一个28一个18 两场直播炸出来的“千万顶流”
朱九九丨文
写在前面：
6月28日晚超4000万人在2个半小时里，共同度过了一场戏曲盛宴。7月9日18:00在功夫嘉年华，“嵩阳书院”火爆开战，150分钟，2700万人见证了功夫的酣畅！
两场直播炸出来的“千万顶流”，高光的背后，是老牌栏目充满坎坷却步履不停的旅程。
小编采访了河南卫视副总监庞晓戈，带你解析品牌栏目迭代升级，出圈逆袭之路背后的故事。
带你看看，那朵花在盛放之前，经历过的无数夜晚。
01
放眼电视圈，新节目频出，但“十年”以上的“老字号”却屈指可数。
河南卫视《梨园春》、《武林风》、《华豫之门》三个栏目在传统媒体中诞生的，绝对属于电视界的“老字号”栏目。
但“老字号”也有自己的忧愁：如何让老字号做出年轻人喜欢的新味道，吸引年轻人注意，“潮”起来呢？
最近两场直播，不少观众就狠狠地被“老字号”圈了粉——『“梨园又一春”抖音专场晚会』和『武林风虎牙“功夫嘉年华”』。
6月28日 梨园春X抖音 4000万人的戏曲盛宴 ，28岁的《梨园春》 触动年轻人的戏曲DNA；
7月9日 武林风功夫嘉年华“嵩阳书院”火爆开战 ，2700万人武林狂欢乐章，
18岁的《武林风》，直击每一个不羁的灵魂。
集传统文化与科技技术于一身，集新潮创意与梦幻联动于一体，感动与激动同在，话题与热搜起飞！
我愿称之为「传统文化自成宇宙 迭代创新终成爆款」！
“拨开心中的藩篱，拥抱新媒体。
不能故步自封，把墙推倒了就是门嘛！”
对于很多人来说，也许会想“戏曲”和“武术”这俩冷门选手怎么突然“爆”了，成了黑马？
没有那么多偶然,所有偶然都是必然，而这必然，来自于河南卫视的大胆创新，步履不停。
“河南卫视近几年的节目包括中国节日系列、《舞千年》等都是在往小屏上转。我们秉承着移动优先、融合发展、有用有效来做节目，但归根到底来讲，还是观众在哪，我们就要在哪。”河南卫视副总监庞晓戈说道。
“梨园春联合抖音，武林风联合虎牙，我们选择一些新媒体样态下的平台合作，强强联手，加速电视媒体和品牌发展的转型。这两场直播让我们觉得路走对了，看到了光，老的品牌在新媒体传播中，焕发了生机。通过这种实战，我们增加了前行的信心。”
那我们就来看看，这醉人“春”“风”是如何璀璨迷人眼。
03
梨园春
姹紫嫣红的新鲜感
对于节目来讲，最重要的是什么“好看”！我们可以看到，在这两次直播中，“好看”被贯彻得彻彻底底。
先来说“梨园又一春”这场直播。一花独放不是春，百花开放才是春，不入园林怎知春色满园呢？
来到这梨园，你能看到京剧、豫剧、越剧、锡剧、昆曲、黄梅戏、河北梆子……各种唱腔纷至沓来。
《贵妃醉酒》《空城计》《白蛇传》《女驸马》《穆桂英挂帅》《大登殿》……经典唱段，如雨打梨花一般粉墨登场。
这次第，好一个姹紫嫣红开遍！不过年也能拥有戏曲豪华套餐，怪不得就连00后也直呼“爱了 爱了”！谁还说戏曲没观众，年轻人不爱戏曲呢？
“过去我们一直以为是戏曲观众变少了。但现在我们发现，热爱戏曲的观众其实一直在那里，只是他们获取戏曲的渠道变了，现在他们可能更多的是分散在各个新媒体平台中，碎片化的去看、去听戏曲。而不是像从前的观众一样，周日守着电视看《梨园春》。”
庞晓戈表示，找到了用户在哪，更重要的是，要把观众想看的呈现出来。
《梨园又一春》内容上极大丰富，形式上也不断给人新鲜感，“经典唱段”“隔空对话”“主播新秀”“戏曲摇滚”，戏曲整起活来，那还真是“齐活”了！
更狠狠戳住人心弦的是，戏曲传承这一点的呈现，吴琼与弟子孙雪莲的黄梅戏《女驸马》，朱世慧与弟子谈元的京剧《徐九经升官记》，李树建与弟子马红岩的豫剧《大登殿》，王惠与弟子胡曙光的豫剧《五世请缨·出征》。
身着现代装的师父和身穿戏服的弟子，并肩而立，一张口就让人泪点上线。我托举，你上场，一代又一代，戏曲就是这样传下来。
