2017 年哪些品牌代言人颠覆了你的认知？都是熟悉的面孔
图片：Burberry 品牌官微
2017 年哪些品牌请的代言人颠覆了你的认知？
Dior X 赵丽颖
6 月还不是大使的时候
10 月成为大使，上海恒隆开店活动
如果说 AB 成为迪奥中国区品牌大使还算是有黄晓明夫人、美貌以及一贯以来的好资源加持的话，赵丽颖这次合作只能用「万万没想到」来形容。
在 Dior 之前，赵丽颖是没什么好时尚资源的，也很少在传统老牌奢侈品品牌的活动上看到她的身影（对比欧阳娜娜和 Chanel 感受下），这次可以说是一步登天了。
拿下 Dior 就开了挂，捎带脚还成了浪琴的优雅形象大使。讲道理，在不谈作品演技的情况下，以这位颖宝时至今日的硬照、街拍、杂志战绩和人设，离时尚优雅似乎都还有老远的第一段距离。受争议也就在所难免。至于后续是否能够就势飞升，明年拭目以待。
P.S. 顺带心疼王珞丹一分钟，16 年就开始频繁合作，几乎每一次公开出席活动都演绎的非常好……哎。可惜。
P.P.S. 天仙辣么美，可功可柔，才只是 Dior 花蜜系列形象大使。拿下花木兰后，应该会有更多品牌踏破门槛吧，为天仙打 call
Michael Kors X 杨幂
2018 SS 发布会
2017 对杨幂可以说是非常好了，先后（顺序可能不对）拿下 Michel Kors 全球代言人（注意是全球不是中国哦，是代言人不是手袋/香水/美妆代言人哦）、雅诗兰黛亚太区代言人、伯爵 Possession 系列推广大使、Adidas Originals 大中华区品牌形象代言人等至少四个大单，应该是一线小花目前的最好成绩了。
放在这组的原因是，MK 这个代言有些尴尬，说品牌 level ，似乎真的是不太配得上大幂幂现在的人气和 level 了，但是从名头上来看，却又当真是超级重磅。
两厢平衡可能才是最终选了这个代言的原因吧。
万宝龙 X 杨洋
新品发布会
失去林丹后的万宝龙选择了杨洋，并且还是品牌大使的身份（不分产品线哦，腕表皮具书写工具全包哦），实在是让人难以相信这是一个用了桂纶镁多年，还找了俞飞鸿来给 campaign 站台的品牌。
不吐槽杨洋了，但愿这只是品牌一时失血的绝望之举。（对比下万宝龙的全球品牌形象大使——休 · 杰克曼，这个吐槽就不难理解了吧？）
DeBeers X 范冰冰
Lotus By De Beers 高级珠宝系列发布酒会
（这也可能是我对 DeBeers 的偏见）眼看着冰冰从肖邦到卡地亚再到 DeBeers ，无论是挚友还是代言，持续时间都很短。
DeBeers 虽然发明了钻石恒久远，但是从目前的品牌知名度，产品火热度，即便是「全球代言人」似乎都配不上冰冰姐。期待看到 BB 在珠宝腕表领域找到像 LV 这样势均力敌的长久合作伙伴。
GUCCI X 倪妮
17 秋冬品牌形象片
这一组，其实是蛮可惜倪妮。硬照素质是一方面，业务素质又是另一方面呀。好的作品，是人气的基础呀。亚洲区眼镜形象大使，还是蛮可惜的。已经手握 Tiffany 中国区品牌代言人、女演员中杰出的硬照素质和鲶鱼脸，这么好的底子，怎么可以不在一众小花中大杀四方呢！
P.S. 想到李宇春是 Gucci 的亚洲区腕表首饰形象大使，原来倪妮和春春还有这样的交集~有趣~
SKII X 窦靖童
多年来，SKII 选代言人的路子，从汤唯倪妮到霍建华，甚至是年轻的李沁，都只能说是从未失手指哪儿打哪儿。
宣布窦靖童成为 SK-II 护肤精华露全新形象代言人后，妥妥的抓住了年轻的少男少女，也让更年长的用户也心服口服。杰出，厉害。
Burberry X 吴亦凡
什么？一身格子还能这么潮？！
Kris Wu 先生这一年新闻不断，代言也没闲着，（至少）去年已经签了宝格丽品牌代言人和 Burberry 品牌代言人，今年在此基础上设计了 Burberry X 吴亦凡系列，如果我是粉丝（且有钱），那还说什么呢，当然是立刻买啊。
