我今年再也不乱买东西了
题图：《一个购物狂的自白》
一年一度的「剁手」盛会——双十一又要到了 。
你是已经算好「满减」准备下手？还是不为所动，照常下单？
面对双十一这么多的折扣，好奇心强的知友提出了疑问：如果什么都不买是不是亏了？买了东西万一后悔怎么办？
双十一不买东西
是一种损失吗？
知友：司马懿（1000+赞同，爱丁堡大学 商学院助理教授，经济学、博弈论、经济话题的优秀回答者）
首先明确一点，时间和金钱的换算比例对每个人是不一样的，平常没有活动的时候，大家去淘宝购物，按照正常的流程花的时间是差不多的，但是这同样的时间，对每个人来说是又不一样的。
因为有的人的时间贵一些（他省下来这些时间可以做一些其他创造收益的事情），有的人的时间便宜一些（省下来也产生不了太多的收益）。并且时间比较便宜的用户购买力相对低一些。
平常，商家没法区分一个个 ID 背后到底是什么样的消费者，只知道他们「买了」，但是其实还有一大批人在买和不买边缘纠结着「再便宜一点就好了」，如果商家明确的知道这些人，他们愿意提供稍微低一点的价格卖给出去，但是苦于两点：
1. 商家不知道具体是哪些人「想买没有买」
2. 商家也无法单独提供更低的价格，因为否则的话所有人都会声称自己是属于「便宜一点就买了的」类型，所以商家必须统一降价，那么商家将在购买欲望旺盛的客户那里损失一大笔收入。
那么双十一来了，给商家提供了一个契机区分这两种消费者。
商家可以通过设定一个足够长的等待时间（或者足够复杂的机制，不论如何，就是要让消费者购物变的麻烦）让消费者选择是否愿意用这种麻烦，耗时的方法购物。
如果消费者选择了这种耗时的方法，那么这个消费者就是属于时间不太金贵的消费者，那么我可以降低一些价格；
而消费者如果不等待，不凑双十一的热闹，那么这个人显然就是时间金贵的消费者，商家可以原价卖给他们，避免了统一降价的损失。
这样商家在扩大了自己用户群的同时，尽可能的避免了对高级消费者也降价的损失。
用经济学的术语来说，这是不对称信息下的 screening，也就是通过一个机制，让不同类型的消费者如实显示出自己的类型。
双十一是二级价格歧视。
二级价格歧视一般来说是对社会福利有促进作用的，所以双十一的出现基本上是提高了整个社会的福利。
回到你的问题，是不是不买就亏了？如果你是理性的，那么无论你买不买，你都不会亏的。
因为如果你不买，说明你是第一类消费者，第一类消费者本来就不会买；如果你买了，那么说明你是第二类消费者，那么第二类消费者在双十一确实倾向于扩大消费费。
当然，如果你的偏好折现不是理性的，那么亏或者不亏都有可能，那就是行为经济学的问题了。
怎么买才不会后悔？
知友：暴风城保安（11000+赞同）
真正侵吞我们大量财产的商品，不是低收益值的商品，而是收益值不确定的商品。
此类商品烧钱于无形，我们深陷其中而不自知，深受其害而悔不当初。
翻翻你的淘宝历史订单，你会发现：
所有商品，在买之前，你都是奔着「高收益值」去的，你期待「物超所值」「高性价比」。保守一点，你也会期待「物有所值」「一分钱一分货」。
但是，你买了以后，超过 50% 是后悔的。
如果可以让你把这些商品原价退回，你起码会退掉 90%。
我敢说，你买了很多「收益值不确定，各种价格」的商品。
「收益值的不确定性」主要体现在以下三种情况：
第一种：收益值的高低，取决于你的使用程度
第二种：你无法判断商品的收益值
第三种：你预期的收益值不切实际
1收益值的高低，取决于你的使用程度
黄大明想健身，办了一张 998 元的健身年卡，然而只去了一次。此商品沦为「低收益值、中等价格商品」。
佟小为想健身，办了一张 998 元的健身年卡，去健身房洗了 365 次澡，使用跑步机 120 个小时，举铁 36000 下，学习了一套系统的减脂增肌理论，练出一身活肌肉，还结交了一群浑身正能量的朋友。此商品属于「高收益值、中等价格商品」。
黄大明想学好英语，买了一本 58 元的红宝书，只背下一个 abandon。此商品沦为「低收益值、低价格商品」。
佟小为想学好英语，买了一本 58 元的红宝书，刻苦学习，17 天就搞定了 GRE 词汇。此商品属于「高收益值、低价格商品」。
想想你那：
嫌重而只用了两次的单反相机
不爱看书却跟风买的 kindle
用来放东西的跑步机
有十种刀头却只用来削水果的瑞士军刀
闲置的烤箱和烘焙工具
挂二手网站上卖不出去的初学者制皮套装
……
都属于此类。
2你无法判断商品的收益值
陆小涵想请私教。由于健身行业水很深，没有一套衡量私教水平的标准，陆小涵难以判断私教水平高低。
自己练得好的私教也可能是个中看不中用的绣花枕头，自己练得不好的私教也可能是个深藏不露的毛睿战士。
