微信公众号迎来颠覆式更新，它改变的不只是你的阅读习惯

2018 年 6 月 2 0日，订阅号正式改版上线。

• 改变了订阅号群发消息的样式。
  

• 订阅号消息入口变浅。操作步骤减少，视觉体验更丰富。

• 「置顶」变为「星标」。「星标」订阅号消息同样按照时间排序，不再置于最顶部位置
  

如何评价 2018 年 6 月 20 日微信订阅号的全新改版？为何要做此改变？

知友：章鱼怕黑（300+ 赞同，产品运营话题优秀回答者）

1. 赌球的朋友可以让一让了，一大批做公众号的朋友们上天台了

2. 订阅号的底部菜单栏基本废了，意味着公众号运营者的收入锐减 90%

很多人可能觉得，「底部菜单栏」废了就废了，有什么大不小的。

但是你可能不知道大量公众号的收入都是来自于「底部菜单栏」，尤其是一些粉丝量过百万过千万的营销号，基本都是通过「底部菜单栏」做电商、做游戏分发等赚钱一个月分成收入可能在 100 万之多

但是这次改版之后，底部菜单栏的展现量锐减，基本这块儿的收入也大幅度锐减，有可能降低 90%

3. 取关率大幅提升

大量用户应该都关注了一下可关注可不关注的号，取之无用弃之可惜。

在之前的产品设计当中，仅展示标题 list 的时候，用户取关的欲望并不大，但是在新版的设计当中，采用标题+大图的形式展示，单屏显示文章在 2-3 条，用户需要不断下划找到自己感兴趣的内容，操作成本变的越来越高，取关率也会随之变的更高

4. 「取消关注」变的更为明显

新版当中，在点击账号进行账号展示页是「取消关注」的按钮也变的更为明显，取关率会大幅度提升。

5. 配图变的更为重要

在信息流产品设计当中，标题+配图+N 位好友读过的卡片设计对于提升 CTR 有很大的帮助，但是对于运营人员而言，配图的压力变的更大，且配图还要考虑图片版权相关的问题，运营成本会有不小的提升。

6. 单次推送内容从 8 条变至 2 条

虽然改版之后仍旧支持运营人员发布多条内容，但是从当前设计来看，头条及次头条之后的内容被折叠，打开率会变的更低，相应的阅读量与广告价值也会更低

7. 信息流的核心玩法是把你的内容通过算法推荐给潜在读者

而订阅号则是在原有的粉丝基础上做信息流，不知道后期会不会基于用户兴趣做推荐，如果会，对于微信订阅号的发展意义重大

8. 订阅号的改版对于部分更新频率底，但是内容价值高的公众号是利好，意味着内容的打开率会变的更高，阅读量也会有大幅度的提升。

9. 改版后的想象力变的更大

其一 feed 流给短视频的发展预留了空间，当前展示页更利于视频内容做展示，其二 feed 流给广告变现增加了一定的空间。

知友：一苒（100+ 赞同，汽车、汽车行业话题优秀回答者）

1. 增加微信订阅号内容的用户总停留时间

用户是懒的。他们不喜欢从一大桌菜面前，动脑选择自己想吃的——现在有多少人是关注了上百个微信号，但一个也懒得去打开。因为选择太累了。

更好的办法是，让菜从他眼前按顺序飘过，像回转寿司，他想抓哪个就抓着吃了。而且不断刷不断看，很容易看较长的时间。

在这一点上，改成信息流呈现，是学习今日头条等等内容产品.这个需求是被广泛验证过的。

2. 让每个读者真正喜欢的、需要的，留下来，其它的让它们滚

之前的微信订阅号设计，太强调关注，不强调取关。时间长了，你关注了一百个号，但真正愿意继续去看的，不超过 10 个。其它的都在阻碍你的选择和阅读效率。

这次通过放大取关，让你不喜欢的、不需要的，有更好的退出机制。对于每一个单一个体来说，他的选择内容和阅读内容的效率，会提升。

但是，遗憾的是，读者以后的「自我强化」效应，会保留。也就是说，一个爱看色情的人，以后会持续的一直看很多色情。一个爱看足球的人，以后会持续的一直看很多足球。

今日头条类智能算法、个性推荐导致一个人的视野其实是变窄了，只会不断重复接受自己喜欢的、自己有需求的、符合自己品位层次的内容——信息世界的一个重要意义本来是让人不断开拓自己的眼界，看到不同的观点，增进见识。

