微信大改版，对公关的4点新挑战

万能的大叔 的 第1036篇原创文章

如题！

早在几天前朋友圈及各大社群就有传闻，微信将有重大动作。

千呼万唤，昨天晚上，微信终于迎来了7.0时代！

目前有关新版的解读，大叔看了几篇文章，“小道消息”就是抢了一个快，没啥实质内容，“和菜头”的解读是目前看到的最有价值的，大叔的第一个“好看”也献给了他。

微信是最大的移动社交平台，拥有超过10亿的月火用户，也是所有企业公关最重要的社交平台。

那么问题来了，微信的大改版，对公关工作来说，到底又何新变化和新挑战？大叔认为，至少有4点：

1、别刷阅读量了，要“刷”好看咯！

过去，我们总是拿“10万+”来作为微信公众号的一个重要数据，改版之后，虽然阅读量依然很重要，但在弱化。

一个小细节就是，以前的阅读量统计时细化到个位数的，现在则是阅读量过了1万之后，就开始统计到千位数，比如1.7万。

当然，阅读量被弱化的重要标志就是取代了点赞的“好看”按钮，这个按钮除了拥有“点赞”的“喜欢本文”的作用，更能让这篇文章出现在“看一看”——“好看”界面。这个按钮的价值已经不亚于分享到朋友圈了，大叔下面细说。

我们知道，公关和自媒体从业者刷数据，已经是公开的秘密。那么问题来了，微信改版之后，还有刷阅读量的必要吗？大叔认为没有了，大家应该把重心放在“好看”上，因为“好看”不仅能提升阅读量，更代表认同感。

2、社群推广变玩法了，圈层更重要！

自媒体的打开率下滑得厉害，这是事实。微信上一版的信息流很失败，但有一个功能被悄悄留下了，就是在信息流页面显示这篇文章“有多少位微信好友已读”，以此，作为一个你点击的参考。（延伸阅读：我有“5位朋友读过”的尬，你有几位？）

这个功能在最新版本被再次放大，竟而直接干掉了鸡肋的“点赞”，就是“好看”。用户点击好看，就相当于增加了文章的“热度”，让这篇文章在在“看一看”——“好看”界面会被更多的微信好友看到。

一篇文章到底有多少个“好看”和“评论”，均可以在“好看”界面一目了然。从目前的情况来说，“好看”数和评论数越多，微信文章越靠前，当然，还有时间维度，但无论如何，这都是一个免费的且巨大的新流量入口。

新的社交流量入口的出现，将改变文章推广的方式。

从这个角度来看的话，改版对于像大叔这种拥有自己社群的公关来说，是非常有好处的，因为我们可以通过社群去激发微信好友和圈层的活力，从而拉动文章被好看推荐的权重，增加了公众号的曝光度。

以前的做法是：发个红包，请群友把文章分享到朋友圈，再截个屏，现在的做法应该是：继续发红包，请群友点击“好看”，再在“好看”界面截个屏。

大叔在新书《刷屏》里专门提到，微信好友的圈层化非常强，很多微信好友都是一个行业的从业者，而微信群就是一个圈层的江湖。所以，一篇文章到底是否受到了本圈层的认可或者讨论，以前是完全没有标准，你可以随便丢掉很多乱七八糟的群里，现在的标准就是你在“好看”里火吗？

3、有了好看，文章很难在朋友圈刷屏了！

大叔看到有一位朋友在“好看”里留言：这辈子第一次打开“好看”。这可能就是微信大改版之后的最大不同，微信给自媒体和公共同仁们增设了一个“朋友圈”，所以，之前的文章刷屏的方式也将彻底改变。

对用户来说，把文章分享到朋友圈、点击“好看”和留言这三个动作，会有取舍。此前，大部分更习惯于在自己的朋友圈转发时评论一篇文章，然而，朋友圈的信息量太大了，且多样，也已经被过度营销话，大叔现在基本不刷朋友圈了。

那么问题来了，我怎么才能知道今天圈内的热门话题是什么呢？我怎么才能跟上同仁的步伐呢？在“好看”的数据和文章排序将起到至关重要的决定。所以，大叔认为，素材刷屏中，图片、h5、段子依旧可以在朋友圈刷屏，而微信公众号的文章在朋友圈的分享量会减少，取而代之的就是“好看”。

这对于企业自媒体来说，也是一个全新的课题！

4、唯一的不变就是变！

改版的成功与否，大叔认为，就是与人的习惯在做斗争。

从历届微信的改版经验来看，大家似乎都喜欢旧的。这一次是否能够真正激活自媒体的打开率，再给公关找到活儿干，大叔持谨慎乐观的态度。

但有两点可以肯定的是：张小龙之前抛出的“善良比AI更重要”的观点，正在新版微信中实践，微信承诺的改善自媒体打开率问题，都在通过社交的方式在提升。起码这些对于已入寒冬的公关和自媒体来说，是好事吧。

当然，还要抵抗的就是人性，大叔看到，已经有人吐槽了，一个朋友圈就够累的了，再来一个朋友圈，实在无力刷。也有人已经和在朋友圈广告下面留言一样，在“好看”留言区给自己打广告了。个人认为，后者可以拉黑的。

对公关来说，只有拥抱变化才是永远的不变。

最后，请给本文点个“好看”呗。

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