为品牌的思路清晰（抓住有钱的年轻消费者）和财大气粗打 call。（坦白讲，我也是看了吴亦凡穿 B 家才觉得，原来这个格子还可以这么潮的。
说到宝格丽想再说一句舒淇（虽然这俩相知多年已经是挚友中的挚友了，从腕表代言到品牌代言）。宝格丽跟舒淇真的是配一脸，Serpenti 系列，真的想不到哪一位一线女星还能比舒淇更 hold 得住，气质搭，合作默契，真是好缘分。
更不要说今年宝格丽酒店（北京）开幕，舒淇至少出席了两次在该酒店的活动（对于一个在北京的，非 destination hotel 的酒店来说真的是非常大阵仗了）。希望可以延续下去，希望年年都能看到舒淇戴 Serpenti 出现在广告牌上！
爱 Diva 舒，爱 Serpenti
Chanel X 刘雯
大表姐用一张图告诉你什么叫 Effortless Chic
稳扎稳打的大表姐和香家，可以说是铁打的刘雯，流水的欧阳娜娜。大表姐今年先后拿下了Chanel 中国腕表形象大使和 Chanel 香水与美容形象大使（跟胡歌一起），对于香家这种细水长流多年才终能签下一纸合约的品牌来说，实属不易。
且大表姐人美气质佳，不作不用力过猛，跟 C 一直打的「法式风情」实在是太配了。希望看到大表姐 18 年继续高歌猛进。
P.S. 不心疼白百何，虽然通稿少了，但是实际参加品牌活动和曝光次数并没有；且，在一众合作多次的女星中，刘诗诗、江疏影都好太多了。（桂纶镁是台湾地区形象大使，所以不放在这里比
Omega X 刘诗诗
连粉色套装都能让她发光
真正的 constellation 是 hold 得住 all-pink 的
Omega 刚刚签了刘诗诗成为名人大使，这步算诗诗赢比较大，还在她一直以来都是优雅古典挂的，跟优雅灵动这样的词一起出现在新闻稿里，也是毫不违和。
说到 Omega 想感慨一句，Kaia Gerber 红了之后，火速签了妈妈女儿儿子仨人成为名人大使，不仅是品牌眼光毒，也证明星二代也要有实力才好使啊。
说回诗诗，今年还拿下了 TOD'S 的品牌大使，虽然有点意外，但真的是惊喜。都低调、有质感、有品位，选得非常正。
是的，微电影是没法看的。但是，看了这张照片，她身上的每件单品我都想要。
宝珀和他的大使们
文化大使梁文道、艺术大使冯远征 、文化大使吴晓波 、风格大使吴秀波。再加上一位挚友李健，集齐了四大领域（最有魅力的）中年男子的宝珀，这张「文化」牌打得十分给劲儿。这几个人配上「坚持，让 282 年更有价值」，就特别立得住脚。
最后放一个私心里爱到爆炸，但不是代言的：Prada X 杜鹃
Prada 的灵气和媚气，杜鹃都太有了，不敢想象这套衣服到其他人身上会变成怎样的灾难。
现场杜鹃的那么多美照为什么偏偏选了这张作 PR photo？我也不知道，大概怕把别的仙女气死吧。
一个不成熟的个人总结：
所有合作说到底都是博弈。
明星要看品牌是什么 level（法国的还是非法国的，LVMH 的还是 Kering 的），给的什么 title 和资源（产品线还是全品牌；挚友还是大使 - 一道排列组合题）；品牌要看明星气质调性合不合适，有没有黑历史，红不红，红得有没有可持续性等等。
两厢博弈，能够互相成全，自是最好，也最难得，大部分情况下，要么是品牌成就了明星（Dior X 赵丽颖），要么是明星迁就了品牌（De Beers X 冰冰）。
这还没有考虑竞品（品牌间的，明星间的）排他、品牌是否有找强绑定明星的传统和磨合期（例如 PP，Valextra）等等因素。
这就好像谈恋爱，势均力敌，总是最合衬也最难得。
以上。
知友热评
赵丽颖真的是……
路漪木
她基础不好，现在看起来在转型，不知道会转成什么样。
作者 回复 路漪木
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