藉由直播间戏曲的声音穿过手机飘扬在我们的耳边，只希望这样戏曲的狂欢持续不断one by one！
这个愿望正在慢慢实现。
“梨园春抖音号目前已经突破500万的粉丝，是中国第一大戏曲号。直播海选也在一直做，但是像“演唱会”这种形式的、规模这么大的直播，对于梨园春来说还是第一次，我们期待以后能把这种直播常态化、系列化。”
“年底《梨园春》还会有一场更大的戏曲盛典”。庞晓戈透露给广大戏迷朋友们，以后还会有更多的新花样加入到品牌栏目升级的“豪华套餐”中，比如观众呼声很高的“戏曲直播常态化”，戏曲主播跨界互动、XR演播厅。
04
武林风 功夫嘉年华
百舸争流就是玩！
再来说说武林风这场功夫嘉年华的直播，「天地之中，五岳争霸」武林风虎牙功夫嘉年华，还未开播就已经吸引了很多人的眼球。
功夫嘉年华目前是第六季，此前每一季几乎都成了“功夫”圈的大热门！
首届跨界拳手主播药水哥对战职业拳手一龙，引爆圈坛！电竞明星UZI与拳击冠军邹市明跨界互动，电竞圈、拳击圈互破壁垒，玩法升级；同时，向佐、刘洲成等明星的跨界参与也让格斗舞台充满期待。
每一次都这么劲爆，这次开播之后话题感也是拉满：“功夫嘉年华开赛”“吴勇豪宣战张大锤”“张大大被打哭”“耀扬当着大家面当场亲童锦程” “坏空空林七七加盟主持”……
承包热搜、全网刷屏那还不是分分钟。
14场搏击大战，综合格斗、自由搏击、泰拳……All in！实力扛把子、武林新秀，跨界主播、明星选手、巾帼女将……全都有！于是不同圈子、“功力”不同、各有所长的“非主流”选手碰撞在一起，格斗的奇妙化学反应就此发生。
探索直播+拳击新玩法，实现传统体育×互动直播跨界新模式，这一切都是为了让格斗更好看！
“电视本身是视觉艺术，科技的赋能会让大家眼前一亮，核心是“格斗拳击”，但增添了很多新鲜的元素，会给观众带来耳目一新的感觉。”
——庞晓戈
虽然有人质疑，这种跨界背离了体育赛事的模式，但我们也能非常明显的看到，武林风功夫嘉年华真正地做到了向大众，尤其是年轻大众普及武术文化。
打破“行业”壁垒，推动传统武术文化走走进大众。这不正是弘扬传统武术精神的节目的良好方向吗？除此之外，跨界也正是对体育精神的新诠释！
体育精神是什么？是面对真实的自己，强大或者软弱；是直面非议，好的坏的全部接收；是万千人阻挡我不投降，大步勇往！
而技术的加成，则让传统武术节目更加的古色古香。第六季功夫嘉年华首次运用“XR”技术，把嵩阳书院搬进了演播室，在飞檐翘角、亭台楼阁间的院子，这中国功夫的“色香味”，可就太正了！
书生意气、挥斥方遒！连衣袖的风都是武林的味道！好一个“百舸争流”！
05
运气加成？NO！
水到渠成？YEAH！
拥抱直播新时代的“老戏骨”“练家子”，反手就被“流量”和“热搜”抱个满怀！
28岁的梨园春和18岁的武林风，两场直播，炸出来的“千万顶流”，看似是运气加成，实则是“厚积薄发”的水到渠成。
“18岁《武林风》和 28岁的《梨园春》，几千万的播放量，热搜第一 ……这些数字说明了什么呢？说明了传统文化的土壤有多深厚，植根于其中的节目生命力就有多强大。互联网的边界在哪里，节目的春芽就应该在哪里绽放。”
——庞晓戈
庞晓戈说道，品牌栏目有其自身的价值，十几年来积淀的选手资源、优质内容、品牌影响、观众群体，都是难得的优势。
两场直播的“出圈”，看似是爆红，其实来源于十几年甚至是几十年的沉淀。而这一切的根源，其实还是要归根于“中国传统文化”的自带热点。
你看，谁说Z时代的少年不爱传统文化呢？勇于创新，不断玩出新花样，接地气又全部长在年轻人的点上！
处处是中国传统优秀文化元素的流淌，这样的的节目，可以来上一打！
路还长，这才哪到哪啊！
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