但现在为了商业利益，为了阅读量和打开率的最大化，无论头条还是微信，模式上都在鼓励一个人原地踏步、停留在自己的舒适区。

3. 微信对订阅号生态的掌控力增加

微信订阅号帮助微信建立了一个内容生态，但这个生态孵化了无数赚钱的订阅号内容生产商，却没有直接帮腾讯赚到大钱。

之前只在内容页的尾部有广告位，而如今通过信息流的方式，很容易插入值钱的广告。如果张小龙想让微信增加营收，他就可以这么做。但这不代表它一定这么做。

不过我还是猜，他会这么做。

4. 高质量、低频内容作者会有更好的回报吗？

我看未必。这一点，我也许不能同意 @章鱼怕黑 的观点。尽管我赞同他的大部分看法。

「取关」的设计确实对那些充分满足了读者需求的作者有利。但问题在于：读者的「核心需求」到底是什么？

一个令人遗憾，但恐怕亘古不变的真实现实是：大部分是并不想看理论上的优质内容，更希望被娱乐。

性、暴利、情绪、刺激，谁能提供这些免费的精神粮食，谁才会拥有最广泛的受众和最低的取关率。那些在今日头条里一直受到欢迎的内容，已经充分验证了老百姓的选择；

那些在中老年微信朋友圈和聊天群里天天转来转去的例如「微波炉会致癌，美国人天天用转基因毒害中国人，日本进口商品都有核辐射」这些畅销文章，依然会轻松十万加。

所谓的「高质量内容作者」，在微信这个新的体系设计下，依然不会占到什么实质性的便宜。

我不是在说高质量内容没有市场，我是说，以前也有，现在有会有。但情况并没有明显的改善。

这非常遗憾。

这个世界上的人性是不会改变的，所以这个世界是不会改变的。我们千万不必有一天醒来，幻想人人都开始喜欢阅读诗经、论语、金融时报、纽约日报、《三体》、《原则》。

更广泛的内容需求永远是：抖音里的种种、快手里的种种、头条里的种种、日本 H 漫画、郭敬明的种种、还有那些我不知道的种种。

知乎机构号：AppSo（100+ 赞同）

在年初的微信公开课 Pro 上，张小龙曾表示「不做信息流」，没想到不到半年的时间，微信公众号就迎来了创立以来样式最大的一次改版：

可以直接浏览订阅号的消息。

在最新的微信 6.7.0 版里，微信公众号第一次引入了「信息流」概念。接下来，就带大家快速了解一下微信公众号的新变化！

界面变化

1. 文章卡片式展示

在经历了朋友圈设计升级、微信订阅号悬浮窗之后，公众号的列表界面也终于迎来了升级，一次的巨大的升级。

在最新版本的微信订阅号列表中，可以看到推送的文章变成了一张张精美的卡片，每个公众号的文章卡片信息依然是按照时间发送的顺序排列以「信息流」的形式展示。

和旧版的公众号界面相比，卡片式的陈列放大了图片，比纯粹的文字显得更有吸引力。

2. 推送条数折叠

除了卡片形式之外，AppSo 还发现一个公众号在「信息流」列表中最多只能直接显示两篇文章，即头条和次条。

而多出来的条数则被自动折叠了起来，需要点击右下角的箭头来展开「余下 X 篇」才能查看。

3. 多少好友和你志趣相投？

还记得前段时间更新的微信「搜一搜」里的「X 位朋友读过」的功能吗？

现在你可以在新版「信息流」订阅号界面里，看看有多少好友和你志趣相投。

而且，是每一篇文章都能看到你有多少位朋友读过

4. 置顶？不存在的

在旧版的公众号界面中，许多人都会把自己喜欢的公众号置顶在列表的顶部，以免错过它的每一次推送。

但是在这次的新版「信息流」订阅号界面中，你恐怕是办不到了。

在新版「信息流」订阅号界面中，你之前置顶过的公众号名称旁会有一个黄色小星星，提醒你「这是你置顶过的公众号哦！」。

