【明话】个人可以恨化学，媒体不可当“帮凶”
最近央视反复播放着化妆品品牌法兰琳卡整出的“我们恨化学”这句话，引起北大教授周公度注意。网友爆料周公度要状告央视。媒体要有点责任感，别商家叫怎么整就咋个弄。要知道，很多小观众极易受电视内容的引导。若他们也喊着“我们恨语文”“我们恨数字”“我们恨物理”，你咋办呢？央视你能扭转否？
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周明华．明话 | 微 公号：zhoumh9 微信互动：zhoumh8899 投稿22298985@qq.com
文/周明华
近日，化妆品品牌法兰琳卡再次因为一段仅15秒的广告被舆论讨伐。这段广告不断地重复着“我们恨化学”这句话，甚至直接用这五个大字占满屏幕。广告本意或许是想强调自家品牌的“天然”，但7月在湖南卫视播出后就一直风波不断。近日，央视8套始播此广告，引起《结构化学基础》的作者、北大教授周公度注意。19日，网友爆料周公度要状告CCTV-8。（11月22日新华网）
1媒体不能见钱眼开
看过简单重复的高声断喝的洗脑式广告，都知道内心的那个烦劲，若非广告之后有期待的节目跟上，立马调台，这是大多数人的用手投票的通常做法。不过，以往的电视广告，重复得让人生厌喷饭、双脚顿地，还未伤及某学科的基本信任。而这家化装品厂商，靠打擦边球，耍小聪明，出奇巴望能够致胜，用粗鲁表达“我们恨化学”的出格策划，语惊四座，一炮走红，却明显是对一种学科的公开歧视。
要知道，电视机面前坐着的不仅仅是不用深学化学的文科生，还有正在求学的懵懂娃，他们极易受大众媒体的影响。若这些娃娃们，也喊着“我们恨语文”“我们恨数字”“我们恨物理”，你咋办呢？央视你能扭转否？媒体断不能见钱眼就开，这样会丢掉公信力的。
2哪个化妆品敢说没化学？
自今年9月起，我国新的《广告法》正式颁布实施。其中既对广告宣传内容进行了明确规制，又对广告发布媒体提出了制约。该法第四条明确规定，广告不得含有虚假或者引人误解的内容，不得欺骗、误导消费者，广告主应当对广告内容的真实性负责。尤其是，在针对作为广告发布的大众媒体时，该法第五条规定：广告发布者从事广告活动，应当遵守法律、法规，诚实信用，公平竞争。
试问，哪一个在地球上生产出来的化装品敢拍着自己干瘪的胸脯说：“俺们绝不含化学”？所以，不管是商家还是媒体，在其间说了假话、大话。
这些假话已经涉嫌欺诈、误导消费者了。实际上，这个广告自地方电视台播放以来，一直广受诟病。如今再登央视频道，引起北大教授周公度的关注和批评，及至公开站出来表示，要将媒体推上被告席。以周公度在基础化学领域的科研成绩和知名度，我们完全有理由期待，商家与媒体联手炮制的这一出格广告带给社会、媒体、生产经销商的及时反思。这诚如周公度所说，“这是一则坏广告，毫无基本科学素养，反科学、破坏化学教育”。
还是网友说得直白：“一切生命的存在都依赖化学，再怎么强调天然的护肤品归根到底还是化学物质。这则广告真是无知到极点，九年义务教育白学了。别说什么文科理科，初中学过化学都应该知道。”
3“擦边球”最好还是少打
现在是互联网时代，任何欲挑战公众基本常识的怪招、秀招，均无掩体。商家或许想追求另类，巴望爆红的路径短些、再短些，但这般玩伪概念，有违基本认知，极易适得其反。不知商家看到周公度教授此番义愤和网友此等戏谑之后，作何感想，恐怕已经无地自容了。
“擦边球”是好玩，但就怕玩过界，最后“上帝”要打开钱袋，可不仅仅是看你产品的知名度高低。因为有些负向知名颇高的产品，是要被消费者毫不留情地打入“冷宫”的，想再一次被他们重新放进购物车，恐比登天还难。
如今要策划一个广告噱头，一点不难。噱头一现，众多眼球为之一转。但是当观众最后反映过来，尔等是“心不诚、耍滑动”时，及至感受到商家与媒体丢掉社会责任之后，他们脆弱而挑剔的心壁立马就会投下“噱头广告”的一抹阴影，而且极易久存不去。广告是有边界的，不能为了所谓的轰动效应和瞬间赚取眼球，什么底线都不要，什么伦理道德和常识规律都敢丢弃。
所以，我们应为感谢周教授才对，包括央视和这家企业在内，应该大大方方地为其点赞。因为这个状告得好，“告醒”我们时常沉睡的社会责任。