网红频出 中国体育步入“娱乐化”时代 | 体坛
里约奥运会后，中国体育步入“娱乐化”时代。原本激烈厮杀的竞技场好比歌星演唱会一般盛况空前，运动员也纷纷活跃在各种娱乐场所。代言商品广告、参加娱乐节目，甚至自己推出单曲，后奥运时代的中国体育披上了一件娱乐的外衣。
图：傅园慧在出席商业活动时自拍
里约奥运后，中国体育引发了前所未有的关注。关注的本身并非运动员在竞技场上的表现，而是运动员在赛场外闪烁的个性之光。“洪荒少女”傅园慧到处行走的表情包、“小鲜肉”宁泽涛的真性情、“藏獒”张继科一副睡眼惺忪却点亮无数少女之心的模样，都成为了不少年轻人追求的时尚。从以往对于竞技成绩的追求，到如今更注重运动员竞技场外的风采，中国体育正悄然发生着变革。
开始看到潜藏市场价值
以前或许是受举国体制的影响、或许是体育市场还未完全开发，中国体育总是给人一种封闭的印象。运动员封闭训练只为在世界锦标赛、奥运上取得好成绩，国家对于各个项目的巨大投入让中国体育从业者毋须考虑项目的市场价值、队伍的市场开发等。虽然每个体育机构都设有市场开发部，但中国体育仍然停留于“计划经济时代”的闭门苦练中，似乎在中国体育人的眼中只有在世界大赛中争取锦标和荣誉。
如今，消费主义下的体育传播让中国体育展现出自己原本应该拥有却从未探寻的多个层面，大众的体育审美不仅停留于世界大赛上的摘金夺银，更关注球员的个性及竞技体育与群众参与之间的纽带。大众“娱乐化”下的中国体育，开始看到自己潜藏的市场价值及未来的多种发展方向。
作为如今中国市场的消费主体，年轻人通过寻找中国体育与自己之间建立的联系来对体育进行消费，“娱乐化”在其中恰恰扮演了重要角色。当今移动互联时代下，自媒体的发展给了体育“娱乐化”传播的途径，不少赛场上一本正经的运动员在生活中展现出的可爱一面被自媒体迅速传播，成为人们竞相追捧的“网红”。
里约奥运后，中国乒乓球队一下子拥有了一批“年轻球迷”，他们并非为乒球而来，而是喜欢那些已经成为“网红”的国乒运动员和教练员。原本“只争”金牌的国乒将士成为了网络上供人们娱乐调侃的对象，从“不懂球的胖子”刘国梁，到唱歌完全不在调上的“灵魂歌手”周雨；从不用微笑就迷倒一片女性观众的张继科，到圆圆胖胖超级可爱的樊振东，国乒球员得到了以往难以获得的关注。
“娱乐化”给中国体育的未来发展打开了一扇窗，中国体育看到了未来体育市场开发、体育消费的刺激点，这应是中国体育变革时期的收获。然而，中国体育从业者也必须清醒地认识到，“娱乐化”的体育市场更新换代速度飞快，如今的火热未必等同于未来市场的欣欣向荣。作为一名体育工作者同样应该做好自己的本职工作，多在赛场上展现自己的价值，体现自己的魅力，这才是“娱乐化”时代下中国体育的必由之路。
专业队伍管理难度提升
中国体育的“娱乐化”趋势值得体育界重视，毕竟新时期下中国体育的走向与传统体育管理之间的摩擦已经逐渐显现。这需要合理平衡好“娱乐化”、市场化的中国体育与举国体制下的中国体育之间的关系，也同时提升了专业队伍管理的难度。
中国运动员“单飞”指的是一名球员脱离国家队的管理模式，自己组建团队，自费聘用教练、体能师、寻找训练场地，所获得的比赛回报和商业回报也大多归自己的团队所有。中国网球“金花”李娜、彭帅等都是这一模式的“受益者”，“单飞”模式给予球员最大的个人空间，按照自己的想法确定发展计划。
然而，“单飞”模式与项目本身的市场前景和运动员的能力高低有直接关系，对于像举重、女足等市场价值较低的项目，以及一些名不见经传的年轻运动员来说，“单飞”模式并不适合，但对张继科、谌龙、马龙这样的明星球员来说，或许“单飞”模式可以尝试。“单飞”模式可以让他们自己选择最适合自己的团队，之前国乒总教练刘国梁曾侧面暗指国乒队医的能力与国外团队相距甚远，但在举国体制下却难以长期聘请国外医疗专家对运动员的伤病进行监控治疗。然而，如果把权利下放到运动员，或许他们可以依靠更多社会、市场的力量创造更好的条件。
中国体育的娱乐化趋势，意味着运动员可以争取更多的商业利益。然而，几乎所有中国运动员又脱离不了国家和专业运动队的培养，这就牵扯到球员利益和集体利益分配的问题，例如运动员接拍广告、代言某产品所获得的商业回报如何与集体分配？奥运会前，宁泽涛与国家游泳队之间的“牛奶”代言大战，正是这种利益之争下两败俱伤的结果，因此如何处理好运动员个体和专业运动队集体之间的利益关系，是新时期摆在所有队伍面前的课题。
体育应拥更深远内涵
虽然体育“娱乐化”是不少人接受体育的方式，但应该清醒地认识到竞技体育不应沦为“娱乐化”的附庸，它应该拥有更为深远的内涵。
“迷妹文化”是中国体育“娱乐化”的主流，不少女球迷因为喜爱某些体育明星而关注这项运动。里约奥运会后，疯狂的“迷妹”们遍布各个赛场，对自己的偶像前呼后拥，但这些关注仅仅限于运动员本身，就如同那些高喊“我们只喜欢张继科”的“迷妹”们，她们喜欢的是张继科而不是乒乓球，其中不少人或许连比赛规则都不清楚，也很少参与乒球运动。如果有一天张继科退役或者转行，她们或许就会从乒球赛场上消失，因此希望通过“迷妹文化”拉动中国全民体育发展的道路显然走不通。
虽然国乒在奥运后关注度爆棚，但总教练刘国梁依然清醒地认识到过多的商业化活动和“迷妹”粉丝追捧，必然会对球员形成干扰。运动员如果被捧昏了头脑，就会欲望膨胀、心态浮躁，影响比赛成绩。“娱乐化”时代要求运动员有更高的自制力，能够抵抗住外界的诱惑，提升自身商业价值并不等同于成为一位“娱乐明星”。
不少运动员热衷于参加各种娱乐活动，忘记了自己运动员的身份，比赛成绩一落千丈，甚至在娱乐活动中受伤耽误了训练和比赛。其实，运动赛场才是展现运动员自身水平的最好舞台，竞技场上不相信颜值和人气，重要的还是自身实力，这需要运动员能够心无二用，忍受寂寞、孤独和伤病的痛苦，通过扎实系统的训练提高自己的竞技水平，出色的运动成绩才是扩大自身商业价值的唯一途径。
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