【彩妆】新现象 | “我们去时装店买彩妆吧？”
摘要
在Rihanna的美妆品牌Fenty Beaty火了之后，Gigi Hadid也在近日推出了与美宝莲合作的彩妆系列。名人涉足美妆领域仿佛已不再是新鲜事了，但对于快时尚时装品牌和电商品牌来说，将美妆作为新战场却是一股新的大潮。
在过去，虽然已经有不少快时尚品牌涉足美妆界，但大多是出于完善自身产品矩阵的需求。目前已开始大力发展美妆线的快时尚品牌以Forever21、H&M和TOPSHOP为主。其中，Forever21是最早开辟美妆线的一个。2009年，该品牌旗下名为Love&Beauty的美妆护肤产品系列上线，定价均在10美金以下。
2015年，H&M也推出了化妆品，主要卖点也是高性价比。而和Topshop不同，H&M的美妆产品没有出现在全部店面中，目前只有70家店铺和网店可以买到，价格在3.99至29.99美元之间。
如今8年过去了，美妆领域的竞争开始进入加剧阶段。
今年5月，Forever21与美国房地产巨头GGP合作，在格伦代尔广场开设了独立的美妆及生活方式店铺“Riley Rose”。据悉，Riley Rose将于2018年前期在GGP购物中心开满13家店铺。销售范围不仅涵盖旗下所有美妆类产品，还引入了如N.Y.X、H2O+、Lime Crime、Laura Geller、芭妮兰和Elf等其他知名美妆品牌。
Forever 21的做法可以被解读为应对Zara和H&M等快时尚巨头已抢占的市场份额，Forever 21急需一条新出路，而这条路就是大力发展美妆。这条道路有道理可寻，据“数说立方”发布的《2017上半年美妆行业研究报告》显示，预计2018年中国美妆市场交易额将达到2600亿元人民币。放眼全球，美妆市场价值在2016年已达到800亿美元，预计2020年将突破900亿美元。
因此在这个以每年市场价值增长2.6%的领域，快时尚品牌和电商都纷纷开始拓展自己的一片领地。
不过对于许多人来说，快时尚品牌的质量和服务意识并不高，Forever21还是略微“偏心”年轻人，从店铺设计中就能看出来。明亮的色彩和俏皮的标语很容易吸引年轻人的注意：请你的小脸喝一杯吧，它会感谢你的。(Buy your face a drink, it will thank you later)。
Forever21显然想在新领域跑赢快时尚巨头。因为除了在伦敦东区开过一个独立的美妆快闪店外，H&M目前并没有计划为美妆单独设立零售店的打算。
除了快时尚，电商也在美妆市场门口蠢蠢欲动。今年9月，英国电商Boohoo的10个同名美妆产品面世，定价在5至25美金之间。虽然目前产品种类不多，但接下来几个月将继续增加。
无论是消费者的购物需求，还是美妆市场本身的巨大价值，快时尚和电商都有平台的销售优势。因为附着于这些渠道的美妆产品，往往价格不会太高，经常会成为消费者买单前最后一分钟放入购物车的产品。零售分析师Paula Rosenblum认为，轻巧的美妆产品不会让快时尚品牌显得拥挤，是个很好的“附加物”。
但令人不解的是，当其他快时尚品牌开始探索美妆市场，甚至已发展成熟时，快时尚巨头Zara却没有什么行动。就连母公司Inditex旗下品牌Bershka今年也推出了美妆产品。在Rosenblum看来，Zara有可能还是想专注于深耕服装市场，毕竟它目前的地位仍算是稳固。无论如何，对于Zara的竞争者们来说，这个强大的敌人还没有来和它们争夺新市场，真算得上是件幸运的事。