公众号激战中的品牌新星·空降指南 | 新榜&中国广告Q2新媒体品牌价值榜

今年以来， “公众号是否在衰落”的讨论声不绝于耳。悲观者大呼“做号越来越难了”，乐观实干派则闷声发大财，默默做到行业领先。在竞争激烈的品牌榜中，多数是积累深厚的常胜将军，但也有新兵脱颖而出成为品牌新星。这些新锐品牌成功的方式大体分成三类：

1. 内容标新立异，突破了行业的既定套路；

2. 专注于大行业中的细分人群，凝聚起“小众”的力量；

3. 从其他平台、或者母账号中导流，沉淀大批粉丝。

七大行业中，每份榜单都有几个新鲜内容、新鲜玩法的公众号，成为季度亮点。

时尚新品牌：情感大号孵化出的时尚新人

本季度新上榜的时尚号“鲸鱼颜习会“是情感大号”入江之鲸“的子账号，入江之鲸通过细腻的情感故事俘获了一大批年轻女粉丝，为了跟粉丝产生更多互动，开设了新号”鲸鱼颜习会“，为粉丝推荐美妆护肤产品，教女性变美，成为时尚界新人。另外本期榜首，原”GO智族“改名为“GQ实验室”，也算做一名空降兵。二季度期间，“GQ实验室”进行了大张旗鼓的新媒体运营实验，运用了手绘漫画、长图文、短视频等形式，策划了一系列重磅报道，成为公号界的“脑洞之王”，选题频繁被其他公众号模仿。

财富新品牌：专注购房问题的意见领袖

财经号是跟时事热点联系的最紧密的类别，多数公众号会针对政策变化、经济数据、金融风云、商业事件等进行评论和分析。本期空降的“水库论坛“却没有做大而全的财经分析，重点关注房产问题，不间断更新房产观察，为用户提供购买住房、投资房产的建议。这种运营方式具有极高的用户粘性，也成就了“水库论坛”各项指数的快速攀升。在”水库论坛“的推文中，还包含在分答、与网友互动的问答信息，可以看出其非常注重借助多平台力量活跃用户关系。

乐活新品牌：大放异彩的新奇特内容

乐活榜单中的新面孔比较多。“乐活记”“蜜桃太太”都是面向广泛人群，发布生活知识与技巧，魔力TV旗下成员“造物集爱多福”面向手工艺爱好者， “beebee星球”则面向年轻一代，发布脑洞清奇、奇谈怪论的青年文化观察。“beebee星球”的内容可谓五花八门，大到最潮流的旅行、音乐、游戏推荐，小到纹身样式、猫狗逗玩方式、新式发型等小众话题，还有巴基斯坦女拳手等异域趣闻。鲜明的青年文化符号，让人大开眼界。“姜汁满头”是另类的“乐活”公众号，以调侃中产阶级的生活为主题，语言辛辣，有鲜明的私人写作风格，在乐活榜单中独领风骚。

汽车新品牌：聚合吊车司机的专垂内容

汽车榜单一直被轿车、SUV等大流量内容占据，排名变化也基本稳定。发布汽车全品类内容的公众号挤入前50强名单实属不易，于是机会就降临到了聚焦其他汽车类型、面向垂直行业从业人员、小众爱好者群体的公众号上。本期空降的“吊车之家“，就是面向吊车司机，发布司机生活、资讯动态、驾驶技巧、趣闻杂谈，成为联系”吊友“最大的平台。另一个新上榜的”摩托车杂志“曾在2016年四季度榜单中出现，重新上榜也体现了小众内容的爆发力。 

美食新品牌：只吃饭不做饭的短视频网红

继上季度短视频节目“魔力美食”空降美食榜单后，本季度又一档短视频节目“大胃王密子君”出现在美食榜中。美食榜单中从来不缺网红，“黄小厨”、“日日煮daydaycook”、“美食家大熊”、“君之烘焙”等公众号都有一名网红厨子坐镇。而本期新上榜的“大胃王密子君”是一位不一样的网红——只吃饭不做饭。密子君将其直播吃各类型的饭菜如火锅、蛋糕、各地小吃等剪成短视频内容，分发在各大平台里。为了使视频内容适应微信平台，密子君也做出改良，增加gif动图+文字说明的形式解释视频内容，效果显著。

体育新品牌：在热门品类里精耕细作实现突围

本季度体育类榜单中有新上榜的两个账号“小铁馆”和“格斗迷”，并且一上榜就排到了前10名。“小铁馆”做健身视频和健身知识的分享，“格斗迷”发布格斗赛事视频及知识讲解。这两类内容都在榜单中都有同类型内容，两个号能够脱颖而出的原因正是在于其运营的精细。“小铁馆”面向专业健身人群而非健身小白，用短视频、音频等多种方式，讲解诸如“如何炸肩”等专业性问题。而“格斗迷”在低门槛的格斗赛事视频之外，发布原创漫画《痞子拳王》，用连载内容吸引年轻的格斗爱好者。

艺术： 绕过影评模式，建立短片发布平台

艺术榜50强中，名字中包含“电影”俩字的就有26个，内容多为电影预告、电影评论和解读，是对大银幕电影的二次消费。本期新上榜的“柯首映”则突破了这一形式，作为著名导演贾樟柯创建的“全球电影短片中国首映平台”，“柯首映”把公众号变成了用户直接观影的渠道。“柯首映”不仅为国内的新生导演、制片人提供展示才华、获得观众的机会、还设置了电影节直达通道，评选优秀作品参加各类电影大奖赛。这一方式大大促进了短片的质量，也吸引到了源源不断的粉丝量，“柯首映”的品牌价值也水涨船高。

榜单算法：

专业指数：用于评定公众号的本身运营能力和潜力，由新榜与《中国广告》专家委员会进行评分，所占权重系数为0.4，由主体资质、垂直属性、面向受众、品牌辨识度四个指标组成。每个指标分为三个等级，指标权重系数均为0.25。评委会专家在阅读微信公众号内容后，对其进行评分。专业指数为所有专家评分总分的标准化。

传播指数：即微信公众号文章的传播量，用于评定公众号的传播广度，权重系数为0.3。传播指数由总阅读数、最高阅读数、平均阅读数、头条阅读数、总点赞数五个指标组成。五项指标的权重系数分别为0.75、0.05、0.1、0.05、0.05。

互动指数：即公众号发文评论区的数据表现，用于评定公众号的粉丝黏性，权重系数为0.2。由平均评论数、平均评论点赞数、评论回复率三个指标构成。三个指标权重系数分别为0.3、0.4、0.3。

外部转载指数：即公众号季度内文章被转载的次数，用于评定公众号内容在全平台的影响力，所占权重系数为10%。根据微信原创保护规则，公众号转载文章后会标注转载自哪一公众号，根据标注文章数计算公众号外部转载情况，形成外部转载指数。

风险性包含文章被删除、被举报删除的次数，是减分项。自删文章风险性低，以“删除500篇扣60分，删除50篇扣10分为基准”，设置分段函数进行计算扣除。因举报而被平台删除文章的风险性高，扣除被删文章次数的两倍分数。

新榜品牌指数，由专业指数、传播指数、互动指数、外部转载指数这四个指数加权，再减去风险性扣分而统计得来，理论最高分为1000分。

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