大润发，开始教东北话了？

本文转载自公众号：广告文案圈（ID：copyquan)

过年最热闹的地方之一，应该就是超市了。

这不，大润发趁机又搞事情了。

作为超市界的文案网红，大润发继去年爆火的冷宫顶流蔬菜文案，高温吐槽文案，打工人黑话文案之后，又又又更新了烟火系列文案。

这把直接联手《乡村爱情15》，输出了一组风趣幽默又特色十足的东北唠嗑版海报。

同事看了表示，很有内味——

-01-

人生就像腌酸菜，

头上是压力，

脚下是水潭。

——白菜

（网友沉浸式配音： “银生揍像腌酸钗……”）

确实如此，“酸菜”周围还撒着盐。

-02-

没有豆浆的油条，

就像离了炕头的瓜子，

能嗑 但不得劲儿

——豆浆油条

有句话怎么说来着：

油条配豆浆，生活不紧张。豆浆油条来相配，天上地下是一对。

-03-

再狠的角也禁不起敲，

再刺的头也禁不起削。

——拍黄瓜

谢广坤：你搁这削谁呢？

-04-

唠进人心的才是嗑，

甜进人心的才叫哥。

——黄桃罐头

年前见识到了，这哥确实是顶流。

-05-

年年摸鱼，

岁岁躺平。

——冷冻鱼

是刘能了。

-06-

不样（yàng）摸！

——鱼缸

南方人听出了撒娇的味道。

-07-

脚打后脑勺的时候，

我就知道要过年了。

——烤鸡

过年确实忙得底朝天。

-08-

左手毛嗑右手酒，

小嗑能唠一宿。

——瓜子啤酒

不仅能聊还能喝。

-09-

搓的是身体，

洗的是灵魂。

——搓澡巾

听说东北搓澡瘦十斤。

-10-

扒我可以，

扒瞎不行！

——虾

-11-

离了我斯斯哈哈，

靠近我笑面如花。

——手套围巾

-12-

人生百味，

学会自己调味。

——蘸酱菜

-13-

小伙儿睡凉炕，

全靠火力壮！

——冰鲜鱼

-14-

你是人间四月天，

我选东北地三鲜。

——地三鲜

-15-

饺子就酒，

越喝越有！

——饺子

-16-

东北扛把子，

专治哈喇子。

——鸡架

从文案上来看——

腌白菜、黄桃罐头、地三鲜、搓澡文化、东北鸡架……全是浓浓的东北味儿和烟火味。

再加上东北方言的幽默的调调，给人感觉可爱又喜庆，很适合过年的场景。

同时还用了《乡村爱情》电视剧里主人公刘能、谢广坤、宋晓峰等卡通形象做呼应配图，生动又俏皮。

贴合产品的乡土味和亲切感都有了。

大润发这版东北味文案还让我想起了宜家之前在各个城市卖货的方言文案：

东北

重庆

河南

青岛

台湾

上海

南京

武汉

给人一种尊重文化、接地气、很亲近的感觉，很适合生活类品牌。

大胆想象，如果大润发能接着东北的再搞一波，也不是不行？

再回过头来——

这一年多大润发不断更新文案，可以说做到了 深入洞察，关照情绪，拿捏氛围，一直在大家的交流频道里没掉线。

品牌在以一种很清新的方式在追热点：

不仅用文案丰富了品牌的价值，也装点了大家的日常生活。

持续夯实蔬菜文学超市的定位，强化大众的认知和记忆点，逐渐将“蔬菜文案”做成了一个品牌IP符号，让人忍不住期待下次更新。

还挺难得的。

- END -

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