《王者荣耀》兜售口红，尽管版号审批重开，游戏公司的日子依然艰难

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彩妆和游戏，这两个貌似 “谁也不挨谁”的领域，竟然走到了一起。

雅诗兰黛旗下的彩妆品牌M·A·C魅可近期与《王者荣耀》推出了联名口红，五位游戏中的女英雄代表的五个限定色号一开售就引起彩妆迷和游戏迷的疯抢，仅两天时间几乎就全部售罄。

（5位女角色分别是：貂蝉、公孙离、大乔、花木兰、露娜）

或许是预订的反响太过火爆，1月9日，双方又在之前5款女妆口红的基础上，推出了《王者荣耀》MAC魅可联名口红男版广告，宣布双方还将上架4款男性人物口红。

伽马数据统计，目前，《王者荣耀》是国内移动游戏领域价值最高的原创IP，目前数亿活跃用户助推其在移动游戏领域的潜在价值超过300亿元。

还有一个数字则可以让人领教《王者荣耀》的变现能力：自推出《王者荣耀》以来，仅是一款英雄人物的皮肤，就能让腾讯一天收入1.5亿。

和口红跨界组CP，这会是《王者荣耀》的新盈利源？

腾讯WeTest总经理方亮给出的解读是：游戏厂商依靠上游用户圈地的运动已走到了尽头，需要深耕存量用户。显然，《王者荣耀》的这一跨界合作就是在对深耕战法的新尝试。

无独有偶，网易最新的游戏就傍上了故宫和名画。

2019年1月1日，网易一款名为《绘真•妙笔千山》的游戏就成功征服了众多玩家。

据介绍，这款游戏是故宫和网易联合，以“中国十大传世名画”《千里江山图》为蓝本，研发的一款轻度解谜游戏，游戏中的每一章剧情都源自《山海经》、《镜花缘》等中国神话传说，玩家一边欣赏传世名画，一边领略传统文化的魅力。上线第一天，不仅获得AppStore的推荐，而且还冲上了免费下载榜第1名。

“传统文化活了，更生动，更吸引人！”网上，玩家的好评为这款游戏“点睛”。

网易与故宫的这次合作，也透露出中国游戏公司2019年的一个主题方向：更好地担负传播中国文化的使命。

在2018年12月21日的游戏产业年会上，中宣部出版局副局长冯士新明确表示：“游戏是内容产品，游戏行业是文化生产者、传播者，必须有坚定的文化自信、高度的文化自觉，把创作生产优秀作品作为中心环节，自觉做社会主义先进文化的践行者、传播者。”

冯士新还明确指明，2019年将会加大指导支持力度，着力推出一批具有中国风格、中国气派、展现新时代新气象的原创游戏精品，迎接建国70周年。 

竞争残酷

作为一款月入可达2亿美元的全球营收最高的游戏，《王者荣耀》此时打起口红的主意，多少显示出游戏市场竞争的残酷。

由中国音数协游戏工委和伽马数据发布的《2018年中国游戏产业报告》，给出了行业之困的具体数据：2018年中国游戏市场实际收入同比增幅从上年的23%下降至5.3%。

“2019年里，无论是游戏产品，亦或是互联网下的其他行业产品，统一、批量生产的简单模式定会被逐步迭代。”腾讯WeTest总经理方亮预计。今日头条广告平台上显示的游戏公司买量数据也透露着游戏市场竞争白热化、素材同质化、买量成本成倍上升的现状。

尽管前路依然严峻，但随着新年伊始版号审批的加速，游戏行业似乎已经走出了悲观。

1月9日，2019年首批网络游戏版号名单出炉，84款游戏顺利过关，这距离上一次发放网游版号仅仅过去6个工作日。

业内人士表示，版号审批的这个“速度”，让他们看到了机会：“行业在2019年缓过神来，2020年值得期待。”

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编辑：刘向红

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