“萌萌”的新华社第一次被“高高举起”，靠的是什么？

2017年6月21日，坐标北京的舆论场被两件大事刷屏了：一是北京的大暴雨还有多久，中国气象局和中央气象台两家官微两种口径被相爱相杀的网民讨论得昏天黑地。二是被“刚刚，沙特王储被废了”九个字刷屏了，新华社微信公号下午一点发布的这条九个字新闻，网民的留言也是相爱相杀，铺天盖地。

新华社推出“两微一端”久矣，这是我印象中浏览新华社“两微一端”第一次看到新华社真正变“萌”了，以前的“萌”是分散的，碎片的，这次以一款10万+的最简洁的新的产品形态亮相，甚至移动互联时代新华社渠道和品牌本身具有赋能的力量，给它注入了“萌”能量。我想如果媒介专家麦克卢汉在世看到这一现象，他不用中文的“萌”字，他一定用他评价出色媒介表现的常用词“cool”（酷）来形容。

变萌变酷——移动互联时代新“内容为王”

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我用“萌”不仅是形容新华社的“神回复”的亲民风格，而是想指出这是新华社历史上第一次著名编辑与最普通的读者在新的网络时空打成一片并形成爆款的场景，历史上新华社的稿件不缺内容为王，不缺感动、感染、扎心，进入移动互联时代甚至不缺发布“端口”，但缺少的是新的内容为王，即时互动，即时反馈，即时创纪录围观。

今天，面向机构和大众单向传播的新华社今日终于在移动互联平台上重新标志性的激活了通讯社走群众路线的“红色基因”与“互联网基因”。这条原本单调、闷骚的国际消息一则，以品牌为核心展开的互动甚至互怼，构成了一款新产品。

正如网友“不知道”所言“今天的评论比新闻好看多了”（点赞已经3.3万……），如此创纪录的萌萌的留言也令其他央媒客户端、公号的小编纷纷赶来膜拜、取经。

这条消息获点赞的多的网友留言是：“就这九个字还用了三个编辑。”（逾10万网友点赞）公号作者对此的回复相当萌“王朝负责刚刚，关开亮负责被废，陈之夏负责沙特王储。有意见？？？”，更获得逾12万点赞。

紧跟其后的网友“小小眼睛”的留言怼曰：“卧槽看你们那回复，一脸天下第一的样子，你们怎么不上天？？？”（点赞近4万）新华社的回复相当傲骄又严肃：“我们的确上过天，我们的特约记者景海鹏、陈冬在天宫二号上发过稿件，电头就是‘新华社天宫二号电’。而作为‘把地球管起来’的中国国家通讯社，我们也是世界五大通讯社之一。想了解更多，欢迎继续关注我们我们”。（点赞近7万）

再往下翻，网友一句“‘了’定由刘洪宝宝负责”也获得近2万点赞，新华社公号监制刘洪本人的回复“‘已经五百年没人叫我宝宝了！’——年过四旬的老刘同志流下了激动的泪水。”亦获得逾3万点赞。

移动互联网上的“内容为王”是什么，不单是标题以口语化形态呈现（《刚刚，沙特王储被废了》，一个“废”字，不像新华社既往风格，有自媒体之活泼）；移动互联网上的“内容为王”，是内容在新的端口调性上创造了新的内容，甚至新的IP———王朝，关开亮，陈之夏、“刘洪宝宝”纷纷在戏谑中如同四大侍卫“王朝马汉”般亮相；“把地球管起来”、太空人真的“上天”发稿….这些内容，在评论区获得在既往传播中未有的新的生命力。

微博上情形稍有不同，不少人所谓媒体人拿此开涮，语气中不无嘲讽：“就这个九个字，还用了三个编辑”。即指新华社公号新闻末尾的署名规制：“来源：新华社监制：刘洪编辑：王朝、关开亮、陈子夏”。

还有人挑错字：“今天新华社成大笑话了，3个编辑写了这么短一个稿，还有一个错别：是废黜，不是废除”。？但不到晚间，这种嘲讽已全面反转。面对新华社严肃又萌酷的回复，网友直言：“秒变段子手的新华社这篇推文充分说明了国家玩起公号来就没我们什么事了……标题吸睛，评论精彩………我还是在旁边喊666算了”。

扬子晚报的刷屏评论文章标题：“新华社这条38字微信瞬间10万＋！火了三位编辑！评论更亮…”，内文开门开门见山：“有人说新闻越短，事越大…今天下午13：00左右，新华社官微发布了一条全文只有38个字的新闻，不到10分钟的时间内，该条微信阅读已经突破10万+，小编的朋友圈也瞬间被刷屏…….”、“标题九个字，内容一百字，动用了三个编辑，新华社真严谨”。一时间皆是点赞。

一个简洁传神的标题，一种司空见惯的严谨，在移动互联网时代，复杂的舆论生态将“萌萌”的新华社第一次“高高举起”。

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