代言人会对品牌产生怎样的影响？

在很多年之前，手机厂商通常会与运营商合作推出合约机，合约机有很好的购买渠道，只要去营业厅购买就可以，而且合约机还有许许多多的话费套餐和优惠政策。而依靠合约机起家的“中华酷联”在当时可谓是风头无两。

但是现在合约机已经越来越不受消费者待见，曾经依靠合约机起价的“中华酷联”如今也仅剩华为一家还保持着当年的辉煌。

现在的用户更倾向于去线下实体店或通过电商平台来购买新机。而宣传就起到了非常重要的作用，通过广告宣传来提升品牌的知名度，给人们留下深刻的印象，在用户选择换机的时候就会很自然的联想到广告上的手机品牌和功能。

而手机的形象代言人也在宣传中起到了至关重要的任务，其实很多人都知道，很多明星都会代言手机品牌，而在明星使用微博的过程中就会带他们所用机型的小尾巴，这样一来就可以起到很好的宣传作用。而且明星的“人设”也会让用户对这一手机品牌定位产生判断。

在明星代言和宣传中，OV两家无疑是做得最出色的，OPPO的“充电五分钟，通话两小时”，vivo的“照亮你的美”都成为了大家耳熟能详的广告词。而且OV在营销中很会抓住自家品牌的重点，OPPO的超级闪充，vivo的柔光自拍都是非常好的例子，让人们一想起这两家品牌的手机就能联想起它们的功能亮点。

在代言人方面也是如此，OPPO也是几乎将当红艺人请了个遍。目前OPPO代言人有:王俊凯、杨洋、杨幂、李易峰、杨紫、张一山、郑凯，迪丽热巴、周杰伦、萧敬腾、田馥甄等十一位明星：而vivo在X20的时代，就请了当红明星周冬雨、鹿晗、彭于晏，在向前推还有因为《太阳的后裔》在中国大火的宋慧乔、宋仲基。此外，vivo的代言人还有篮球明星库里，可以说是覆盖在了方方面面。

当然OV也是尝到了宣传营销的甜头，根据IDC公布的2018年中国前五大智能手机厂商中，OV分别位列第二第三位，这与其营销上的成功有着分不开的联系。

现在各家厂商都在倡导“新零售时代”，新零售指的是线下、线上、物流结合的“新零售”模式。在新零售模式下，华为、小米等都在线下建立多家零售店，来提升消费者的购物体验，拓宽售卖渠道。

如何让消费者走进你的专卖店来，这就是一个宣传上的难题。如今的华为、小米也启用了多个代言人来宣传自家的产品。

华为和荣耀目前的代言人有赵丽颖、易烊千玺、胡歌等，小米也有顶级流量明星吴亦凡。说道这，大家是不是又想起了吴亦凡在小米6发布会现场的freestyle了呢？

而最近，小米官方宣布王源正式成为小米手机品牌代言人，又一顶级流量明星加入了小米手机代言人行列。这条微博已发布，小米的官博就获得了三百万以上的转发量，王源的个人微博上的转发量也突破了两百万。

这样的宣传作用大家能很明显的感受到，今天，小米官博有发了雷军与王源尬聊互怼的视频内容进行营销。

同时王源也是一位非常优秀的艺人，可以为小米带来非常好的营销作用。

所以厂商在选择代言人方面一般都是看中以下几点：

1. 具有强大的商业价值。商业价值是厂商选择代言人的基础，只有商业价值大的人才能起到宣传作用。

2. 积极正能量。积极正能量的艺人才能够为品牌带来正面的宣传效应，如果负面太多的艺人不仅起不到宣传作用，连品牌本身也会深受影响。

3. 带货能力强。很多粉丝会根据自己的idol选择品牌，带货能力强，粉丝购买力强，忠诚度高也是受到因素。

明星代言的劣势也同样明显，有许多明星出了负面新闻品牌本身“翻车”的例子，而且，也有许多明星虽然粉丝众多，黑粉也很多，这样充满争议性的明星代言，一时间很难评判是好是坏。

当然，明星代言仅是产品的一方面，最重要的还是做好产品本身，否则再好的宣传也不过是空中楼阁，一触即碎。

话说今天是情人节呢，大家过的怎么样？

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