剧集市场百花齐放，优质内容贯穿全年。
01
行业扫描
提质减量成行业共识
有效上新加速平台炼金
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剧集上新：减量博弈态势加剧
2023年，提质减量依旧是剧集市场的主旋律。今年剧集上线数量延续了去年的下滑趋势，总数量276部，同比下降7.7%。其中，电视剧上线数量下滑幅度较大，较2022年减少了14.1%，网络剧较去年下降了4.5%。
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竞争格局：各大平台提质减量成果显著
2023年，控本与紧抓优质独播剧仍是各大视频平台重点策略，其中腾讯视频有效上新成果显著。四大视频平台中，爱奇艺剧集上线数量最多，共123部，而腾讯视频上线剧集的播映指数平均表现（64.0）最好；从独播剧来看，腾讯视频上线的头部独播剧（播映指数TOP50）数量最多，且上线独播剧的好评度优于其他平台。
02
头部剧集
平台深入布局精品内容
热度口碑双向奔赴
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播映指数TOP10：腾讯视频覆盖类型多元，爆款内容引关注
2023年播映指数TOP10剧集覆盖题材丰富多元，涵盖古装、剧情、悬疑、科幻、都市五大类型。其中，腾讯视频不仅在现实题材、古装等主流常规类型上有所创新，还在科幻这类先锋小众领域取得了新突破。现实题材剧《梦中的那片海》首播期间收视率、平台热度、用户讨论度等数据持续攀升并打破多项记录，播映指数从所有剧集中脱颖而出。古装剧《长相思第一季》凭借高制作水准、演员的精彩演绎等受到观众的热捧，热度成功出圈。科幻剧《三体》体现了腾讯视频在大热IP改编质量把控上的高水准，剧情、视听、演员等广受观众认可，为国产科幻剧树立了新标杆。此外，上线后热度一路飙升的爱奇艺悬疑剧《狂飙》，话题不断、热度瞩目。《云之羽》等四部古装剧和都市剧《去有风的地方》热度同样喜人，跻身2023年播映指数TOP10榜单。
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好评度TOP10：内容驱动成主流，优质作品获认可
随着用户审美趣味的不断提升，平台与创作者都更加重视内容质量和观众口碑，剧集市场流量驱动已被内容驱动所取代。在此背景下，2023年剧集口碑整体上扬，好评度80分以上的剧集数量较2022年增加了50%。
好评度TOP10剧集中，腾讯视频《漫长的季节》和《三体》包揽前两名，充分说明当下各平台对于品质内容的执着追求。《漫长的季节》以老年人的视角切入，充分展现了时代变迁下个人命运的颠覆，无论是剧情细节、视听语言还是叙事手法，均堪称“高级”，播出后好评度一路攀升，成为2023年乃至近几年来口碑最高的国产剧。历时七年创作完成的《三体》，高度还原原著、在艺术表达和美学风格等方面均追求极致，令这部具有里程碑意义的国产科幻电视剧播出后受到了观众的广泛认可。
03
类型拆解
类型题材求新求破
精益求精显成效
剧情、爱情、都市、古装依旧是2023年上线数量较多的剧集类型，在这些热门类型中，平台和创作者积极进行内容和题材创新，力图输出为观众带来新鲜感的作品，打造出《梦中的那片海》《狂飙》《长相思第一季》等多部高质量、高收视的作品。此外，在悬疑、科幻、喜剧等题材类型上，各平台也积极进行优质内容的布局，热度、口碑均取得了新突破，腾讯视频今年带来的《漫长的季节》《繁城之下》《三体》《鹊刀门传奇》等均是这方面的标杆。
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古装剧：价值观、制作水准持续创新升级，成绩喜人
2023年播映指数TOP10古装剧中，古装爱情剧占比70%，热度持续吸睛，其中《长相思第一季》为古装爱情剧树立了新的打开方式。《长相思第一季》中，多重情感关系创新设定，全方位满足了观众不同“嗑点”的情绪价值，为观众“嗑CP”提供了不同选择。此外，剧中既有儿女情长的“小情”、又有家国情怀的“大情”，引发了观众高度共鸣的同时，也使该剧的价值观得到了升华。除了剧情和价值观设定，该剧在服化道、特效制作方面也颇具水准，将极具中式美学的设计融入到场景建构、滤镜色彩、服装造型、配乐等各个方面，真实自然地呈现极致的“东方美学”。正是这些不落俗套、给观众带来新鲜感的剧情设计和制作水准，成功让《长相思第一季》剧集热度和演员热度不断出圈，成为今年古装剧的爆款。
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现实题材剧：紧握时代脉搏，回归真实“烟火气”