经朋友袁册册介绍，李教练教得很好，带她一个月就练出了马甲线。于是陆小涵花重金买了李教练的课。
然而李教练的教学水平并不高，误导了陆小涵。
李大露想割双眼皮，无法判断医生的技术水平高低，硬着头皮花了 5000 块做手术。然而效果不佳，一看就是道疤。
想想你那：
闲置的「网红推荐」护肤品
腰封上一大群名人推荐的畅销书
xx 推荐的拌饭酱
xx 推荐的惊艳零食
……
也许你会说，买之前多做点功课，从多个渠道了解商品不就得了。
这恰恰是此类商品的真正可怕之处。不仅坑你的钱，还坑你的时间。
黄大明为了挑一款好的笔记本，上知乎翻了 24 个答案，上 ZOL 看了 12 条专业评测帖。
费小霞看上了一只口红，上微博搜了 36 个美妆博主试色，然后被种草了 2 款腮红，4 盘眼影，又去搜「2 款腮红，4 盘眼影」的试色，无限循环。
费小霞为了选一本魔幻现实主义好书，上豆瓣读书看了几十篇书评。
此商品无论最终收益值高低，摊上你花掉的时间成本，也不太划算。
3你预期的收益值不切实际
费小霞花 2000 买了一条小黑裙，但是小了点。懒得换，「留着激励我减肥」。
陆小涵花 2000 元买了一罐蛋白粉，以为吃了就能长出活肌肉。
李大露花 38000 元买了一个 chanel 的小羊包皮，以为能背一辈子再传给孙女，结果一个月就磨损了。
薛小千花 50000 元买了 sony 的晶雅音管，以为能听到天籁般的音质，结果一直放家里当摆设。
黄大明花 1400 元买了双 timberland 的大黄靴，想穿 5-10 年，并且能够搭配休闲裤和牛仔裤，结果穿上显腿短，半年就踢烂了。
黄小勃花 500 元买了个木碗想实现完美共振，结果只能盛饭。
你以为买了就能大大提升幸福感而相见恨晚的东西。
你以为买了就能提升逼格的东西。
你以为你将来用得上的东西。
你朝思墓想，不买会死的东西。
买了多半后悔。
以上三种情况互有重合、联合作用时，效果最佳。
你，无法抵抗。
你秉承着「你喜欢，你适合，你需要」的购物原则。
你宁可花一万买一件 10000 的，也不愿意花一万买一百件 100 的。
你钟情于轻奢品牌经典基本款，嫌弃淘宝爆款。
你犹豫要不要买一样东西，是因为它很贵，你立刻买下来。
你想买一件东西只是因为它非常便宜划算，你就不买。
你在可以承担的前提下买最好的。
你还是常常买了就后悔。
我就说说我的做法：
1. 把钱都花在「收益值确定」的东西上，就没钱去买「收益值不确定」的东西了。（此法能降低 90% 的后悔率）
2. 难以判断收益值的东西，不买。
3. 我在生活中遇到不便之处后，觉得自己需要某样东西，就买。
4. 我看了知乎某回答、微博某热帖后，觉得自己需要某样东西，就不买（此法能清除 80% 的购物欲）。
5. 明确自己的需求，买刚好能满足需求的东西，不能为了一根香肠买下整头猪。
6. 莫装逼，莫炫耀，别人很忙的，没空看我买了啥。
警惕消费陷阱
知友：Cairo（14000+赞同，心理学话题的优秀回答者，知乎编辑推荐）
专门为「中产阶级」量身定制的、最「宏大」的一个陷阱应该是：建立了把消费水平与个人成功、自我认同、和人生幸福划等号的价值体系。
因为中国教育体系中对成功、幸福、梦想等关键话题的失语，这些关键词的定义权便被拱手送给了网红、微商、和购物导流网站。
你没有梦想的时候，旅游公众号告诉你裸辞飞去托斯卡纳种花养马就是梦想，你听着觉得好像有道理，原来这就叫梦想。
你周末在家加班还被女票甩了觉得不幸福的时候，smzdm 告诉你挂着 HiFi 耳机坐在 Muji 懒人沙发上敲击清脆的机械键盘就叫幸福，你听着觉得好像也有道理，原来这就叫幸福。
你看到小学同学发了财，羡慕嫉妒恨渴望肯定和成功的时候，银行告诉你，申下这张 VIP 环球黑卡住在 Ritz-Carlton 吃蓝鳍金枪鱼你就是成功的时代精英，你听着觉得好像也有道理，原来这就叫成功。
总之你不知道怎么就「被中产」了，然后被裹挟在为中产定制的消费升级浪潮中。
其实不管是你，微商，中关村的投资人，还是人 X 日报，都不知道中产的定义究竟是啥，因为这本来就是一个为了鼓励消费造出的概念。
买我东西的，就是城市新中产，不买的，就是外来进城务工人员，简称民工。
绝大多数人都在向往「更好的生活」，但更好的生活的定义权已经被商家垄断了。
他们提供了太多途径来从表面上帮你解决成功、幸福、梦想这些涉及人生意义的究极需求，不过是帮你造个梦再来圆梦而已。
本来成功都要摸爬滚打几十年，梦想都要经过千锤百炼，幸福都要不断反思自我从柴米油盐里感悟。现在只要买买买就可以了，岂不快哉。
本文内容来自知乎问题：