微信处罚网易头条诱导分享解读：测试类H5别做了，变域名防封找“死”
万能的大叔 的 第1056 篇原创文章
最后一条是大叔给出的刷屏建议！
昨天，微信官方发布一条名为《关于近期诱导违规及恶意对抗的处理公告》，通报了近期外链在微信朋友圈违规推广的处罚结果。
全文的核心信息，其实就三个，前两个是具体违规案例举例，微信有了非常明确的指示，最后一个就是处罚内容，也有新东西。
1、测试和红包的分享均属于诱导
滴滴和京东，以测试、红包奖励等方式，诱导用户通过微信分享给好友。具体如图：
2、绕过对抗或反复对抗处罚更重
网易云音乐以测试形式传播H5，吸引用户参与互动，并使用更换链接方式进行对抗。
“今日头条”以红包形式进行诱导分享拉新，使用文字链接、图片二维码方式绕过规则，截至本公告发布前变换域名多达 72 次。封禁相关域名后，再次使用文本口令进行对抗。
3、多次违规和对抗的主体限制微信登陆入口
针对以上违规行为，微信官方给出的处理方式是：包括不限于停止链接内容在朋友圈继续传播、停止对相关域名或IP地址进行访问，封禁相关开放平台帐号或应用的分享接口。
尤其是对于重复多次违规及对抗行为的违规主体，这里请注意，是“违规主体”哦，不是单个h5的链接而已，微信将采取阶梯式处理机制，包括但不限于下调每日分享限额、限制使用微信登录功能接口、永久封禁帐号、域名、IP地址或分享接口。
上面这条正好正面回应了前几天热炒的抖音无法使用微信登陆一事。大叔今天不探讨微信和头条的公关战，反过来回答另一个关键问题：
大叔的很多粉丝和群友都来问，微信连自家兄弟京东都封杀，又出台了如此严厉的“朋友圈禁止诱导分享”的规定，是不是意味着，以后所有的视频啊、H5啊都无法在微信朋友圈刷屏了？
答案：当然不是。
其实，如果我们仔细看一下微信的这个公告，实际上新的内容就两个：一个是明确将“测试”纳入到了诱导分享的范畴内，另一个就是对“反复对抗”的主体提出了明确和更加严厉的处罚规定。
而其他的诱导分享的规则，都是微信之前宣布过的。所以，对于企业负责营销和新媒体的人来说，如果想要借助微信10亿的月活用户做刷屏级的传播，大叔建议你做三件事：
1、研究透微信外链管理的规则。
其实，微信对于外链的管理规则，比如“诱导分享”，很多H5在刷屏之后，就会因为这一条被封杀，但到底“诱导分享”的具体规则是什么？到现在为止，微信只给出了一个相对模糊的表述，而把决定权掌握在了自己手里。
这也是微信故意而为之的，所以，我们需要做的就是不停地研究微信新的公告，包括这次新的公告，信息量很大，如果你在2019年还希望通过做一些测试题的h5在朋友圈刷屏，那你就等于是“自杀”。
你可能会问，为啥网易那些人格的测试题刷屏了啊，我就不能做了呢，因为微信新增了明确的禁令啊。
所以，大叔建议大家仔细研究微信所有有关外链管理的游戏规则，不要往枪口上撞。
2、发现微信的“漏洞”就赶紧钻。
研究微信的游戏规则，至少有两好处：一个是别人犯的错误，你不要再犯了；另一个是有助于你发现微信的管理漏洞在哪里，既然微信外链管理的条例是模糊的，那就给创新者留下了可以钻的漏洞。
所以，换个角度来看，那些最早做测试题h5、发红包拉新、知识付费分销的刷屏案例，其实都是钻了微信的漏洞。所以，如果你发现了微信的漏洞，就赶紧钻吧。
但从历史规律和这次的处理情况来看，漏洞钻完一次就有可能会被微信“补”上，而如果你采取“对抗”而不是“对话”的方式，微信还要封了你的主体，这个代价可比一个h5要大得多。
3、把聚焦点从“分享机制”移到内容本身。
大叔在新书《刷屏》中有多个章节，来讲解微信在移动互联网社交时代下，所特有的传播生态。比如大叔提出，微信传播生态有两个现象：信息茧房和信息黑洞。
信息茧房不是新鲜词，但特别适用于去中心化和以自我为中心的传播环境，而微信的信息黑洞是大叔“发明”的，特指朋友圈传播，比如我分享到朋友圈的链接，到底谁看了，谁又转发了，很难得知，因为微信直到现在都不开放它的分享链路。
所以，大叔称之为微信的“小黑屋规则”，这也是《刷屏》的重点一章——《小黑屋规则：分享链路、外链管理和阈值是微信传播的三大谜》，比如“朋友圈阈值”更是像谜一样的存在，但你不能不重视哦，因为你一旦触发阈值，就等于一次非常有希望的刷屏被终止了。
其实，微信从一开始就不鼓励“诱导分享”，张小龙也在多个公开场合说过，他真正希望的是内容吸引人而产生的主动分享。
所以，我们在2019年的刷屏策略，应该是继续重视内容本身，通过激发用户参与刷屏的7个动力，比如优越感和认同感来刷屏，而不是把关注点聚焦在分享机制上。
比如前几天刚刚刷屏的《啥事佩奇》，视频素材类的刷屏，连腾讯视频的链接都不是，而是淘票票的链接，后者还是阿里的，但微信并没有封杀。
延伸阅读：
万能的大叔 第一本著作《刷屏》
可被复制的、制造刷屏级传播事件的方法论
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