2023年，各平台积极强化现实主义与前沿创新的价值表达，聚焦青春奋斗、爱情、女性、职场等当下热门话题，打造贴近生活的现实主义题材作品。其中，《梦中的那片海》通过谱写青春奋斗群像，将主旋律题材年轻化，用年轻人的视角，全景式展现了七十年代一群北京青年的命运起落，引发观众共鸣，并成为2023年播映指数最高的剧集。
都市爱情剧中，《去有风的地方》和《爱情而已》呈现了不同于以往的爱情画卷。《爱情而已》以贴近于生活的视角，剧情内容延伸到年轻人尤其是职场女性面临的职场、爱情、生活等各个角落，男女主角之间相互平等、彼此支撑又相互依靠的恋爱氛围，契合当下年轻人爱情观、人生观，是一部关于“爱情”又不仅仅是爱情的真诚之作。
都市职场剧凭借对不同行业生态的呈现和对职场生活的描述，已成为国产电视剧的热门类型。其中，《平凡之路》以职场新人作为独特的叙事视角，用接地气的风格塑造人物形象和场景视觉，成功让观众尤其是年轻人产生了心灵共鸣。值得一提的是，《问心》这部从事业、家庭、爱情、成长等多个维度，通过真实还原当下普通青年医务工作者的形象和职场环境、辐射多元社会议题的现实主义题材剧，让其在观众越来越挑剔的题材领域实现了热度和口碑的持续走高，为医疗剧题材深耕和内容创新提供了新的解题思路。
2023年播出的都市女性剧中，《不完美受害人》真实反映了女性“不完美”受害者面临的困境，具有强烈的现实性。此外，《好事成双》以反套路的模式展现了女性之间携手互助、双向救赎的新型女性关系，剧情紧凑、节奏明快、制作精良，在热度和口碑上均表现不俗。
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悬疑剧：“悬疑+”模式不断进阶，腾讯视频精品迭出
2023年各长视频平台推陈出新的步伐加快，其中腾讯视频在“长+短”剧集多赛道并进，创新推出了华语精品短剧集群剧场“X剧场”，播出的悬疑剧《漫长的季节》《繁城之下》备受好评，为悬疑剧的创新和突破注入了新活力，并在“悬疑+”模式上取得了进一步的突破和创新。《漫长的季节》用悬疑外壳包裹浓郁的时代气息和独特的人生感悟，再现悬疑剧创作新范本。《繁城之下》以悬疑探案为切入点，通过展示明代万历年间士农工商各个阶层的人物故事与命运起伏，探寻人性的奥秘，其独特的叙事节奏、人物刻画和影像风格受到观众欢迎，是2023年好评度最高的古装悬疑剧。
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科幻剧：《三体》横空出世，引领本土科幻剧热潮
2023年科幻剧上线数量涨幅明显，《三体》成为该类型的领头羊。《三体》中的场景还原、特效画面和科技脑洞等，都呈现出了非常出色的视觉效果，并且运用了大量的动捕技术，让观众能身临其境的感受三体世界，这也验证了腾讯视频在技术战略上的前瞻性布局和成果转化能力，同时对于整个影视行业创作能力的提升也具有引领作用。
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喜剧：平台持续破局，“电子榨菜”不断“上桌”
近年来，各大视频平台纷纷布局喜剧题材，从爱奇艺“小逗剧场”、优酷“合家欢剧场”，到腾讯视频最新推出的“板凳单元”，喜剧题材剧集受到了平台普遍关注，并在2023年热度取得了新突破。2023年上线的《兰闺喜事》《破事精英第二季》《鹊刀门传奇》等剧集的上线，让观众找回了观看国产喜剧的快乐，这些剧集凭借轻松、搞笑的剧情成为2023年不少观众的“电子榨菜”。值得一提的是，极具东北特色的武侠情景喜剧《鹊刀门传奇》，不仅在题材融合方面进行了创新，还在古代的叙事框架下加入了现代性元素，喜感十足的同时也引发了观众深深的共鸣。该剧播出后深受观众喜爱，成为全年龄段观众的“下饭剧”。
04
年度小结
内容升级现成效
市场焕新显活力
在近几年行业倡导提质减量政策、平台施行多元创新措施和用户审美逐渐成熟等因素的持续共同作用下，2023年剧集市场进入升级加速发展阶段，呈现出以内容驱动为主流、题材类型多元化、内容高质化的局面。2023年剧集上线数量虽较去年减少，但腾讯视频等平台纷纷加强精细化、多元化内容运营，在题材内容等方面持续进行创新和突破，推出契合用户趣味的高质量作品，加大有效上新效应。腾讯视频上线的《梦中的那片海》《长相思第一季》《三体》《漫长的季节》等多部高热度、高口碑作品轮番上阵，内容号召力可圈可点，为市场焕新带来活力。相信未来，剧集市场也将继续在理性、规范的发展路径上稳健前行，为观众带来更加丰富多彩的内容。
内容智库
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