观察丨纪录片的春天还有多远？
北京电视节目交易会是海内外电视节目制作、传播、管理、学术等专业人士高度聚集的行业盛会，是中国最富活力的节目交流、合作平台，是中国规模最大、效率最高的电视节目交易市场。
本届交易会共有国内外电视节目制作机构及相关产业机构超440家2300余人，电视节目播出机构170家近500人，海外来宾22家31人参会，活动邀请来宾300人，参会人员总计超3500人。
这种节日交易盛会，纪录片自然不应缺席。
现场是怎样一个情况？一楼电视剧展区门庭若市，二楼纪录片展区却是门可罗雀。纪录片单元只在二楼有一排国内知名纪录片公司的海报作品。展板前，只留下一个窄窄的过道走廊，观看的人很少，使这窄窄的走廊都显得十分阔绰。
纪录片的交易这么冷清，纪录片市场究竟怎么了？
北京电视节目交易会现场纪录片单元
纪录片行业外表上看“欣欣向荣”
自2010年广电总局出台《关于加快纪录片产业发展的若干意见》之后，政策与市场形成了推动中国纪录片产业发展的双轮驱动模式，中国纪录片真正由事业发展转向产业发展，面临前所未有的好形势。中国进入了纪录片的“公众时代”，纪录片奖、纪录片节展也如雨后春笋般生长壮大。
中国的纪录片节展或纪录片奖评选活动，可以从开春三月，排到寒冬腊月：
3月，春季北京电视节目交易会
4月，北京国际电影节纪录片单元
6月，上海电视节
9月，四川“金熊猫”国际纪录片节
9月，中国嘉峪关国际短片电影展
10月，西宁FIRST青年电影展
10月，中国·东山纪录片小镇真实影像提案大会
12月，光影纪年——中国纪录片学院奖
12月，广州国际纪录片节
从政策上看，从每年的节展数量上看，纪录片市场怎么看都像是一片欣欣向荣。但实际情况呢？就像一位参加春推会的前辈说：现在国内办的很多节展，让人感觉很鸡肋——食之无味，弃之可惜。宣传很到位，但最后落到实处时却是“雷声大，雨点小”。
国内节展：食之无味，弃之可惜
纪录片节展，参加的多是行业精英，你不参加吗？错过心里难免觉得可惜。
错过可惜，那食之又怎样呢？
纪录片发展蓝皮书里曾写到国内的纪录片节展状况：国内的纪录片节展主要内容和功能以评奖展映、学术研讨、市场展销、项目创投为主，但和纪录片这个刚刚成长起来的行业一样，国内节展普遍成立时间较晚，影响力有限，也缺少一个公众认知度较高的品牌。而中国这些大大小小的纪录片节展，其纪录片市场行为一般都是以包租摊位式来销售纪录片，推销方式多以传统的分发传单和光盘方式，而纪录片评奖往往处于表面光鲜、实际鸡肋的位置，可谓尴尬。
中央新影在第十一届中国广州国际纪录片节上的展位
国内很多纪录片节展办成了让人“食之无味，弃之可惜”的尴尬境地，那一个纪录片节展作用发挥完全之后，是什么模样？这个我们可以看看国外的。
节展：商业化电影营销手段
国外很多的综合性电影节包括纪录片竞赛单元，比如奥斯卡金像奖。
从市场的角度思维，奥斯卡的颁奖从本质而言属于一种商业化电影营销手段，优秀的纪录片通过评奖获得价值赋值和曝光度，并进一步转换为一种具有市场潜质的“奥斯卡获奖产品”，它一定意义上减少了观众的决策风险和决策成本，因此观众也更容易为它买单。
据了解，美国纪录片院线表现最好的两个时段都和奥斯卡有关：
一是每年11月下旬到第二年1月间。
此时，故事片票房走高，奥斯卡奖提名出台，一些纪录片院线会展映有望或已进入提名的纪录片，纪录片爱好者们多选择此时集中观看。这是纪录片的“黄金月”，一部纪录片的票房基数从此奠定。
第二个高点是奥斯卡颁奖前后，一般在2月底到3月底之间，获奖呼声最高的纪录片通常会加紧排片、增加银幕数量。颁奖之后的第一、二周，获奖片票房数字会冲到一个高点，随后在第三、四周回到常态，并在5月初结束排片。
奥斯卡奖和市场形成一个有机互动关系：题材新颖、故事精彩、观众感兴趣的纪录片更容易获奖；获奖后，影片得到“奥斯卡获奖影片”背书，影片进行傍焦宣发，市场形成一定口碑，观众掏钱观看，影片票房增长。奥斯卡奖的价值赋值通过回归市场的方式得以良性变现。
中国纪录片界影响力大较权威的纪录片节展之一
给我们的启示
年初，经常看到类似这样的报道：中国纪录片发展将迎来春天、中国纪录片发展的夏天要来了等等。
从每年1月~12月，月月都有纪录片行业盛会来说，形势确实一片大好。
但究竟只是表面上的热闹，让参展人感觉“鸡肋”，还是春天真得来到？最终还是要看纪录片1分钟能卖多少钱，纪录电影票房多少万，投资方对你感不感冒。
有小伙伴说：国内节展最大的特点是，没有自己的特点。每个都追求高大全，宣传的光伟正，但是，真等你参加了，就会发现颠来倒去还是那么一小撮人；论坛上还是上个月说过的“新观点”；市场化就是一个公司摆一个地摊，印几张宣传册和光碟宣传。
大自然的春天确实到了，但纪录片似乎还在料峭寒风之中……
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