【风口】王思聪们“撒币”掀直播答题热潮 新风口还是泡沫？
2018年新年伊始，直播答题突然爆红，俨然已经成为新风口。
短短4天内，王思聪投资的独立APP《冲顶大会》，今日头条旗下西瓜视频推出的《百万英雄》，花椒与一站到底合作推出的《百万赢家》，映客推出的《芝士超人》，在直播答题平台投入共计已超过1亿元，开启一场新的烧钱大战。
直播答题火爆 用户收钱忙
“竞答+直播”的形式并非中国互联网人的原创，起源于美国的HQ Trivia(简称HQ)。2017年8月，著名短视频应用Vine的联合创始人Rus Yusupov和Colin Kroll共同开发的HQ在美国的App Store上线。HQ的玩法十分简单，每天分时段开设几场有奖问答，主播在App上以直播的形式，给用户出12道百科问答题。用户要在10秒内选对答案，答错则出局，最后胜者平分池内所有奖金。
而中国这次直播答题的突然火爆，则起源于王思聪的微博造势。1月3日，王思聪在30岁生日当天在微博喊话“我撒币，我乐意”，当晚9点在《冲顶大会》撒钱10万，实现28万人在线参与，引爆直播答题产品。最后，2000多人杀出重围，每人从10万的奖金池中分得了51元。
此后，各直播平台迅速跟进，1月3日当天，今日头条旗下的西瓜视频上线了玩法相似的《百万英雄》，1月4日，花椒与一站到底合作上线《百万赢家》，加上早在去年12月24日上线的《芝士超人》，一场直播答题混战由此开启。
1月4日，《冲顶大会》将直播场次增加到4场，最高场次奖金20万，《百万英雄》同样将直播场次增至4场。1月6日，四家平台开启了“争夺用户周末时间之战”：中午，《百万英雄》宣布当晚11点半增加一场奖金高达100万的直播，《芝士超人》立即回应，晚上11点半同样增设直播，奖金为101万，《百万赢家》则将直播时间提前至晚上11点25分，奖金为102万，试图截流《百万英雄》和《芝士超人》。据悉，《百万英雄》场的百万奖金被20多个人分得，每个人可以分得4.3万余元。
1月8日周一，战争再次升级，《百万赢家》将百万场增至4场，《百万英雄》将21点的单场奖金提至200万，《百万赢家》立即跟进，追加了一场200万奖金的“阳光普照场”。
几家平台砸钱带来了直播APP新增用户的猛增。据ASO100数据，西瓜视频在安卓市场的下载量从173.9万上升到1613.09万，5日涨幅近10倍。此外，映客直播与花椒直播也都呈现出相似的趋势。
资本入局 烧钱大战才刚刚开始
1月8日，王思聪在朋友圈里发出：“ 2018年第一周总结，王思聪撒币，张一鸣撒币，周鸿祎撒币，奉佑生撒币。”周鸿祎回复称：“你们都撒币，我大撒币，比你们厉害。”映客创始人奉佑生则回应：“不管你们撒不撒，反正我准备了10个亿，我会一直撒的！”
在直播答题火爆的同时，已有平台吸引了“金主”，《芝士超人》已拿到了趣店旗下的大白汽车分期1个亿的广告，《百万赢家》与美团合作，开设美团专场，30分钟吸引约400万人参与。如今，直播答题的单场奖金正在节节攀高，作为最能“撒币”的《百万赢家》，单场奖金已经涨到200万、400万甚至530万。
但在直播答题火爆的同时，它的商业模式也受到质疑，“撒出去的币”能否收回来？似曾相识的烧钱大战获得的用户能否持久？
不可否认，对于平台来说，直播答题有其独到优势：流量集中，用户质量高，用户注意力集中，最重要的是，获客成本极低，以1月6日《百万英雄》和《芝士超人》晚上11点半的场次为例，在线人数均超过100万人，平均每个用户的在线成本仅为1元；美团专场100万元，吸引约400万人参与，成本不到3角钱。对于用户来说，去中心化的参与感、“躺着赚钱”的快感，都是其吸引人之处。
目前，直播答题的商业变现似乎已经走出第一步——通过吸引广告主的持续投入，“烧钱”留住客户。但这也与当年火热的百团大战、专车大战、直播大战的模式如出一辙。“烧钱”虽然可以在短时间带来爆发性的流量，但如何留住客户，作为一个商业体如何盈利，即使是前几次大战的“胜利者”，这些问题也尚在探索中。
对于直播答题的发展趋势，可以预测，接下来将有越来越多的平台加入这场混战，全民答题的热情也会持续一段时间。但也必须意识到，大批大同小异的知识问答类项目兴起，时间一长自然会引发用户的审美疲劳；而每个APP上的直播答题一天只有4、5场，每场15分钟，其他时间用户并不需要打开APP。
“砸钱”并非长久之策，当直播答题平台的高额奖金难以为继，当用户答题的热情消退，产品的生命力如何持久？用户的忠诚度如何保证？各个平台还能凭借什么吸引用户？热度正盛的直播答题是风口还是泡沫，仍待时间考量。
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