iPhone十年走下神坛 离开的中国果粉或难回头
2007年1月9日，第一部苹果手机在美国旧金山诞生，乔布斯曾说，它领先其他手机5年。这十年间，苹果推出了十几款手机产品，总销售量超过了12亿部，iPhone为苹果带来了7750亿美元营收和2500亿美元利润。
2017年9月13日，iPhone 8、iPhone 8 Plus，以及十周年特别版 iPhone X发布。有分析指出，与乔布斯时代的苹果手机相比，新发布的手机并未给人太多惊喜：全面屏已被三星、小米等手机使用，面部解锁演示时竟然失败……
十年间，iPhone曾在中国掀起了购买狂潮，中国成为苹果全球版图中仅次于美国的第二大市场。与此同时，国本土品牌智能手机在这十年也迎来了发展的黄金年代，中国消费者有了更多选择，iPhone的光芒渐渐黯淡。
目前，苹果手机在中国市场的排名已滑落至第五，落后于华为、小米等国产品牌。曾经的“果粉”为何“叛逃”？面对国产手机的狙击，苹果凭借新机能否再次获得中国消费者的青睐？
神坛上的乔布斯时代：为买iPhone卖个肾
2007年，被认为“重新定义手机”的iPhone诞生；2009年，iPhone3GS登陆中国；2010年，iPhone4在中国掀起购买狂潮。苹果官网显示，在iPhone4的总销量中，中国买家曾占到了60%。彼时，拥有苹果手机是一件很有面子的事。
乔布斯，作为苹果手机的创造者，他追求完美的性格、对工艺与设计细节上的执着，引领了智能手机时代的审美，重新定义了手机，让有“整块屏幕+底部按钮”的iPhone成为独一无二的手机。
“iPhone 外部的主要零件的合缝间距不能大于 0.1 毫米，这是为了避免这种‘三明治设计’夹到人发——测试时用 iPhone 4 在人的面颊上反复滑动，看是否会夹走毛发”、“耳机插孔是经过精心设计的，包括最内圈的坡度和金属的打磨程度。”乔布斯对细节的完美要求决定了iPhone的高品质。
而为了遵守让iPhone可一手掌握的原则，乔布斯规定，苹果手机屏幕的大小为3.5英寸。乔布斯多次表示，这个尺寸是“完美的”，iPhone4和iPhone4S都采用了这个尺寸。
苹果手机在iPhone4和iPhone4s这两代达到高潮。新品发布时，果粉带着帐篷、睡袋通宵排队，只为在第一时间买到产品。而iPhone 不菲的价格，在每一次新机发布时，果粉常调侃“卖肾买iPhone”。在2011年第四财季中，中国为苹果贡献了45亿美元收入，同比增长270%，占苹果总收入的16%。
2011年参加工作的王小姐还记得，2011年10月份iPhone4s发布，11月时，身边有工作经验的同事或者趁热买了iPhone4s，或者趁降价买了iPhone4，而当时王小姐的月工资还不够买一部苹果手机，用的还是两年前买的诺基亚5230，看着同事用苹果手机流畅地玩各种App，“特别羡慕，想着一定要攒钱买部苹果手机”。
跌落神坛的库克时代：新机发布会成吐槽大会
2011年乔布斯去世后，库克接手了苹果公司。如果说乔布斯我行我素，用自己的产品引领了大众审美，那库克则是大众审美和市场的迎合者。
从2012年开始，智能手机开始向大屏方向发展，三星2012年推出4.8英寸屏幕的s3和5.5英寸屏幕的note2，联想、华为、小米也相继推出5英寸屏手机。
为了迎合市场，库克上任后发布的第一款手机iPhone5也将屏幕从3.5英寸升级到4英寸，但并没有同比例扩大而是拉长机身。加长机身不仅放在裤袋里容易弯折，而且很多果粉认为它“很丑”——人们不再以膜拜的心态来看待iPhone。
由于乔布斯参与了iPhone5的设计，iPhone5和iPhone 5s依然保有乔布斯时代的特色。从iPhone6开始，苹果手机逐渐增添了继任者库克的特色，库克将每一代新品的推出称为“微创新”。
2014年，4.7英寸的iPhone6和5.5英寸的iPhone6 Plus推出，不仅在屏幕尺寸上迎合了市场，更在外壳颜色上增加土豪金色。也是从这时开始，每一次新品发布会都会引来媒体和果粉的吐槽，通宵排队买iphone的场面不再出现。
在果粉看来，这些新品没有了乔布斯时代的颠覆性创新，不过是靠内存、屏幕、照相机等的升级“圈钱”，而迎合市场的一些设计让苹果“不再完美”。
据媒体报道，曾在苹果工作7年，经历过乔布斯和库克的前工程师鲍勃·伯勒认为库克把苹果从一个“动态机遇缔造者”变成了“乏味的运营公司”，库克领导下的苹果企业文化已经变了味。
对于库克时代，独立电信分析师付亮则认为，库克是非常卓越的COO（首席运营官），这正是苹果发展到这个阶段所需要的，随着移动互联网的高速发展，苹果牢牢把控住了全球中高端智能手机的统治地位，并将全球智能手机八成的利润收入囊中。
进击的国产手机：后来者居上 占据国内市场四强
iPhone的十年，同样也是国产智能手机快速发展的十年。现在的国产手机，已经从iPhone的跟随者，模仿和借鉴iPhone 新品的设计和技术，发展到某些技术可以抢在苹果前使用；从新品发布尽量避开iPhone新品发布时间，到与iPhone同一时间段密集发布新品，吸引消费者注意力，抢占时间风口。
本次发布的iPhone X的一大亮点是全面屏，但9月11日，小米全面屏手机Mix 2已发布， vivo X20，华为Mate 10 Pro，金立M7 Power等全面屏手机也即将发布。此外，国产手机的双摄像头、自拍美颜效果、快充等苹果手机并不具备的功能，收获了大批消费者。在国内市场，苹果正逐渐失去引领者的地位。
王小姐告诉记者，她很多用苹果手机的朋友在换机后选择了国产手机，因为性能不错、价格合理、颜值也高。王小姐表示，换手机时会考虑国产的华为或者小米。
与乔布斯不重视中国市场不同，库克非常看重中国市场，已经访华11次，中国内地已成为新品首发国家，加大广告数量，在北京、深圳等四地设立研发中心，他表示，“希望中国成为苹果最大的市场。”但库克似乎并没有得到想要的回应。
目前，苹果在中国的营收和销量均出现下滑。苹果公司2017年第二季度财报显示，全球营收方面，日本、欧洲、美洲均呈现出上涨态势，唯有大中华区的营收连续六个季度下滑。艾媒咨询发布的《2017上半年中国智能手机市场研究报告》数据显示，中国智能手机市场销量前四均为国内厂商，苹果仅排名第五。
对于本次发布的新品，业内人士并不看好可以提振苹果的销量，“ iPhone X要到10月底才能开放预定，11月初才交付，产能或许非常有限。”而只有内部芯片和功能的升级iPhone 8与iPhone 8 Plus优势并不突出。
付亮认为，在中高端市场饱和，用户换机需求降低的情况下，苹果并没有拿出有效的应对招数，而且iPhone X 的过度宣传，产能不足，延迟供货，还可能限制iPhone 8和iPhone 8 Plus 的销量。
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