微信“跳一跳”广告正式开放，大叔给品牌主3点建议！

是 万能的大叔 的 第858 篇内容

跳一跳广告招商方案来咯

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刚刚，微信广告团队通过官方订阅号发布消息称，跳一跳正式启动广告招商。

前不久，大叔独家爆料了微信小游戏“跳一跳”广告的内幕消息，作为第二个跳一跳的广告主，nike花了2000万买了一个鞋盒，而跳一跳的第一个广告主还是麦当劳。由于上线时间在今年春节，属于灰度测试，所以没有打上“广告”字样。此消息也得到了微信官方团队的证实。

相关链接：微信“跳一跳”首个广告诞生：一个2000万的nike鞋盒！

当时，大叔就特别提到，对于品牌主来说，先不用急着主动去找微信谈广告植入，因为第一批跳一跳的广告主比较挑剔，是张小龙亲自把关的，且已经结束了。

现在，好消息来了，第二轮的跳一跳广告开始对外招商。

微信广告团队也首次揭开了品牌如何植入跳一跳广告的神秘面纱，要知道在这之前，只有小龙通过的品牌才有资格看到这份招商资料。

从官方披露的消息来看，广告权益如下：

定制专属品牌盒子——投放跳一跳广告，品牌可获得形态各异的专属品牌盒子，跳上去之后基座皮肤会发生变化，停留还可获得20分加分，同时弹出特效动画。独家定制的品牌盒子不仅实现品牌曝光，加分特效的玩法更易收获用户好感。

定制音效——小人跳跃至品牌盒子上，可提示出现品牌音效，这一植入巧妙将品牌广告融为游戏的一部分，而定制特效与品牌理念的结合亦能让用户对广告的接受度大幅提升。

官方IP授权——品牌还可以获得来自微信广告官方IP授权，借跳一跳IP进行品牌公关宣传，给潜在消费人群带来新鲜感和趣味感，由此拉动消费和关注度，让一次植入带来的借势效应进一步扩散。

微信广告团队还以麦当劳和耐克为例，具体讲解了以上权益如何落地。其实大叔上一篇文章就具体介绍了，所以这里不赘述了，但大叔依然认为：目前的跳一跳广告植入还是不够社交化。

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麦当劳跳一跳广告

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NIKE跳一跳广告

此外，官方还首次公布了跳一跳的数据：累计用户量高达3.1亿（数据发布时间2018年1月15日），日活跃用户量超过1亿（数据发布时间2018年1月15日），春节期间同时在线人数高达2800万。

对于跳一跳的第二轮广告，大叔有三点看法：

1、要刷屏，有争议性的品牌才能撬动社交流量。比如冈本，麦当劳和耐克都太“安全”了，如果只是把跳一跳当做品牌曝光，那可能有更具性价比的方式，毕竟你已经不是第一个吃螃蟹的人了。所以，就要做第一个吃社交流量螃蟹的品牌，要刷屏。

2、打造爆款案例，微信和你都缺这个。麦当劳和耐克原本应该是微信团队希望树立的一个典型，但显然，除了微信广告团队发了两篇软文“自嗨”之外，耐克似乎一点动静也没有，反而是大叔那篇的文章点燃了公众和媒体的一波关注度。好多用户看了大叔的文章，为了刷出来耐克的广告，玩了100多盘。所以，对于微信广告团队来说，需要继续打造爆款案例，这或许也是第二轮公开招商的原因。

3、不能刷屏就转化，勇敢争取特权。跳一跳的曝光量那么大，品牌应该借助巨大的曝光来进行转化，比如给一些福利，但好像目前从公布的权益中来看做不到，或许你能争取更多的权益呢？这点大叔曾经在投放微信朋友圈新形式广告的时候，遇到过类似的案例，另外一个品牌的样式明显优于其他几个，拿到了一些“特权”。所以，对于品牌来说，你得去争取这个特权。

最后，大叔帮微信打个广告：如果你感兴趣，请关注“微信广告助手”订阅号咨询投放事宜。至于费用，大叔估计还是在2000万左右。

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