腾讯亲自答：新文创理念到底是什么？

题图：腾讯

如何看待腾讯提出的新文创理念？

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大家知道，文娱领域一直是腾讯的一大强项。过去 6 年，腾讯初步构建了一个以 IP 为核心，涵盖游戏、文学、动漫、电影、电竞等业务，开放协同、通融共生的泛娱乐生态。新文创，是在「泛娱乐」基础上的进一步升级，也是腾讯在文化维度上的一次全新战略思考。

一定要给个界定的话，新文创是一种更加系统的发展思维：通过更广泛的主体连接，推动文化价值和产业价值的互相赋能，从而实现更高效的数字文化生产与 IP 构建。

简单来说，就是，商业让文化更繁荣，文化让商业更美好。

关于商业价值和文化价值的关系，举一个经典文学的例子来说明。《西游记》是最具代表性的中国经典 IP 之一，其艺术成就毋庸置疑，但这绝不是它成为经典的唯一因素。《西游记》能成为民族 IP，还有一点不能忽视，就是《西游记》先天具有极高的商业价值，古代书商想出版它，唱戏的愿意演它改编它，到现代影视、动漫、游戏……大家变着法儿发掘《西游记》。

这一系列行动经久不衰的背后，是因为《西游记》的故事叫好又叫座——简单来说，「好卖」。现在的影视公司、游戏公司，面对一个 IP 也会有同样的考量。

另一方面，正因为这些商业行为的存在，《西游记》的受众不断扩大，被以不同的形式进行演绎，并成为了那个时代的经典。如动画片《大闹天宫》、86 版《西游记》电视剧、电影《大话西游》，甚至还有《龙珠》《最游记》这样的异域奇作。

在这个过程里，诞生 500 多年的《西游记》，其影响已经远远超越了原来传奇话本的内容，不仅成为中国人心中的文化经典，也成为外国朋友认识中国的一个符号，其文化价值得以放大。

一个好的 IP，商业价值和文化价值一定能产生强大的共振。对于数字文化产业，腾讯一直保持关注和思考，这次提出「新文创」的战略，正是希望能通过商业的抓手，带动多元的中国故事、中国形象走向世人，产生更多有影响的民族 IP。

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