在排列顺序上则不会像旧版一样永远在顶端显示，依然和泱泱公众号一样，最新发布的推送文章在最前。

5. 摘要？不好意思，也没有

以前的公众号推送中，如果单次推送只有一篇的文章的话，我们往往可以通过文章显示的摘要来获取更多相关信息。

但是在新版中，单独推送一篇文章的摘要也不再显示了。

6. 新旧界面，一键切换

看了这么多新界面新功能，也许会有人说「我还是喜欢以前的旧界面，有没有什么办法换回去？」放心，还真的有后悔药吃。

点击新版「信息流」订阅号界面右上角的小标，帮你一键切回旧版界面。

有什么影响？

这次微信公众号信息流的排版，对于公众号运营者和用户来说的影响都不少，我们认为主要会有以下几个影响。

1. 弱化公众号主体 ，更强调内容

公众号改版信息流，订阅消息的入口变浅了，用户更容易触达内容。同时也也弱化了公众号主体的感觉。

尽管微信官方表示「依然保留了对订阅号的突出，订阅号的头像和名称展示明显。」但新版相比旧版需要进入公众号才能阅读文章的形式，用户对于公众号的归属感无疑是减弱了。

2.阅读体验变化，标题和题图更重要，标题党和封面党可能也更多了

新版公众号按照信息流呈现，取消了文章摘要的显示，减少了可见的推文条数，头条封面也一律按照过往文章单推的样式来显示。

这都表明公众号文章向要吸引用户点开，头条的标题和题图将变得更加重要。这将促使运营者在标题和题图上花费更多精力。

而为了在一滑即过的信息流中，为了抓住读者的眼球，标题党和封面党也可能会越来越泛滥。

3. 鼓励公众号做少而精的内容

除了减少了可见的推文条数，获取关注和取消关注都变得更容易，这意味着微信更加鼓励公众号精细化运营，生产少而精的内容，减少对用户的信息干扰。

4. 打击营销号，不鼓励在公众号做服务和电商

减少了可见的推文条数对营销号的影响非常明显，营销号动辄七八条的推送会被淹没在信息流中，而公众号推送后边的三四条的广告价值也大大减弱，

此外更深的公众号入口也弱化了原本自定义菜单的一些服务，同时服务号是不受影响的，这说明微信不再鼓励在公众号内提供服务功能。

5. 公众号阅读的社交属性增强

新版公众号的信息流中强调「朋友阅读」，表明公众号阅读的属性将进一步增强。

「朋友阅读」人数多的文章在旧版公众号的订阅界面会优先显示，这也意味着未来公众号的信息流排列可能不再完全按照时间排列，将好友的社交行为作为信息流的排列权重。

6. 对公众号作者有什么影响？

公众号本质是以品牌为中心，让用户去选择。信息流本质是话题为中心，剥离开生产者，让用户直达信息。用户对于话题的选择成本远比品牌的选择要低，很可能会出现像刷抖音一样刷内容。

同理，不再以品牌为中心，意味着你之前因为「刻板印象」从来不看的公众号，可能会更多地被你点开——信息流意味着民主，差评的一次牢骚仍然可以把特朗普挤到屏幕下方。

这对整个微信内容生态是更有好处的——所有的订阅号都被扔进罗马斗兽场肉搏，一切靠内容说话。

One More Thing……

在测试中，AppSo 还发现了一个小彩蛋。

在新版「信息流」订阅号界面中，长按任意一条推送就会展示一个功能菜单「未完成的功能」，点击会显示「功能还在开发中 ^_^」。

看来，微信的开发小哥给大家留下了一个悬念。

 本文内容来自「知乎」

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