华为VS小米VS荣耀VS红米

还记得雷军在红米Note7发布会上的那句“生死看淡，不服就干”吗？

而“科普”这个词也成为了2019年开年热词，也预示着2019年在手机圈注定是精彩的一年。

小米9将在2月20日发布，随着发布会的临近，相关的新闻也越来越多，而最近，小米、华为两家的火药味也显得越来越浓。

各家大佬亲自下场，非常的精彩热闹，吃瓜的小伙伴也是应接不暇，一时间很难预料事态的发展。

其实，荣耀在创立之初就是为了抵抗小米互联网模式带来的冲击。而两家有意无意的“互动”也不是第一次。

在2014年3月17号，小米推出了红米Note的宣传标语：永远相信，美好的事情即将发生。两天后，荣耀推出了宣传标语：更美好的事情已经发生。

这是在4月8日小米米粉节和荣耀狂欢节的宣传海报。

这样的“互动”行为很难说是巧合。其实在华为与小米的竞争中，小米愈发显得被动，原因也很简单，华为目前逐渐上探高端市场，并取得了很好的成绩，而荣耀则在互联网模式下死死咬住小米，用自家的子品牌荣耀去直接对标小米，而华为则不与小米正面竞争，这样一来，就会拉低小米的品牌定位，让消费者觉得小米是与荣耀同样的定位，这样一来，不仅小米变得尴尬，红米的品牌定位也会更加尴尬。

比如在同样定位高端的产品上，荣耀magic对标小米MIX，荣耀数字系列对标小米数字系列，那面对华为Mate系列，小米却没有相对定位的产品能够与之竞争。

这也是小米要将红米品牌独立运营的原因。

在红米Note7发布会后，雷军接受媒体采访时也说：“不是友商急了，是友商把我惹急了”，“友商的子品牌怼了我五年，我一直没有回应过，反正不服就干嘛。”

种种话语也表现了雷军当时激动的心情。在红米独立之后，红米Redmi专注极致性价比，主攻电商市场，而小米则专注中高端和新零售。

而这次“不服就干”的隔空互怼中，我们也能从中看出一些意味。

2月15日，荣耀手机官微借《歌手》宣传荣耀V20的“3D美体”拍照功能，小米集团副总裁、红米Redmi品牌总经理卢伟冰公开转发上述微博称：“谁来普及下，什么是3D美体功能？你认为自己瘦了吗？”

之后荣耀业务部副总裁（产品）熊军民凌晨3点在微博上回应：“3D美体塑形功能，通过软硬结合的TOF立体深感技术，能实现视频一键瘦身，呈现人瘦墙不歪的自然美体效果。爱美之心人皆有之，但该技术研发门槛极高，建议您买台科技标杆V20体验下。”

在此之前，双方也因为荣耀V20所采用的TOF相机是否有用产生了质疑。

事件起源于微博网友将即将发布的小米9与荣耀V20作对比，荣耀业务部副总裁（产品）熊军民则在该微博下评论，介绍了荣耀V20搭载的屏下摄像头、TOF深感镜头、LinkTurbo、云电脑等技术，并称这些技术“全面开创技术先河，成为行业标杆线。目前，还没有真正比肩荣耀V20的产品出现，荣耀V20科技标杆，欢迎来追。”

这个对比引发了小米产品总监王腾，以及日前刚入职的小米高管卢伟冰的不满。

小米公司产品总监王腾表示，3000+的旗舰机还后置指纹，单摄就不要出来得瑟了。卢伟冰表示：“TOF小米技术预研早就认为是个噱头，并称“没啥用，骗用户瞎花钱（谁普及下说说TOF在今天用途？）”。

而后荣耀业务部副总裁（产品）熊军民回应称，一个公司的技术实力决定了它的发展走向，没有研发技术，很容易会习惯以营销眼光看世界：都是噱头。

这一系列的口水战我们都发现了一个规律，就是荣耀用自家的V20来和小米9进行对比，而独立的红米品牌死死地咬住华为的荣耀品牌不放，但是，两家打的这么热闹，翻看雷军的微博，却还是一副云淡风轻，岁月静好的样子开着自己的“微博发布会”。

这其中的意味也是非常的明显：荣耀要打，对手不是小米，而是红米，小米是对标华为的，和子品牌没有关系，而红米也是尽力将荣耀托下场，分散荣耀对标小米的火力。

这一系列口水战的背后都是满满的套路啊！荣耀还是想把小米定位在自己同样的水平线上竞争，而小米有意提升品牌形象，去撼动华为在高端市场的位置，红米则抱住荣耀不放，企图将之拉在同样的定位上。

其实在这背后，是小米的销售困境。根据IDC公布的数据来看，2018年，华为（含荣耀）以1.05亿台、26.4%的市场份额夺冠。相比2017年，华为2018年同比增幅为15.5%，TOP5厂商中表现最好，同时也是仅有的两个正增长的手机品牌之一。

而小米在2018年则出现了负增长。

在根据赛诺2018年整体销量排名上看，不仅是华为自身，单轮荣耀的总销量也超越了小米。

毫无疑问，荣耀在销量上取得了成功，而营销上也有意无意的剑指小米，这也是小米基于将红米分开独立发展的主要原因，这样一来，小米则会摆脱荣耀的牵制，安心向高端市场进攻，红米则需要面对荣耀，这样小米的品牌定位也会摆脱现在尴尬的地位。

其实不论厂商们“科普”也好，“互怼”也罢，最重要的就是做好产品，用优秀的产品去打动消费者心甘情愿的购买自家的产品才是王道。

随着小米9的发布，接下来的战斗或许会更加激烈精彩，大佬们的“科普”，都会使消费者们看到的产品更加清晰透明，竞争越激烈，消费者受益就会越大，而市场上，也需要这样的竞争。

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